Les Limites Du Marketing Ethnique

- LA PUBLICITE DIRECTE (DITE MARKETING DIRECT) 13 B - LA PROMOTION DES VENTES 16 C - LES RELATIONS PUBLIQUES ET LA PUBLICITE PAR L’EVENEMENT 17 V - L’AGENCE PUBLICITAIRE 20 A - LES FONCTIONS D’UNE AGENCE 21 B - LA RÉMUNÉRATION 21 VI - -L’ENTREPRENEUR MAROCAIN ET LA PUBLICITE 22 A - LA RELATION DE L’ENTREPRENEUR A LA PUBLICITE 22 B - LA PRISE DE DECICION 22 C – LA PLACE DU BUDGET PUBLICITAIRE 23 D - PERCEPTION DES AGENCES PAR LES ANNONCEURS 23 2 Marketing mix et Communication "Le commerçant

concentration de fonctions économiques de haut niveau, en particulier dans les domaines de la finance (bourse, banques, assurances) et des services aux entreprises (comptabilité, assistance juridique, consulting, marketing). Il s’agit de fonctions spécialisées qui se concentrent dans un nombre limité de villes à l’échelle mondiale dont elles garantissent le pouvoir de commandement. La fonction culturelle renvoie aussi bien au rayonnement universitaire de Londres (fonction académique) qu’à l’attractivité

des droits et des devoirs de chacun. On parle d’égalité entre les Hommes mais on peut également étudier l’égalité Hommes/Femmes. L’objectif de l’égalité est que chaque être humain possède des droits universels indépendamment de son statut social, ethnique ou religieux. • La généalogie de la notion des droits de l’homme • Le droit naturel des anciens Il y a une opposition entre : • droit naturel = nature -> en observant les changements au sein de la nature, on formule un droit naturel

humaines. I. L’environnement décisionnel de l’entreprise L’environnement décisionnel est composé des forces internes et externes qui ont un effet potentiel ou réel sur la gestion des activités de marketing et sur la capacité de l’entreprise à établir et à maintenir avec son marché cible des relations mutuellement fructueuses. A- Le macro environnement de l entreprise Plusieurs facteurs influent sur la décision

 Chapitre 1 : petits rappels sur le marketing I. Le champ du marketing 1. Définitions Produit « marketé » : rendre un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de

bis;2;Titre 3 bis;3" INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL PAGEREF _Toc433055650 \h 2I.LES ORIGINES DU MARKETING PAGEREF _Toc433055651 \h 2II.LES ETAPES DU MARKETING PAGEREF _Toc433055652 \h 2III.LES FORMES DE M PAGEREF _Toc433055653 \h 3IV.LES SPECIFICITES DU MI PAGEREF _Toc433055654 \h 3V.ATTITUDES DES ENTREPRISES A L’INTERNATIONAL PAGEREF _Toc433055655 \h 3VI.LES PHASES D’INTERNATIONALISATION DES ENTREPRISES PAGEREF _Toc433055656 \h 3LA DIMENSION INTERCULTURELLE DU MARKETING INTERNATIONALE PAGEREF _Toc433055657

spécifiquement au prolétariat ou à la classe ouvrière. Le populisme russe, comme le populisme américain, mobilisait le monde rural. Le populisme d'aujourd'hui mobilise les couches populaires supposées s'enraciner dans la nation perçue comme unicité ethnique : il s'opposera tant au " capitalisme sans patrie " qu'au prolétariat déraciné issu de l'immigration. On pourra cependant discerner un populisme démagogique produit par les classes dominantes, qui utilisent selon leur intérêt les ressentiments du

de parfum Zara Fragances et celle de cosmétiques Zara Textures -2003: Lancement de Zara Home Depuis peu, la marque s'est lancée dans la décoration intérieure avec Zara Home. On retrouve plusieurs lignes de décoration : contemporaine, classique, ethnique et ligne blanche. Environ 70 % de ses produits sont textiles, l'offre est complétée par des objets déco 2003: Ouverture du premier magasin Zara Home à Saragosse (Espagne). À la fin de l'année, il existe 26 magasins de la chaîne en Espagne. 2005:

immigrants (soit 13% des immigrants arrivés aux Etats-Unis); 20% de la population est née à l'étranger. Particulièrement cosmopolite, la ville compte 16% de Noirs, 15% d'Hispaniques, 5,5% d'Asiatiques et de nombreux Antillais (au total les minorités ethniques représentent 47% de la population). New York est le premier centre financier, culturel, artistique et de la communication au monde. Siège de nombreuses multinationales (30% des 500 premières FMN américaines y ont leur siège social), mais

déclenchement plus difficile de l'acte d'achat Choix de la langue visible et présence de drapeaux (s'adapte au marché international) INTERNET (60 % du CA sur le web) = moyen de communication principal car les ventes ne se font qu'à travers le marketing direct (e-mailing, catalogue, téléphone, site internet) ! => doit être le plus efficace et attractif possible incite le consommateur à commander sur internet (inscription sur le bon de commande papier : « commande rapide en un clic ») → vise une