Les Modes De Distribution Chez Nike

packaging est très important car c’est le vendeur du produit. Son attractivité va influencer la décision d’achat Eléphant de Côte d’Or, par exemple  Sponsorisation d’événement  Actions sur le lieu de vente  Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10  Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Pub = above the line Effet long terme Action sur la demande Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux

l’entreprise. Les années 80 sont marquées par le développement rapide des événement sportifs soutenu par une exposition croissante dans les médias. De nombreuses entreprises se sont impliquées dans des opérations de sponsoring afin de se démarquer des modes de communication traditionnels, pour développer une relation de proximité avec leurs cibles, valoriser leur image de marque et leur notoriété (UDA, 1986). Le marché du sponsoring connaît une croissance très importante. Toutes les organisations sportives

.....................................................................65 2.1 Les tendances de la consommation..................................................................................65 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.2 Les tendances de la distribution .......................................................................................76 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.3 3. La poursuite du mouvement de globalisation ..............................................................115 L’adoption d’une

............. 165 ......................................................................................................... 165 PARTIE 7 La distribution CHAPITRE 1 L’organisation de la distribution A B C D Définitions (distribution, circuit, canal) Fonctions et acteurs de la distribution Circuits de distribution La logistique ................................................................... 169 ..............................................................

de Côte d’Or, par exemple Le packaging est très important car c’est le vendeur du produit. Son attractivité va influencer la décision d’achat Sponsorisation d’événement Actions sur le lieu de vente Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10 Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court

consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions du marketing Mission majeure du marketing = connaître le marché sur lequel on va agir, mais ça va plus loin : contrôler les liens qui unissent

difficile, nécessité de faire partie d‟un réseau distributeurs Pouvoir de négociation des clients: Important car ils peuvent changer de distributeur sans coût et sont très sensibles aux modes sportifs Ri valité entre concurrents: GM S, distribution spécialisée, mu ltisports. Avec différents canaux de distribution (magasins, VPC, E-co mmerce, ventes usines) Pouvoir de négociation des fournisseurs: Les sous-traitants (fort partenariat), les grandes marques (relations tendues) Décathlon est son

Côte d’Or, par exemple Le packaging est très important car c’est le vendeur du produit. Son attractivité va influencer la décision d’achat  Sponsorisation d’événement  Actions sur le lieu de vente  Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10  Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court

de Côte d’Or, par exemple Le packaging est très important car c’est le vendeur du produit. Son attractivité va influencer la décision d’achat Sponsorisation d’événement Actions sur le lieu de vente Être sur les différents circuits de distribution Synthèse marketing – 26.05.10 10 Publicité et/ou promotion Quelles différences entre une publicité et une promotion ? Publicité Promotion Pub = above the line Promo = below the line - Effet long terme - Effet court

............................... ......................................................................................................... PARTIE 7 La distribution CHAPITRE 1 L’organisation de la distribution A B C D Définitions (distribution, circuit, canal) Fonctions et acteurs de la distribution Circuits de distribution La logistique ................................................................... 169 170 173 175 .........................................................