M&M's

au-delà de la différence. Benetton fut également précurseur en mettant en scène dans ces publicités diverses cultures. (Asiatique, Africain, Français…). Ils n’ont d’ailleurs pas fait l’unanimité auprès du public. Et on peut aussi citer Nike, Coca, M&M’s, Mars, Ford, Pepsi, Mc Do, Procter&Gamble,… e) Des exemples d’échecs, les limites Coeur de Lion : La campagne pour le camembert Coeur de Lion avait choisi de mettre à l’écran une série de personnages exprimant leur forte personnalité : entre

Asie. De plus, on compte cette entreprise parmi les cinq les plus importantes sur le marché du chocolat chinois. Après avoir tenté une approche globale à son   17   arrivée en Chine à travers la distribution de produits tels que M&M’s ou encore Snickers, l'entreprise Mars s'est rendue compte des spécificités en terme de gouts des consommateurs chinois (nous développons cette problématique dans la section suivante de ce travail). Dès lors, l'entreprise décida de lancer de nouveaux

baisser vos prix ? « Oui, on est dans une « guerre des prix » qui est un peu vague, c'est-à-dire que la baisse des prix elle concerne les produits de grandes marques internationales les plus connues (Coca-Cola, Nutella etc.). Par exemple le M&M’s, qui est quand même un produit indispensable à la nutrition (ton ironique) : comme il est classé dans la liste des produits dit « psychologiques » il a baissé de 17% en trois ans, un chiffre inimaginable ! Pour résumer on a une baisse de l’ordre de

mêmes techniques que les producteurs européens. Cependant, ils fabriquent essentiellement du chocolat au lait et non pas du chocolat noir, amer. L’offre étrangère Les géants du secteur sont Mars et Nestlé, présents grâce à leurs produits phares (M&M’s, Snickers, Milo,…). Sur les segments plus haut de gamme, on retrouve les leaders européens (Fauchon pour la France, Godiva pour la Belgique, Lindt pour la Suisse…) Les atouts de tels produits sont d’avoir des marques fortes, garantes de qualité pour

empruntés à des dessins animés - licences (Dora l’exploratrice et Bob l’éponge pour BN). On peut aussi différencier les porte-paroles selon le fait qu’il soit des personnes réelles, fictives, d’apparence humaine, animales, anthropomorphisées (M&M’s) ou autres. Le porte-parole doit posséder sa propre identité ou au moins être différenciable par des traits ou des qualités qui lui sont propres, de plus il doit être utilisé de manière répétitive pour avoir un réel impact sur la cible. L’utilisation

de dollars (soit près de 1,9 milliard d’euro). Le marché du chocolat en Chine se divise principalement entre 10 concurrents. Il s’agit de ; Dove (crée par la marque Mars), Cadbury, Le Conte, Nestle, Hershey's, Golden Monkey, Ferrero Rocher, M&M's, Tresor Dore and Shenfeng. A elles seules, ces 10 marques détiennent près de 90% du marché total du chocolat en Chine. Dove est le leader en Chine avec plus de 38% du marché total. Dove, Cadbury et Hershey’s représentent ensemble plus de 70% du marché

une 92 horreur, une saleté, une corromperie. Et parfois elle prenait en ses bras son Charlot avec ostentation, 93 lui criant, comme s’il eût compris : 94 — J’t’ai pas vendu, mé, j’t’ai pas vendu, mon p’tiot. J’vends pas m’s éfants, mé. J’sieus pas riche, 95 mais vends pas m’s éfants. 96 Et, pendant des années et encore des années, ce fut ainsi chaque jour; chaque jour des allusions 97 grossières qui étaient vociférées devant la porte, de façon à entrer dans la maison voisine. La mère 98 Tuvache

l’entreprise le veut. Autour de nous le design est partout, c’est donc un grand vecteur de communication qui rend plus attrayant un produit et qui peut fortement encourager un achat. Nous pouvons voir sur de nombreuses affiches publicitaires de M&M’s que ce sont toujours les produits qui sont mis en avant d’ou l’intérêt du design. 3. Les limites du Design : Page | 29 « Quel est l’avenir du design? » Nous avons vu que le Design est une communication accès sur le produit, un facteur

des compétences très éloignées de celles que maîtrisent généralement les industriels. Le développement du commerce électronique offre à cet égard de nouvelles voies d'intégration vers l'aval, moins risquées et beaucoup plus accessibles aux PME. M&M's (marque du groupe Mars), a ouvert en 2007 un site de vente en ligne permettant aux clients de personnaliser les bonbons commandés ; Weight Watchers exploite un site communautaire comportant une boutique en ligne ; Pernod Ricard à lancé en 2006 le site

profit des nouveau produits comme c’était le cas des lunette Pierre Cardin Pour les marques individuel, on utilise différents marque pour différents produits, par exemple l’entreprise Mars, à une ligne profonde de marque de barre de sucrerie comme M&M’s, 3 Musketeers, Twix, Skittles, Kudos, PBMax, and Starburst. A travers une stratégie de marque individuel, l’entreprise peut avoir plusieurs positionnement, attirer des segments de marché différents, assurer un meilleur