Losange De Positionnement

|Page 16 | | | | |III. Positionnement |Page 16 | |1. Qui ? |Page 17

brief agence pour faire comprendre aux créatifs la substantifique moelle de la demande de l’annonceur et permettre aux créatifs d’y répondre. Voici une maquette de brief créatif. Le contexte annonceur et marché - les valeurs de la marque - son positionnement - les éléments essentiels de l’identité visuelle - l’annonceur face à ses concurrents La problématique de communication L’objectif de communication Les outils du projet de communication – SUP’DE COM /Henri RIVOLLIER Page 6 La cible/les

matière de qualité, et un style de management spécifique résumé par les 5 principes de Mars : Qualité, responsabilité, mutualité, efficacité, liberté. Masterfoods rassemble diverses marques spécialisées pour les chiens et pour les chats. Voici le positionnement de quelques-unes de ces marques : Royal canin : Une démarche non affective : l’animal doit tenir sa place, toute sa place, rien que sa place. Pedigree : « une affaire de chien », propose des aliments qui font la différence sur le

d'identification de la matière Les marchandises dangereuses sont identifiées en fonction de leur classe de danger ainsi que de leur numéro d'identification ONU (ou n° UN) qui est propre à chaque matière. Des plaques et des étiquettes en forme de losange, associées à un système de couleurs et de symboles représentant les dangers inhérents aux produits réglementés sont collés sur les unités de transport durant l’acheminement. Un numéro d'identification composé de quatre chiffres est attribué à chaque

dimensions tri croisé Exemple : 60% des femmes et 20% des hommes aiment la publicité X ; N dimensions analyse statistique et économétriques Exemple : analyse factorielles, de régression, typologique 7 CHAPITRE II : LA SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT I) La segmentation 1.1 Pourquoi segmenter ? ■ Pour répondre aux besoins des consommateurs ■ Pour réduire les coûts de couverture de marché ■ Pour exploiter de nouvelles habitudes de consommation et recruter ■ Pour redynamiser un marché ■ Pour

Michelin. « Bibendum » vient d’un vers du poète latin Horace : Nunc est bibendum. = Maintenant, il faut boire. Selon le créateur du bonhomme Michelin, les pneus boivent la route. * Le crocodile, de Lacoste. * La pomme, de Apple. * Le losange, de Renault. * La coquille Saint Jacques, de la pompe à essence Shell. * Tous ces symboles visuels sont associés à la marque. L’identité visuelle d’une marque se compose de 5 éléments : 1) Le NOM de la marque. 2) Le LOGOTYPE =

L’entreprise peut créer son nom elle-même, soit elle peut recourir à des intervenants externes comme des agences de publicité, des instituts de recherche, des spécialistes du graphisme et du naming. Qui ne connaît l’emblème de Mercedes, le losange de Renault, les chevrons de Citroën, le nid de Nestlé, la petite fleur de Yoplait, le soleil de Méditel, le crocodile de Lacoste ou le lotus d’Adidas ? Ces symboles éclairent sur la personnalité et la culture de marque (d’ailleurs ils sont choisis

Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela soit cohérent (ex:

idéal pour une information neutre et objective. • Le rectangle s'apparente au carré. Présenté à la française, c'est-à-dire à la verticale, il est plus dynamique. A l'italienne, c'est-à-dire à l'horizontale, il produit un effet panoramique. • Le losange signifie vie, le passage, l'échange. • La flèche évoque le mouvement. Néanmoins, Danger (1987) relève quelques règles basiques à respecter pour obtenir la forme préférée : • Les formes simples sont préférées aux formes complexes

respectueux de l’environnement. L'alliance Renault-Nissan figure au quatrième rang mondial des plus grands groupes automobiles. Outre la branche la plus connue de la société (Renault S.A.S), il existe également des filiales de la « marque au losange » : _ Renault Sport _ Renault F1 Team _ Renault Trucks, etc... ⇨ La TWINGO "Sur ce projet, la relation avec le design était assez particulière. Le design existait. Il s’agissait de ne pas le dénaturer, de ne pas affadir le projet, de