Macro Environnement Optique

l'entreprise communique sur son produit =Positionnement Conclusion et Perspective --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- How Mcccain responds to change in the external environnement ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Etude de la marque Innocent ---------------------------------------------------------------------------------------------------------

Directeur marketing il définit la politique marketing de l’entreprise et contrôle sa réalisation par les différents services concernés. 4. Direction financière a pour but d'optimiser la gestion des sources de capitaux et leurs emplois, dans une optique de rentabilité et de maîtrise du risque. 5. Directeur achat définit et met en oeuvre la politique d’achats de l’entreprise en liaison avec la direction générale. En ce qui conserne les autres membres de l'entrises que l'on appelera N+2 contribuent

détecter des opportunités mais aussi la capacité à créer une innovation qui répondra à un besoin. Une logique managériale est quant à elle, un état d’esprit mis en place par le manager pour optimiser les ressources qui lui sont confiées dans une optique de continuité d’exploitation. Ici, dans le cas de M&S, l’entreprise est passée d’une logique entrepreneuriale à une logique managériale en 2010. Avant 2010 : * M&S se tourne vers une nouvelle activité : la tôlerie.

(publicité de l’offre, lever des freins) et push (promotion de l’offre, renforcer des motivations) Eléments de l’offre = produit & prix via distribution et communication 2) L’orientation marché 3) L’orientation client 4) Quelques définitions Optique du Marketing : * S’informer sur les besoins et les désirs des consommateurs * S’informer sur l’offre concurrentielle existant étude du marché * Déterminer une offre produit qui apport

par l’attention portée au marché, aux consommateurs, aux clients effectifs ou potentiels et plus largement encore à tous les publics dont l’entreprise dépend » (Lindon, 2000). Il a ainsi pour objectif de relier l’entreprise à son marché et à son environnement afin d’adapter en permanence l’ensemble de sa production aux besoins et aux attentes des consommateurs actuels et potentiels Le marketing est un état d’esprit, une attitude et un ensemble de techniques qui permettent à travers une offre de biens

et de services complémentaires pour le consommateur, ex : le marché de l’automobile) Le nouvel environnement marketing • Les entreprises du XXI ème siècle ont changées, car les marchés ont changé, de bouveaux comportements sociétaux sont apparus. Les opportunités et défis auxquels font face ces entreprises se multiplient : chimère et réalité ! • Quelles sont les principales évolutions « macro » qui influencent le marketing aujourd’hui ? o NTIC = choix /accès à tout et partout dans le monde

LE CONCEPT MARKETING Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit. D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Les options de la gestion marketing  Option production : il repose sur l’hypothèse

CAS Tiffany CAS sur l'entreprise Tiffany: diagnostic externe PESTEL et 5 Forces de PORTER. I. Diagnostic du macro-environnement Variable du Macro-environnement. Description Opportunités Menaces POLITIQUE ECONOMIQUE Les chinois font confiance aux plateformes et sites internets des bijoutiers pour assurer l’authenticité des produits. Potentiel de croissance des ventes car la clientèle chinoise consomme énormément sur les sites webs des bijoutiers. L’or jaune et les diamants du groupe CTF à Hongkong

MARKETING FONDAMENTAL Les bases du marketing CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING Qu'est ce que le marketing? Une optique de relation avec le marché Un ensemble de concepts clefs Une démarche en quatre étapes Des méthodes et des techniques Ce n'est pas vendre ni faire de la publicité. 1) Les optiques de l'entreprise dans ses relations avec le marché → L'optique production Son contexte : demande largement supérieure à l'offre.Son principe : production de masse, minimisation

CHAPITRE 1 : LES FONDEMENTS DU MARKETING Section 1 - L’environnement de l’entrep rise A – vision Marketing du circuit économique : le microenvironnement (poly) B- Le macro environnement 1- La démographie La population est la source des marchés. L’environnement démographique est le premier élément et le plus important du marché (macro=contexte). Différentes caractéristiques (Demos-peuple) : - La taille - La distribution géographique – 50% de la population est urbaine. Le marché se développe. - La répartition