Les Modes De Distribution Chez Nike

Introduction Globalement, les grandes surfaces spécialisées, véritables hypermarchés du sport, semblent aujourd'hui être la tendance de la distribution des articles de sport en France. Nous analyserons les données récupérées lors de notre entretien et nous nous appuierons aussi sur un stage effectué par l’un de nous, chez le leader de la grande distribution sportive : l’enseigne DECATHLON, plus particulièrement le magasin de Beaucouzé. Cette dernière a en effet, chaque année, une augmentation de

positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché et les consommateurs) Le comportement du consommateur est influencé par des caractéristiques personelles et des modes de décision. I- L'influence des caractéristiques personelles A- Facteurs culturels (culture, classe sociale) *La culture: Transmise par l'éducation, la famille

santé, leurs droits et leur qualité de vie. Cependant, nous observons que dans l’état actuel de notre société et compte tenu de sa propension à consommer, ces objectifs ne peuvent pas être atteints. Pour de 5 les atteindre, il faut changer ces modes de consommation, inciter les consommateurs à consommer plus responsablement, mais sans les forcer à changer radicalement leur façon de consommer. Les entreprises doivent donc elles-mêmes impulser une démarche environnementale et être aptes à proposer

MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par

comme les modes vestimentaires des adolescents). La dynamique de la société de consommation des Trente Glorieuses repose sur le développement du confort domestique. Les populations sont poussées à consommer par l’intermédiare de la publicité, exemple la publicité française pour Moulinex en 1961 qui met en valeur et en avant tous les produits de la gamme Moulinex. La grande distribution La commercialisation se transforme radicalement avec l’essor des magasins de la grande distribution: supermarchés

surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi

des années 2000 : continuité ou rupture ? INTRODUCTION Le secteur de la distribution vit une période de mutations structurelles correspondant à l’épuisement progressif du modèle de distribution de masse. Le marché est désormais dominé par de grands groupes de distribution qui ont procédé à la généralisation, au perfectionnement, à la déclinaison des principes qui ont porté le développement de la grande distribution (rentabilité fondée sur la rotation du capital, exploitation systématique des

marques de chaussures, d'accessoires et d'articles de sport au monde. Ciblant un public jeune, la chaîne de magasins Foot Locker possède la même notoriété que les marques qu'elle commercialise et propose de nombreuses exclusivités introuvables chez les autres distributeurs. Aujourd'hui, l'enseigne compte près de 4 000 points de vente répartis dans 20 pays, dont plus de 500 en Europe. b - Implantation géographique Situation dans l’agglomération Le magasin etant

spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity or its products. Brand Identity name + signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques :

quel gars aurait l'idée folle de porter un pantalon rose ? Dans un milieu affaire, quelle fille viendrait travailler avec une salopette en denim ? Imaginez alors le gars qui va arriver avec un chandail affichant un logo d'une marque commerciale comme Nike, Tommy et j'en passe. Vous voyez sans doute mieux ce que je veux dire avec ces petits exemples.L'aspect de la mode a toujours été bien ancré dans nos besoins. Que nous soyons issus de milieu pauvre ou riche, la mode est bel et bien présente pour faire