Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

BIBLIOGRAPHIE • Études et recherches commerciales (ECONOMICA) Véronique des Garets • Études de marchés Méthodes et outils (de boeck) Martine Gauthy-Sinéchal Marc Vandercammen • Etudes marketing avec SPSS (PEARSON Education) Naresh Malhotra 1 RECOMMANDATIONS • Consulter régulièrement des sites d’instituts d’études TNS Sofres, BVA, Ipsos, GFK , … • Consulter des sites ou blogs d’associations ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research), SEMO,

réalité est telle qu’elle est - Méthode : expérimentale (qd on peut analyser ds des conditions précises avec un système de mesure) - Limites : svt contestable ds le choix de la mesure (ex : on mesure l’ambiance de la promotion avec la température) _ le constructivisme = La réalité telle qu’elle est perçu - Méthode : critique (ordre du jugement, appréciation formulée) - Limites : subjectivité La solution est de justifier, argumenter > Analyse quantitative = visera à étudier 20 Q sur 400

fois de son histoire (Cas = 28.945 milliards d’euros). Marché français des études : En baisse –3,4 %) en 2009 pour la 1ère fois depuis 13 ans. Comme en 2008, il se partage comme : * 51 % études quantitatives ad hoc, * 36 % pour les panels, baromètres, omnibus, * 14 % études qualitatives. Qui réalise les études de marchés ? Les services internes de l’entreprise et les instituts d’études. Top 5 des Instituts d’Etudes en France en 2009 | Institut | Cas en Milliards d’Euros | IPSOS

une prise de décision Elle sera communiquée à la bonne personne Elle sera collectée et communiquée au moment opportun Le processus de recherche en Marketing repose sur 4 grandes étapes: Les études qualitatives Des approches exploratoires. Comprendre les études qualitatives 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ce sont des approches plus exploratoires. Les informations sont obtenues auprès de petits échantillons (problème de généralisation). Les informations sont riches et détaillées. Il y

récolter : Ces informations émanent des objectifs à atteindre - Etape 3 : choix des techniques de collecte de l'information 3 grandes familles de techniques : - Techniques de recherches documentaires - Techniques d'études qualitatives - Techniques d'études quantitatives Une même étude peut utiliser une ou plusieurs techniques d'études. Il est assez fréquent que les études utilisent les 3 techniques (dans l'ordre ci-dessus). - Etape 4 : définition du budget et du planning de l'étude 2

Séance 2 Les études Plan de la séance 1. La réalisation d’une étude 2. Les études qualitatives 3. Les études quantitatives 4. Les tests marketing 1- La réalisation d’une étude Introduction • « N’entreprenez jamais une étude lorsqu’il est moins coûteux de faire une erreur » Comparer le coût de l’étude au coût de l’erreur (i.e., prendre une mauvaise décision) • « Quand on ne sait pas ce que l’on cherche, on ne sait pas ce que l’on trouve » (Dastre) Poser le problème d’études

l’évolution du marché, des biens et de l’environnement de l’entreprise. 2. Méthodes pour procéder à une étude de marché Il existe plusieurs types d’études de marché: étude secondaire et primaire, étude quantitative et qualitative, enquête exhaustive ou par échantillon (ou sondage). Ces différentes méthodes sont détaillées ci-après. Les sections suivantes vous exposeront les différents objectifs de l’étude de marché, les méthodes et procédures utilisées et les éléments auxquels il faut prêter attention

infos dispos (2 méthodes de collectes : recherche documentaire et rencontres avec les demandeurs de l’étude) 3- Projet d’étude : qui fait l’étude ? (étude interne ou sous traitée), démarche qualitative ou quantitative, contenu de la proposition d’étude, cible, etc. Etape 2, terrain d’études : collecte et rassemblement des infos nécessaires pour résoudre le problème 2 types d’études complémentaires peuvent être réalisés : étude quantitative (quantité de l’information) et étude qualitative (qualité de

2.4 nouveau produit sur un nouveau marché 3. Les études sectorielles 4. Les panels 4.1 Le panel de consommateurs 4.2 Le panel de distributeurs 4.3 Les autres panels 5. Les études de marché spécifiques 5.1 Les études quantitatives 5.2 Les études qualitatives 6. Les études de satisfaction Qu'est-ce qu'un marché? Au sens premier on parle de marché pour désigner l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché

Rapport d’exposé en Etude de Marché et Recherche Marketing sous thème : LES ETUDES QUANTITATIVES [pic] [pic] [pic] Année universitaire 2010-2011 Sommaire Introduction 3 I- L’approche quantitative 4 A- Objectifs 4 B- Caractéristiques 5 II- Les étapes des études quantitatives 6 A- L’échantillonnage 6 B- L’élaboration du questionnaire 8