Lipton

Le Marketing mixteProjet : Analyse du comportement du consommateur Réalisé par Hdidou Aya Christy Emerode FOUTOU BIVIGA Mehdi Benani Rania Sarhane i-Introduction Dans le cadre de notre projet « Analyse du comportement des consommateurs », nous, membres du groupe 5 , avons décider de porter notre choix sur un produit de luxe . Ainsi il s’agira ici de nous intéresser au cas de Kusmi Tea , une marque de thé fondée en 1867 et dont les produits sont commercialisés à l’international

des marques Schweppes, Origina et Oasis et PepsiCo, qui possède les marques Pepsi, Lipton Ice Tea et Seven Up. Nous pouvons voir, les parts de marché en volume des principales marques de soft-drinks, en hyper, super et hard-discount entre janvier et mi-août 2013, dans le tableau ci dessous: Marque Part de marché en Volume Coca-Cola 42,30% MDD 28,10% Oasis 6,10% Orangina 3,50% Lipton Ice Tea 3,50% Schweppes 3,10% Pepsi Cola 2,20% Fanta 2,20% Parts

publicitaire / MarketingScan Marché test : le cas Lipton  Tester les perfs du concept du sachet en forme de pyramide permettant d’obtenir une meilleure qualité de thé et de goût  Valider si la pyramide pouvait remplacer le sachet traditionnel ou non et avec quel niveau de performance prix (+ 15% ou + 25%)  Zone du Mans : augmentation de prix de 15 % et celle d’ Angers de 25 %  Pyramide lancée en extension de gamme, en avril 2003 sur Lipton Yellow avec un prix de premium de plus de 15% Source

la séparation entre la psychologie de son personnage et sa vie personnelle, au contraire d’acteurs formés à l’Actors Studio, tels que James Dean, qui restent imprégnés de leur personnage une fois le tournage terminé. Lors d’une entrevue avec James Lipton pour l’émission Inside the Actors Studio, elle s’exprime sur sa manière de préparer un rôle. Bérénice béjo ( Claudine ) À l'âge de trois ans, Bérénice Béjo quitte avec ses parents l'Argentine alors en pleine dictature militaire, pour aller vivre

programme de FAO (ONU) Secteur Technologique : Diversification intéressante du thé Ciblage : Arizona, Herbalist et les nouvelles marques ciblent désormais une population adulte, laissant les jeunes cibles aux anciennes marques Concurrence : - Lipton leader avec 64 % des PDM Implantation de nouveaux acteurs sur le marché liée à une activation d’enseignes par des entreprises Développement des enseignes de thé Un marché des boissons de + en + extensible et varié Diagnostic externe du marché

distribution alimentaires, plus importantes, telles que Carrefour ou Leclerc. Même si ce changement stratégique est annoncé officiellement depuis 2012, dès 2007, l'enseigne a commencé a intégrer des marques nationales dans ses magasins : Nutella, Lipton, Yoplait, Coca-Cola... De plus, ils cherchent aussi à améliorer la qualité de leurs services, avec la cuisson de pains et de viennoiseries qui se fait désormais sur les points de vente directement. Les fruits et légumes sont également un rayon touché

tonnes. 1990 : 2,70 millions de tonnes (léger ralentissement de la croissance). 2000-2004 : 3 millions de tonnes par an. 2. Les distributeurs : Le premier fournisseur de thé noir au monde est la société Unilever. Parmi ses marques, nous retrouvons Lipton ou Red Label qui sont en vente dans plus de 100 pays. 3. Le commerce extérieur : Le premier importateur de thé vert de Chine est le Maroc, 27% des exportations chinoises soit 220 000 tonnes (avec une production globale de 1,8 million de tonnes

comme un verre de bière en raison de la présence de la marque « Tuborg Beer ». Sir Thomas Lipton Le gentleman du thé. Sir Thomas Lipton poussa l’originalité jusqu’à naître en Ecosse, à Glasgow, le 10 mai 1850. Il avait la passion du thé et en tira gloire et fortune selon un principe simple : offrir des thés directement du producteur au consommateur. L’idée fit son chemin et Sir Lipton aussi. En 1890, il part pour Ceylan. Il achète de vastes terrains et y fait planter des

- Il possède également un pôle dédié à l’entretien de la maison à travers Cajoline, Cif, Domestos, OMO, SUN ou encore Skip. - Enfin, il s’oriente vers le domaine de l’alimentaire avec un large éventail de labels tels que Carte d’or, Knorr, Lipton, Alsa, Amora, Maille, Maïzena, Plantafin, Boursin, Fruit d’Or, Tabasco, Ben&Jerry’s et Miko. Le groupe est confronté à trois concurrents de taille sur la scène mondiale: Nestlé dans l'alimentaire, L'Oréal dans les cosmétiques et produits de soin

Royaume Uni). Acquisition de Smartfood (pop-corn prêt à consommer ; Etats-Unis). * 1991 : Acquisition de Wedel (fabrication de chocolat ; Pologne). Création d'une joint venture avec la société Thomas J. Lipton. * 1993 : Distribution par Pepsi-Cola de la ligne des prêts à boire de Lipton. La concession de la marque venant de s’achever en 1992. Création de la filiale française et première campagne de publicité de l'agence CLM/BBDO pour la marque en France. * 1996 : Lancement du site