Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

segments à l’intérieur de chacun des produits produits-marchés retenus. La macro macro-segmentation est la même pour l’industriel et la consommation, c’est au niveau de la micro consommation, micro-segmentation que les différences apparaissent. Figure 4. Segmentation B to B 2. Ciblage 2.1. Définition Le ciblage ne peut avoir lieu que si une segmentation du marché a été préalablement effectuée. Le ciblage consiste a évaluer les différents segments identifiés puis à choisir celui évaluer (ceux)

vice-président du syndicat, encore traumatisé par la menace de Roselyne Bachelot, ministre de la Santé d’interdire la vente des bonbons aux caisses des supermarchés (source Libération). Depuis le lobby de l’agro-alimentaire a gagné une bataille. Les publicitaires et les responsables des chaînes de télévision se sont engagés en février dernier auprès des pouvoirs publics à promouvoir sur le petit écran, via la production de programmes courts, les règles d’une alimentation saine et équilibrée. En échange

l’appareil commercial ; élaboration des critères de sélection des distributeurs…  Politique de communication : étude des canaux de communication ; choix du canal adapté ; élaboration du budget de communication ; mise en place du plan media ; test publicitaire…  Constat : la phase de conception est marquée par un taux de croissance nul ; des ventes expérimentales ; et un besoin de financement important. b. La phase de lancement du produit.  Objectifs marketing : créer la notoriété, favoriser l’essai

voire les odeurs qui sont désormais diffusées dans certains points de vente. Ainsi le positionnement marketing de l’enseigne engendre un style particulier de boutique. - Ambiance. Elle définit la personnalité de la boutique. L’ambiance peut être feutrée ou délibérément provocatrice, calme ou bruyante. Elle peut faire référence à l’histoire de la marque ou à un style de vie, elle peut stimuler le décor dans lequel les produits seront utilisés par le consommateur, mettre l’accent sur le prix, le service

d’informations entre deux interlocuteurs (figure 1.1). envoi d'information A émetteur B récepteur Figure 1.1 Cette représentation fut améliorée par les travaux des premiers cybernéticiens au lendemain de la Seconde Guerre mondiale (Von Neumann, Shannon, Wiener). L’accent fut alors porté sur les échanges qui existaient entre émetteur et récepteur et surtout sur la théorie du feed-back (figure 1.2). information A B rétroaction (feed back) Figure 1.2 La rétroaction est le phénomène par

alors même que sa richesse absolue progresse continuellement. Cette tendance naturelle des hommes à s’habituer à leur situation acquise et à se comparer entre eux est en outre exacerbée par trois facteurs externes. Premièrement, les messages publicitaires se nourrissent de la comparaison sociale et la renforcent en proposant continuellement de nouveaux biens qui devraient permettre à l’individu de se distinguer des autres. Deuxièmement, il est de plus en plus courant de classer les individus de

façonnent une génération de publicitaires pour qui seul l’émetteur compte ; le consommateur-récepteur du message est supposé passif. C’est le modèle de la seringue ou de la « part de cerveau disponible » : on injecte des besoins et des désirs dans la tête du consommateur. Celui-ci n’oppose pas de résistance aux messages, qui s’inscrivent dans sa mémoire et influencent son comportement selon la fréquence de leur répétition. Cette analyse des modes d’action publicitaires domine les années 1940-1950

également chercher à donner à ses clients actuels une information qui leur permettra d’évaluer plus favorablement la marque qu’elle commercialise par rapport à une nouvelle marque concurrente qui constitue pour elle une menace. Ces différents cas de figure ne peuvent pas être traités de la même manière car, pour le consommateur, les processus psychologiques ou cognitifs impliqués sont différents. D’un côté, il s’agit de faire en sorte que les consommateurs mémorisent le nom de la marque, de l’autre

également chercher à donner à ses clients actuels une information qui leur permettra d’évaluer plus favorablement la marque qu’elle commercialise par rapport à une nouvelle marque concurrente qui constitue pour elle une menace. Ces différents cas de figure ne peuvent pas être traités de la même manière car, pour le consommateur, les processus psychologiques ou cognitifs impliqués sont différents. D’un côté, il s’agit de faire en sorte que les consommateurs mémorisent le nom de la marque, de l’autre

Segmentation 10 …………………………..…………………………. 11 I.3] Une volonté : l’innovation ……………………………………………. 11 I.3.1] l’innovation d’après Apple ……………………………………... 12 I.3.2] l’exemple de « mac os x » ……………………………………... 13 I.3.3] l’exemple de safari II] Un style de vie ………………..……………………………. 13 …………………………………………………………………… 13 II.1] une identité …………………………………………………………… 13 II.2] une Communauté surprenante …………………………………………… 15 II.2.1] Les origines ……………………………………………………….. II.2.2] La communauté blogosphérique