M&M's

consommateurs potentiels est important, seront « modifiées » à l’effigie de la culture, des films ou musique. Le but va être d’utiliser les installations de la ville en objet de communication (ex : les poteaux électriques, routes…vont être modifiés). M&M’s, Coca-cola et plusieurs autres entreprises utilisent ces types d’évènementiel. 28 Dossier Master 2 Marketing/CRM & INSEEC « le produit de demain dans un concept expérientiel » OPEN’FNAC Démarche innovation D a. Politique d’évolution de la

pas compte des segments qui existeraient dans d’autres pays 3) Positionnement international et global Positionnement international et global : Différents scénarios possibles : • Positionnement global. Même positionnement partout. Ex : m&m’s. • Différents positionnements globaux par marché pour un produit global. • Différents positionnements adaptés aux marchés locaux.  si j’adapte mon positionnement, la publicité sera aussi adaptée. Exemple : general food : boisson tang en France

envie” Pâtes Lustucru “Il n’y a pas d’oeufs fêlés chez Lustucru” Lessive “Omo Micro, tutti riquiqui mais maousse costaud” Don Patillo Pâtes alimentaires “Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani !” et aussi Justin Bridou, Uncle Ben’s, M&M’s... Les stars de la Pub Le secteur de la publicité aime à privilégier la présence de personnalités dans les messages publicitaires afin de parfaire l’image des marques. Carlos Boisson Oasis 1980-1984 Isabelle Adjani Woolite 1980-1982

prenantes, tel que ses fournisseurs, ses employés et ses actionnaires. Sa principale force est sa notoriété, en effet le groupe Mars est très présent dans le secteur alimentaire, que ce soit pour animaux (Pedigree, Whiskas) ou pour les individus (M&M’s, Snickers). Pedigree est produit à l’international et est vendu dans 180 pays. De plus, sa part de marché est la plus importante, en effet le groupe Mars détient 35% du marché. Tandis que son concurrent direct : Nestle-Purina Petcare en détient 30%

Orange fait de la rue un terrain de jeu où se rencontrent un homme en costume cravate et un jeune métis qui tentent de se croiser, - Peugeot met en scène de jeunes indiens qui draguent dans leur 206. Et on peut aussi citer Nike, Coca, L’Oréal, M&M’s, Mars, Ford, Pepsi, Mc Do, Procter&Gamble, Benetton, Tati… Mais il y eut quelques ratés pour certaine marques qui ont tentés de faire du marketing ethnique : - Cœur de Lion : La campagne pour le camembert Cœur de Lion avait choisi de mettre

pas ma première fois, le proxénète qui nous avait amochés Jack et moi m’avait fait subir le même sort lors de ce fameux soir où mon cœur s’est brisé en mille. Ma fin de journée ne fût pas très intéressante, à part zapper les chaînes et manger des M&M’s je n’ai rien fait, Angie n’a même pas eu la décence de me faire honneur d’une visite durant cet après midi. Je sortais dans la soirée et allai dans le premier bar à coté de l’hôpital, puis je pris le taxi pour rentrer chez moi, ma voiture étant toujours

Mars est présent sur de multiples activités (confiserie, glaces, produits alimentaires classiques, aliments pour animaux, appareils et distributeurs de boissons) et est à la tête de marques mondialement connues (Uncle Ben's, Dolmio, Wiskas, Frolic, M&M's, Mars, Milky Way, Snickers, Twix, etc.). Ces marques sont présentes dans 65 pays. Masterfoods France Nationalité américaine: • Chiffres d'affaires : 14,5 milliards d'euros CA consolidés en 2005

donc fastidieux de les citer. Notons la part prƒdominante de Nestlƒ sur le marchƒ des boissons chaudes avec la marque Nescafƒ, la part ƒcrasante de Coca-Cola dans le domaine des sodas, ou celle dƒterminante de Masterfoods dans la confiserie (Mars, M&M's,…). A c‰tƒ des "gƒants", des petites sociƒtƒs, notamment dans la biscuiterie, ont su proposer une gamme adaptƒe, et conquƒrir leur place sur le marchƒ. €A.M.O -9- ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc Deux tendances majeures bouleversent le paysage

un plus produit. -effacer la concurrence en se basant sur une nouveauté technologique - creer un produit venant se positionner sur un emplaement encore libre (actimel) - creer un produit standarisé, destiné à l ensemble des consomateurs. (ex: M&M's) pour profiter des éconmies d'echelle. 2.2.4 Les différentes stratégies de segmentation Il existe 4 strategies de segmentation - la strategie d'indifferenciation (ex: coca cola ) - la strategie de concentration: l'entreprise concentre ses

consommateurs. L'idée de vente ''Achetez ce produit et vous obtiendrez un avantage spécifique''. Exemples : Pampers : "Même mouillés, ils sont sec'' Soupline : ''Ce qu'il y a de plus doux après une maman'' La caractéristique produit M&M's aurait pu se contenter de ''Il fond dans la bouche'', la marque a préféré communiqué sur le fait que sa cacahuète au chocolat ''Fond dans la bouche et pas dans la main''. Positionnement L'USP permet a la marque d'indiquer son positionnement en