Lettre Pour Une Operation Promotionnelle

COMMUNICATION DIRECT 4.1. Le site internet 4.1.1. Navigation et personnalisation 4.1.2. Contenu de l’offre 4.1.3. L’identité de marque 4.1.4. Les objectifs de communication du site 4.2. Le mailing externe 4.3. Les videos 5- LA COMMUNICATION PROMOTIONNELLE 6- L’AXE DE COMMUNICATION DE LA MARQUE 6.1. Les cibles 6.2. Les messages 7- PROBLEMATIQUES ET RECOMMANDATIONS 8- RETOMBEES PRESSE Conclusion Annexes Introduction C'est en 1822, sous Louis XVIII, que les premiers magasins

recours à la communication institutionnelle. Cette dernière constitue une parade pour continuer à vendre malgré l’exaspération liée à la saturation publicitaire. Cette forme de communication passe avant tout par le hors média et comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble. La communication institutionnelle est une communication plus sociale et importante pour permettre à l’entreprise de perdurer. En effet on constate que de plus en plus d’entreprises s’investissent

prix, éventuellement quelle sera la personne à contacter. Le mailing doit mettre en avant une réponse à un besoin, un désir, une attente du prospect. Pour être efficace, le mailing doit présenter un produit ou service de qualité, une offre promotionnelle savamment réfléchie mais également utiliser un fichier client avec des informations fiables et exhaustives pour un envoi personnalisé et nominatif. • L’e-mailing Il faut de l’information riche, pertinente, ciblée et personnalisée

Discrétion (dialogue avec clients sans que la concurrence ne s’en aperçoive) Inconvénients :  Difficulté à toucher des audiences très larges  Lassitude de la cible, difficulté à constituer de très bons fichiers  Nécessité d’un excellent suivi des opérations  Moins adapté que la publicité. Publicité : Rôle : Informer le consommateur et l’inciter à acheter. Avantages :  Toucher des audiences de masse  Effet rapide sur la notoriété et les ventes  Coût faible pour les cibles de masse  Polyvalence

fidélisation, non seulement pour ne pas avoir à payer le coût d’acquisition d’un nouveau client, mais surtout afin de rentabiliser l’investissement de la prospection initiale des clients détenus en portefeuille. Par ailleurs, le recours aux techniques promotionnelles est très répandu, et le consommateur est vite devenu un zappeur de marques à la recherche du produit le plus promotionné. Comment concilier la promotion et la fidélisation ? Ces deux techniques d’animation des marques et des magasins poursuivent

XXX XX [pic] MISE EN PLACE D’UNE ACTION PROMOTIONNELLE : Opération châtaigne de Noël CARREFOUR [pic] XX 2007/2009 SOMMAIRE : INTRODUCTION…………………………………………………………………………page 3 FICHE SIGNALETIQUE……………………………….………………………….page 4 à 7 Fiche signalétique du magasin…………………………………………………….page 4 Organigramme du rayon………………………………………………………….page 5 Forme de commerce, positionnement de l’enseigne en terme de gamme, les concurrents, plan du rayon………………………………page 6

Bazar 4% 6 LS 28% DNP 41% PRODUITS Zone marché 26% PUBLICITE  services annexes : essence, compositions florales Champion bénéficie d’un niveau de publicité local important :  appuyé par le groupe (consumer magasine, publicité promotionnelle, affiches thématiques…)  avec un programme d’animations commerciales soutenues : Noël, Pâques, St Valentin, mais aussi Foire aux Huîtres…  grâce à la publicité de la galerie  quantitative : panier moyen : 45 à 49 € taux d’encartage : 75% ,

............................................................................................................................................. 1.2.2.1 Le niveau des prix A- Les produits sociaux B- Les produits économiques C- Les produits promotionnels D- Les lots d’activités commerciales E- Les lots d’activités artisanales F- Les lots industriels 15 15 15 15 15 15 16 ..............................................................................................................

Jérôme Michaud, infographiste M. Manon, secrétaire SON ACTIVITE : L’EDITION DE PUBLI PUBLICITE L’activité de Publicidées est concentrée dans le domaine de la vente de publicité. Elle propose diverses entrée solutions de communication promotionnelle aux entreprises qui vendent des biens et des services aux particuliers, et qui sont situées dans les cinq agglomérations de Niort, La Rochelle, Rochefort, Saintes et Royan. Publicidées s’occupe de toutes les étapes nécessaires à la mise en place

Système de carte de fidélité très important ❖ Panier moyen assez faible : 23€ ❖ 70 000 passages par mois Zone de chalandise ❖ Rosny, Villemomble, Montreuil ❖ Cible : Cadre/Cadre Sup : 1 ou 2 enfants, couple 30/45 ans ❖ Opérations spécifiques : distribution de prospectus dans cette zone et foire de l’entreprise 1. Analyse des différentes familles de produits multimédia • La famille des produits “TV-Vidéo” Avantages : - Produits de confort (ces produits procurent