Les Nouveaux Entrant Nestlé

place : Nestlé et Unilever Group. Les 6 principales sociétés mondiales figurant dans le peloton de tête en 2010 sont les mêmes qu’en 2008, hormis le transformateur de viandes brésilien JBS qui se situait en 15e place en 2008 et figure pour la première fois en 2010 dans le top 10 (7e place). Ces entreprises agroalimentaires d’envergure mondiale sont à la tête de nombreux sites industriels en France, plus de 70 sites pour le top 10, représentant de nombreux emplois. Parmi les nouveaux entrants français

technologies, et d'autre part il a fallu s'adapter aux exigences des besoins de l'économie qui sont apparus, créant ainsi d'autres activités. Le premier bouleversement est lié aux TIC : avec l'introduction de nouveaux outils comme les systèmes d'information intégrée et l'adoption de nouveaux modes de travail, toutes les méthodes et les principes d'organisation traditionnels sont à réexaminer. Aujourd'hui l'Internet s'impose comme un moyen standard de communication dans toutes les entreprises. Il permet

dans un pays voisin comme la Tunisie. Après l’ouverture des frontières devant les produits « Biscuiterie, confiserie et chocolaterie » les entreprises marocaine opérant dans ce marché souffre d’une concurrence qu ils jugent déloyal, puisque de nouveaux entrants étrangers bénéficient d’avantage douaniers qui leur permettent au final de proposer des produits a des prix inférieures (jusqu'à 50%) par rapport a la concurrence. 2. Etude de la concurrence ❖ Les concurrents

 français  en  perte  de   croissance   •         Forte  Image  de  marque  basé  sur  la   sécurité  et  la  qualité  alimentaire.   •           AppariBons  de  nouveaux  entrants   une  bonne  stabilité  financière  grâce  à  sa   •           Présence  de  nombreux  concurrents   posiBon  de  leader  et  son  posiBonnement   •         

Technologique : -Les consommateurs français prennent soin de leur apparence (leur odeur, leur look,…) par conséquent il est important d’innover. -Les produits se développent : spray, à bille, composants naturels… -Les réseaux sociaux permettent de nouveaux horizons pour communiquer sur la marque. -Lancement de boutiques en ligne. Ecologique : -Les déodorants à bille sont de nouveau tendances et remplacent les sprays. -71% de la population préfèrent les produits biologiques -Emballages non bio

Starbucks paye un prix plus élevé aux producteurs, ce qui fait que ce dernier a plus de producteurs que ceux dont ils nécessitent. • Concernant la logistique : Starbucks doit faire face à quelques problèmes organisationnels dus au financement de nouveaux cafés à l’étranger par exemple en Thaïlande, ceci soulève la question du contrôle de la qualité et de l’approvisionnement. Les autres partenaires étant des partenaires de longue date ces problèmes de logistique n’existent plus. • Production :

de Meknès : Du groupe Moulay MANSOUR, les Huileries de Mekhnès ont été connues surtout par leur huile d’olive. Quant à leur huile de table elle n’était pas d’une grande concurrence pour les huiles de table du groupe Bel Hassan. AICHA : Nouvel entrant dans le secteur, le groupe AICHA commence lentement mais sûrement à acquérir des clients. Malgré cela, jusqu’à présent sa part de marché reste minime. 6-Le positionnement : L’élaboration d’une stratégie marketing repose sur trois éléments fondateurs :

dans le cas d'une seule activité par marché revient à une gestion spécifique pour chaque activité. Marketing International - 2009 - Chap.3 - Le produit. 5 Il est particulièrement important pour une firme internationale d'évaluer ses nouveaux produits en termes de potentiel local, international, multinational et mondial. Toutes choses égales par ailleurs, le produit qui dispose d'un potentiel de rentabilité à l'échelle internationale et mondiale est, bien entendu, plus intéressant

visibilité et le nombre de personnes passant devant l'affiche. e. Le cinéma Le cinéma doit être considéré comme un média complémentaire. Il permet d‛atteindre, avec une rare efficacité, pour des campagnes de communication portant sur des produits nouveaux, une audience particulièrement ciblée (clientèle citadine d'un niveau d'éducation supérieur à la moyenne et disposant de revenus plutôt élevés) f. L'internet Internet est tout à la fois, un support de promotion et de publicité, un média d'information

Analyse micro (Analyse des forces concurrentielles) PORTER Menace des nouveaux entrants Les nouveaux entrants ayants à la fois les mêmes moyens de production et de vente que Tupperware auront du mal à s’implanter du fait de la renommée de Tupperware (passage de « Tupperware » en langage courant pour désigner une boîte en plastique et utilisation de l’expression « réunion Tupperware »). Cependant, de nouveaux entrants dans le domaine de la vente du contenant alimentaire peuvent être des grandes