Les Critères De Segmentation Du Yaourt

les matériaux sont remplacés. Ex : automobile : acier par composites, bois remplace acier, solaire remplace mazout.  Repère des goulets d’étranglement : localiser le pouvoir dans la filière. Concurrence verticale. Ex : monopole en aval : yaourt dans gde distri et monopole en amont : Microsoft.  Permet une réflexion sur alternatives de développement  Identifier les niches de développement  Valorisation maximale des ressources et recherche de pdt à + haute valeur  Permet l’adaptation

: la société Aroma produit et commercialise Produit de toilette Produit capillaires Parfums (4produits) Colorants (16) Eaux de toilettes (8) lotions capillaires (4) Eau de cologne (2) Shampoing(10) - Les niveaux de la gamme : repose sur des critères de prix et de qualité produit. Il faut savoir si l'on parle du niveau de gamme du marché en général ou celui d'une marque. - le bas de gamme : stratégie de volume ou à un objectif de minimisation des coûts marketing (comme les hard-discount

tant une analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besooins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif. d) Positionnement

ROME ou APEC, Observatoire des métiers, Onisep, etc. (noter les références de vos sources) b. A justifier vos choix et découpages. Les tâches seront définies succinctement mais suffisamment afin de justifier la segmentation des responsabilités et tâches, mais également les critères de performance. 2. Expliquez pourquoi M. BERNARD a d’abord mis une annonce de création de poste sur le panneau destiné au personnel du magasin. a. Avantages et inconvénients du recrutement interne et externe 3

produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). —  Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. La segmentation du marché —  On peut parler de segments de consommateurs ou de segments

appliquer & non grasse. * Parfum Sans parfum féminin (afin que personne ne le sache), parfum virile (épicé, à base de menthe etc.) * Conception du conditionnement emballage (packaging) Cela conditionne la perception du produit. (Ex : Yaourt conditionné dans des pots marron et bleu, les personnes ont trouvé le bleu meilleur que le marron alors que le produit était le même). Le conditionnement emballage est créé spécialement pour les hommes, les couleurs, les formes etc. (ex : le rouge :

stockage Réduction des prix de la logistique Pouvoir de négociation important face aux clients (la grande distribution): Il utilise moins de place dans les linéaires des hypermarchés Réduction des coûts de référencement On peut s’inspirer du format des yaourts Actimel et des lessives micro Arial. 27/01/10 Comment mener une Stratégie Low Cost 12 Réduire les coûts Réduire l’emballage Réduire le coût d’emballage Réduire la quantité d’emballage, Utiliser des matériaux moins chers d’emballage

Groupe B Le marché des gels douches L’analyse externe Le marché des gels douches L’analyse externe Table des matières Introduction : 2 Délimitation et tendances du marché 3 Analyse quantitative du marché 4 Les Acteurs du Marché 5 Segmentation du marché 6 Le positionnement des différents acteurs 7 Le consommateur : tendances, données 8 Tendances du macro-environnement 9 Diagnostic opportunités et menaces 10 Facteurs clés de succès 11 Conclusion : 12 Bibliographie 13 Introduction :

réseau et de leurs interlocuteurs régionaux. b) Segmentation : La segmentation est la première phase de la stratégie marketing ; elle consiste à diviser le marché en sous segments homogènes et parfaitement distincts les uns des autres. Notre centrale d’achat est destinée au marché de l’hôtellerie, de la restauration hors domicile, des cafés et de tous les établissements de tourisme et de loisirs. Pour segmenter notre marché, on dispose des critères suivants : Le classement du marché entre : Les

commence par quoi ? Comment on procède ? cf schéma p suivante Analyse de l’environnement (études marketing) : besoins, concurrents, réglementation, technologies, etc Elaboration d’une stratégie marketing : Objectifs commerciaux ? Segmentation ? Ciblage? Positionnement Mise en œuvre (marketing opérationnel ou 4P) : produit, prix, distribution, communication et promotion Contrôle (audit et contrôle marketing) Comparaison entre résultats et objectifs B. Le marketing