Les Raisons De L échec De Danone Essensis

❘ Chapitre 2 ■ LA COCRÉATION DE CONTENUS : LE CONSOMMATEUR EST-IL UN BON DIRECTEUR MARKETING ? - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Quand il écrivait : « L’homme est la seule créature qui consomme sans produire », George Orwell avait raison… jusqu’à ces dernières années ! La culture occidentale est fondée sur la séparation, la distinction. Il n’est donc pas surprenant que la société marchande se soit construite sur un principe de séparation nette : les individus ont toujours consommé