Limites Marketing Cible Enfant

JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 SOMMAIRE

disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Emilien Michelino Nadia Boukada Helena Wielgozik Jonathan Croutte Benjamin Lenoir 2 LES STRATEGIES DES MERCATICIENS POUR CIBLE LES ENFANTS Sommaire Introduction du mémoire Page 2 Page 3 PARTIE 1 : LA SOCIABILISASSIONS DE L’ENFANT 1) La Conjoncture 1. L’enfant acheteur 2. L’enfant

Emilien Michelino Nadia Boukada Helena Wielgozik Jonathan Croutte Benjamin Lenoir Les stratégies des mercaticiens pour ciblé les enfants Sommaire Page 2 Introduction du mémoire Page 3 Partie 1 : La sociabilisassions de l’enfant 1) La Conjoncture Page 4 1.L’enfant acheteur Page 4 2.L’enfant roi Page 4 3.L’enfant prescripteur Page 5 2) La socialisation de l’enfant Page 5 1.Les parents Page 5 et 6 2.L’école Page 6 3

Introduction A. Analyse interne de l’entreprise I. Positionnement de l’entreprise II. Analyse des forces et faiblesses de l’entreprise III. Le marketing mix de Disneyland B. Analyse de l’environnement de l’entreprise I. Analyse PEST II. Opportunités et menaces C. La nouvelle stratégie marketing I. L’élargissement de la cible II. Passage au marketing de l’expérience III. Un exemple de cette nouvelle stratégie : le 15eme anniversaire du parc Conclusion et recommandations Introduction

au sein du foyer 2) Une éducation pour un futur consommateur 3) L'enfant prescripteur Partie 2 : L'enfant : une cible marketing 1) Les différentes stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur 1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité Conclusion Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation

11 « Le marketing jeune n’est plus un jeu d’enfant » Par Joël-Yves Le Bigot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Le marketing générationnel junior … après la sociologie jeune ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Information/Education/Socialisation des jeunes . . . . . . . . Marketing et communication jeunes au secours d’une politique générationnelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Efficacité et éthique pour le marketing et la communication

EXPOSÉ SUR : LE MARKETING ET LES ENFANTS Réalisé par: El ATIFI Hajar BENCHRIFA Asmae INTRODUCTION : ž L’enfant nait innocent, mais devient vite prescripteur puis consommateur! C’est ce que les maitres du marketing et de la communication ont compris , est c’est pour cela que les enfants , aussi angéliques soient –ils, deviennent très vite acteurs à part entière , souvent aux dépenses de leurs parents . L’ENFANT AUJOURD’HUI COMME CIBLE MARKETING . Problématique: ž

Comment le marketing s’adapte-il au marché des adulescents ? BRET Charlotte SMC2 La jeunesse a cela de beau qu'elle peut admirer sans comprendre. Anatole France extrait de « la vie littéraire » SOMMAIRE : I. Ma posture épistémologique II. Champ de l’étude avec quelles données, quelle recherche exploratoire ou documentaire ? III. Mes hypothèses pour répondre à ma problématique : « Comment le marketing s’adapte il au marché des adulescents ? » IV. Théories issues d’auteurs « académiques

apparu dans la recherche marketing, avec un premier ouvrage de Laure Descombes, en 2002. Ensuite Corinne Maillet s’occupera de définir la meilleure façon pour atteindre cette cible. C’est sur base de ces 2 ouvrages que notre travail s’orientera avec pour objectif principal de déterminer « comment communiquer avec les adulescents ? » Ce travail s’oriente autour de 4 piliers. La première partie de cette recherche est consacré à la réalisation d’une définition de cette cible, ainsi que de l’établissement

expliqu’on ce qu’est le street marketing. Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. Le street marketing utilise généralement de l’événementiel, de la distribution de tracts ou flyers ou différentes formes originales d’affichage. Technique de promotion intéressante lorsque la cible est concentrée en des lieux particuliers. Comment expliquer l’expansion du street marketing en France ? Nous verrons dans