Les Médias Sont Ils Objectif

Cas 10 : L’adaptation des ressources humaines aux objectifs stratégiques : Infonews Analyse du contexte 1. Qualifiez la structure mise en place par Maud Ghislain chez Infonews La direction dugroupe est assurée par Maud Ghislain, PDG et Jérôme Narcisse, directeur général. Dans cette entreprise, on peut distinguer 4 divisions différentes qui nous permettent de qualifier Infonews comme uneentreprise pluri média, chacune de ces divisions disposent d’un directeur délégué : * La radio * La TV

IV) Stratégie des moyens : 1) Choix des médias et supports : Choix des médias et justification Cibles Objectifs Affichage : Nous utilisons ce média tout d’abord parce qu’il est gratuit et qu’il s’agit d’un média puissant qui va permettre de toucher une large cible. Enfin, il permet une bonne sélectivité géographique. Cible principale - Objectifs cognitifs - Objectifs affectifs - Objectifs conatifs En effet, il s’agit d’informer la cible et la sensibiliser au développement durable

SUPPORTS MÉDIA Faire un dossier: présentation orale sur un média ou un support. historique objectif-cible description du média-support-campagne pub évolutions possibles avis personnel Dossier écrit à rendre. Pour le 2 février. I – Caractéristiques de la publicité média Par rapport aux autres moyens de communication la publicité média a au moins 5 caractéristiques essentielles: la pub délivre un message simple, fort et unique, c'est le même

Exposé sous thème 1 plan Introduction I- la communication touristique A- Définition B- Objectif C- Processus de persuasion selon le mode d’apprentissage II- les moyens de la communication touristique A- le graphisme de marque B- la publicité média C- la promotion 2 …….. plan D- le marketing direct E- Les relations publiques F- Parrainage G- Les salons professionnels et les foires H- Global Distribution System G.D.S I- Internet III- la communication touristique au

(tendance générale à agir), leur comportement. (manière d’agir) C. Principe de cohérence et d’organisation de la communication : La communication doit être au service de la stratégie générale et des objectifs généraux de l’entreprise, elle doit également être cohérente avec les stratégies et objectifs des autres fonctions de l’entreprise. La communication ne s’improvise pas. Un outil nous permet de l’organiser : le Plan de Communication. La communication doit répondre à un réel besoin de communiquer

clientèle) 4. Les étapes de réalisation d’un plan de communication a) Le diagnostic b) La cible c) Les objectifs d) Le message e) Les supports f) Le planning g) Le budget h) La mesure des résultats a) Diagnostic : plan de com actuel et passé Actions Résultats Analyse de la notoriété actuelle Analyse de l’image actuelle b) Cible Clients actuels/potentiels Prescripteur Distributeur c) objectifs Généraux : Opérationnel Faire connaître (notoriété) Existence, utilisation, nouveaux produits Faire

Annonceur * Produit/service * Concurrence : mapping * Consommateur * Diagnostic général (SWOT) * Problème à résoudre II- Stratégie de communication * objectifs marketing : travailler sur des chiffres, fréquences d’achat * objectifs de communication : travailler sur les objectifs de marketing on peut faire connaître, faire aimer, faire agir à partir de ce qui est décider par le marketing. * cibles marketing : âge, sexe, lieu * cibles de communication :

communication Les différents supports de communication A. Les médias B. Les hors médias Les objetcifs de communication Des supports à choisir en fonction des objectifs Les cibles de communication Le plan de communication La mesure de l'efficacité d'une campagne Chapitre 3 La politique de communication Les différents supports de communication Nécessaire distinction Médias/ Hors Médias Médias : supports puissants, «  de masse », à communication descendante

services, ce que l'entreprise sait faire, facteurs clé du succès (FCS), éléments différenciateurs des autres entreprises. Avenir: Ou l'on va : Projets et vision de l'entreprise. Il n'y a pas de communication d'entreprise sans COHÉRENCE ni OBJECTIF. OBJECTIFS GÉNÉRAUX --> SWOT (force, faiblesse, opportunités, menace)=( strenghs, weaknesses, opportunities, threats)--> STRATÉGIES --> MARKETING MIX (Règle des 4P: prix/produit/promotions/distrib (place) ) --> ACTIONS La communication

être distingués parmi vos concurrents. La communication d’entreprise recouvre un ensemble de méthodes et d’expertises qui vont vous permettre d’atteindre vos objectifs. Elle s’organise à partir du plan de communication. Les 7 étapes du plan de communication : 1. Le diagnostic : où en est la communication de mon entreprise ? 2. Les objectifs : qu’attendons-nous de la communication ?  3. Les cibles et le message : à qui voulons nous parler et de quoi ? 4. Les axes créatifs : comment le dire pour