Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

de communication : 82 V)-Les différentes formes de communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan

les hommes et enfants peuvent se servir, un packaging étudié sous différentes variantes, une publicité accrocheuse, un nom simple à retenir, et une présence dans toutes les GMS… Cependant, malgré une somme conséquente versée dans les campagnes publicitaires, un prix qui reste abordable et une place stratégique dans les rayons de supermarché, Dove ne se vend pas. Il s’agira donc de comprendre, via notre réunion de groupe, pourquoi ce phénomène se produit. B. Modalités et justification de la réunion

nouvelle culture (digitale mais pas que, nous l’aborderons dans la sous-partie à venir) : « Les digital natives veulent prendre leur destin en main »7. Certes dépendants de leurs objets connectés, les digital natives veulent paradoxalement s’émanciper. Slogan d’une génération révolutionnaire ou mise en garde pour les marques ? Les deux : le comportement digital native est disruptif et vient bouleverser les préconçus à bien des égards. Nous aborderons dans les sous parties suivantes le vent que cette génération

communication : 84 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité

Le
but
est
de
s’introduire
sur
les
marchés
internationaux
(France,
Allemagne,
Moyen‐Orient,
Grande
 Bretagne,
Espagne,
Australie,
Autriche,
Chine,
Grèce…)
 
 
 ‐
1998:
Diversification
son
offre
 Lancement
d’une
machine
au
design
moderne
et
avant‐gardiste.
 Lancement
de
la
première
campagne
publicitaire
d’envergure
dans
la
presse
écrite
en
Europe.
 Ouverture
 au
 monde
 entier
 du
 nouveau
 design
 de
 son
 site
 Internet
 :
 www.nespresso.com,
 et
 la
 faculté
de
commander
en
ligne.
 
 ‐
2001:
Etape
majeure
dans
la
croissance
de
Nespresso.
:
Lancement
du
«
Gamme
concept


l'absurdité flower-power du mythe hippie[4] ». Patti Smith, au contraire, suggère dans son documentaire 25 Years of Punk que les hippies et les punks sont tous deux liés par une mentalité contestataire commune. Dans certains événements, certaines figures du punk rock affichent non seulement le rejet du rock grand-public et de la culture à laquelle il est rattaché, mais aussi de leurs propres prédécesseurs. The Clash, par exemple, a déclaré : « Pas d'Elvis, de Beatles, ou de Rolling Stones en 1977[5] »

politiques attractives de recrutement ou en homogénéisant sa pratique RH, elle construit sa « marque employeur ». Elle est destinée, comme son nom le laisse penser, à aller chercher les candidatures à haut potentiel pour permettre à la multinationale de figurer en haut du top 50 des entreprises que les jeunes souhaitent intégrer. «La réussite de l'entreprise repose avant tout sur le talent des hommes et des femmes qui la composent... » Ainsi sont organisés des soirées ou des rencontres entre

aux hommes.Certains principes commencent à changer, Leur apparence change du fait qu'elle travaille à l'usine , elle adopte peu à peu un nouveau style vestimentaire rapprochée de celui d' androgyne. Elle commencent aussi a fumer et à danser le Charleston, une nouvelle image apparaît celui de la « garçonnes ». ( Coco Channel en est la figure embématique). Après la guerre, certains postes tertiaires lui sont désormais ouvert. Elle a l'accès à des métiers jusqu'ici réservés aux hommes comme

communication : 78 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 78 V)-Les différentes formes de communication : 79 LA PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82 a)Choix des médias : 86 b) Choix des supports : 86 a)L’axe publicitaire 87 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 88 c) La copy strategy et l’annonce : 88 d) Le pré – testing 88 LA PUBLICITE DIRECTE : 90 Généralités : 90 I- Les objectifs de la publicité

DE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE :...................................................................................80 a)Choix des médias :.....................................................................................................................................84 b) Choix des supports :..................................................................................................................................84 a)L’axe publicitaire.................................