Lingerie Chaine De Valeur

ETUDE DE CAS PRATIQUE Diagnostic stratégique d’un secteur sans dessus dessous et d’une marque… qui ne fait plus rêver ! VS Victoria’s Secret : la chute d’un empire ? Déjà fragilisé avant la crise sanitaire, le marché de la lingerie a chuté pendant le confinement. Les chutes du pouvoir et du vouloir d’achat, conjuguées au mouvement « No Bra» ont accéléré une tendance plus structurelle. La fermeture des magasins spécialisés et le report très limité sur la vente en ligne ont plombé

1.1.1 LA PRESENTATION GENERALE DE DARJEELING Unité commerciale : La raison sociale de Darjeeling est Delta lingerie. La forme juridique de cette société est la SA (société anonyme) au capital de 30 317 000 euros. Darjeeling fait partie du groupe Chantelle qui s’appuie sur 3 marques prestigieuses de lingerie : Darjeeling, Passionata et Chantelle et deux réseaux de distribution : Orcanta et Darjeeling. Adresse : Passage du Havre, 75009 Paris. Téléphone : 01 40 82 96 38 L’adresse du site internet

La grande distribution, qui représente le quart des parts de marché, ainsi que les détaillants indépendants multimarques souffrent d'une baisse de leurs ventes de lingerie depuis plusieurs années. A l'inverse, la part des achats sur Internet a rapidement augmenté ces dernières années pour atteindre 13,9% en

excellent rapport qualité/prix. Vous trouverez ci-dessous une analyse détaillée des besoins du marché actuel en sous-vêtement. Taille actuelle du marché La lingerie est le terme utilisé pour désigner l'ensemble des sous-vêtements confectionnés en coton, nylon, brodé ou à dentelle portés à même la peau. Malgré la crise, le marché de la lingerie et des sous-vêtements est resté relativement bien orienté en 2010. Une exception dans un univers du textile en très grande difficulté. Bien plus, ce secteur

SAE MKT propreMaria-Clara Soufflet Camille Girard Marie Pozzi SAE MARKETING: La lingerie féminineI. Le marché de la Lingerie La lingerie féminine existe depuis des siècles, il s’agit de l’une des filières les plus stables dans le monde économiquement parlant, ainsi que la plus porteuse dans le secteur du textile. C’est grâce à sa créativité et à l'innovation, qu'elle évolue d’année en année dans le but de stimuler son marché en s’adaptant aux tendances. Celle-ci a connu, au fil des années et au gré

notre émotion (cœur). Pour convaincre l’acheteur-consommateur, l’annonce peut s’inspirer du principe AIDA (capter l’attention, susciter l’intérêt, déclencher le désir, provoquer l’achat) La publicité n’est pas une science exacte. Aubade : lingerie de luxe Ils ont utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un

communication. Née à Lille en 1984, Nocibé a depuis conquis l’ensemble du territoire français… Cécile Gautiez-Godart : Au départ, Nocibé est une entreprise du Nord et aussi une entreprise familiale, créée par Daniel Vercamer. En 1997, le rachat de la chaîne Beauty Shop, dans le sud de la France, a constitué un premier tournant. L’année suivante, Nocibé s’est rapprochée du distributeur néerlandais Kruidvat - leader sur le marché de la parfumerie, présent dans sept pays (NDLR) - dont le poids financier

cible aussi bien les hommes, les femmes et les enfants, pour le plaisir de chacun que se soit chic, sportif, ou tendance. 3. Auchan Un bureau de style dédié à la marque, un cahier des charges rigoureux, In Extenso doit véhiculer l'ensemble des valeurs de l'enseigne. Conséquence logique, au-delà des prix, de la qualité et de la création, In Extenso est aussi une série de services. Les produits sont ainsi garantis un an, les pantalons proposés en trois longueurs de jambe, les manches en deux longueurs

pilier ­essentiel de l’économie espagnole. Ce marché ­dynamique est davantage stimulé par les échanges ­internationaux auxquels participe l’Espagne. Ainsi, les ­importations espagnoles des produits du textile et de la confection ont atteint en 2009 une valeur de 12 254 099 000 US$ et la tendance observée est clairement à la hausse (croissance de 5,07% sur les années 20062009). Chambre Franco-Espagnole de Commerce et d’Industrie | C/ Capitán Haya, 38, 4° – 28020 MADRID | Tél.: (+34) 91 307 21 00 3 Un

j’aimerai remercier particulièrement Ganiya Barchi Wielgosik, Chef de Projets Chaîne au service Publicité et Evénements, et mon maître de stage. Ganiya est une et une personne très humaine, une professionnelle très charismatique que j’admire beaucoup et avec qui j’ai énormément appris. En effet, en tant que son assistante j’ai eu la chance de participer à la réalisation de projets divers pour chaque magasin de la chaîne et m’imprégner de l’univers Printemps qui me fascine tant, à savoir, la mode