Lipton Ice Tea Swot

CAS Lipton . Unilever l’entreprise – consommation courante Création en 1993 (Lipton Ice Tea + Knorr + Liptonic + Thé en vrac ou en sachet Les DAS : Agroalimentaire –soft drinks – infusions – Eau Aromatisé SWOT : S – Connaissance approfondie du produit « thé » W – Lipton tonic échec total. O – Seul sur le marché. Union avec PepsiCo. T –Passage délicat du thé en vrac ou en sachet, en thé boisson fraiche. Consommation du thé frais ne faisait pas partie des habitudes des européens

Johnstone Lipton dans les années 1870. Elle fait maintenant partie du groupe Unilever. La variété de thé la plus vendue par Lipton est Lipton Yellow Label, qui est du thé noir. Lipton est une marque très populaire[réf. nécessaire] en Europe, en Amérique du Nord, en Afrique et aussi en Asie. La marque Lipton vend dans à peu près 110 pays. Le slogan de Lipton est « Tout l'effet Lipton » autrement dit « Lipton Tea can do that ». Boîte de Finest Earl Grey, de Lipton Sommaire [masquer] 1 Ice Tea 2 Soupes

Analyse Interne Lipton 2005 Unilever Lipton appartient au groupe Unilever, Lipton représente 6% du chiffre d’affaire d’Unilever. Unilever est la deuxième entreprise mondiale de produit de grande consommation DAS : produits alimentaires / produits d’entretien de la maison et soins du corps. Marque : 400 marques toute leader ou n°2 sur leur marché. Unilever prévoit à termes se concentrer sur une quarantaine de « méga marques ». Dimension technologique : budget alloué à la R&D à hauteur

Orangina-Schweppes Orangina, Schweppes, Gini, Canada Dry, Champomy, Pampryl, Oasis... oranginaschweppes.com, orangina.fr, musee-orangina.com, toussecoues.com, secouetoi.com, schweppeseuro.com, champomy.com "En hausse" Pas prioritaire Lire Unilever Lipton Ice Tea, Lipton Ice Tea Red, Liton Aquaé lipton.fr, areyoured-y.fr "Raison-nable" Site commu-nautaire (Areyoured-y), jeux-concours. Lire Source : Journal du Net, 2005 Cette recrudescence des investissements Internet chez les marques de soft-drink est

DATES ET CHIFFRES CLÉS 1893.Création de la marque Lipton par l'entrepreneur écossais Thomas J. Lipton, anobli, plus tard, par la reine d'Angleterre. 1920.Lipton attaque le marché français. 1958.Unilever acquiert Lipton. 1993.Lancement de Lipton Ice Tea. 2,5 milliards d'euros.Chiffre d'affaires dans le monde en 2002. 300 millions d'euros.Chiffre d'affaires en France en 2002. 7,8 millions d'euros.Budget d'achat d'espace en 2002. 98 %.Taux de notoriété. N° 3.Place sur le marché

Pas d’innovation Brand Audit - Prix FORCES • Un prix plus bas que ses concurrents sur le segment des « Tonic Bitters » FAIBLESSES • Un prix plus élevé que la moyenne des meilleures références du marché Brand Audit - Packaging FORCES • Logo Lipton sur le pack aide à capitaliser sur la marque « mère » FAIBLESSES • Le pack n’aide pas à identifier le produit – Mention « gazeux » absente du pack • Pack un peu vieillissant Brand Audit - Distribution FORCES • Bonne présence en magasin du

4% (-1,5 point) Coca-Cola : 48,8% (-1,4 point) Fanta : 2,2% (-0,2 point) Total Orangina-Schweppes : 17,6 % (+1 point) Oasis : 7,8% (+0,4%) Schweppes : 4,7% (+0,4 point) Orangina : 4,1% (+0,2 point) Total PepsiCo France : 6,3% (+0,7 point) Lipton Ice Tea : 3,4% (+0,5 point) Pepsi : 1,5% (+0,1 point) http://www.businesscoot.com/le-march-des-boissons-rafraichissantes-49/ En France le marché se répartit comme ceci : colas (54%), boissons fruits (plates et pétillantes) (24%), limonades (8%), thés

consommateurs un flux soutenu d’innovations qui génère toujours plus de valeur. Unilever est organisé selon le type de produits fabriqués (DAS) : • Produits alimentaires : Cogesal/Miko, Astra-Fralib (marques Lipton, Compagnie coloniale, Saveur du Soir, Tchaé, Eléphant, Liptonic, Lipton Ice Tea, Tropico, Royco, Fruit d’Or, Puget, Planta Fin, Boursin, Astra, Effi, Aussi bon cru que cuit !, Qui l’eût cru ?…) • Produits d’hygiène et de beauté : Elida Fabergé (marques Signal, Sanogyl, Dove, Timotei, Organics

s’hydrater et d’appartenances a un groupe social. La réponse que nous avons choisis a ce besoin est le produit Ice Tea. Les réponses potentielles sont : les boissons déshydratante, l’eau, et autres boissons. Nous avons ensuite choisis les boissons fraches de type soda, et nous avons décider de nous intéresser a la marque Lipton et un produit spécifique de leur marques qui est Ice Tea Green. Ice tea utilise une plante appelé Stevia come édulcorant, cette édulcorant est d’origine naturels et provient d’amérique

de ice tea - proiect marketing - Bucuresti, 2006 Cuprins : pag 1. Scurt istoric al produsului la nivel mondial si national ............................3 2. Analiza ofertei de ice tea...........................................................................4 2.1 Prezentarea principalilor ofertanti : Lipton Ice Tea si Nestea