Marche Du Jouet Positionnement

objectif ». Quels sont les choix possibles? Choix stratégiques Stratégies concurrentielles Orientation stratégique Modalités de développement Choix concernant le positionnement de l’organisation par rapport à ses concurrents sur un secteur donné Choix concernant le périmètre d’activité de l’organisation en termes de produits et de marchés Choix concernant la manière dont les stratégies sont déployées Comment choisir? Eléments de diagnostic stratégique 1) Diagnostic externe Opportunités et menaces

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

traite plusieurs points qui seront revus dans différentes fiches. On peut citer : o les caractéristiques du produit, o sa stylique (couleurs, formes), o son conditionnement et son emballage, o les services associés à ce produit, o sa gamme, son positionnement, sa marque, son nom... b. La politique de prix L'entreprise doit définir le prix de son produit en fonction des contraintes juridiques (interdiction de revendre à perte, par exemple) mais aussi des contraintes commerciales (prix en fonction du

capitalisme au Etats unis et en Europe. Capitalisme : système de régulation du marché Rapport O/D O : entreprise D : consommateur Objectifs des entreprises : faire du profit et elles fixent librement leurs prix Objectifs consommateur : doivent maximiser leur budget en vue de leur besoins illimités Origine du mot Marketing : commercialisé les produits (B ou S) Historique des marchés selon plusieurs étapes : Avt 1900 : Eco basé sur l'artisanat, des petits commerçants

étapes clés : Quelle est ma situation sur le marché ? Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Quelles actions concrètes entreprendre ? ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel 2 23/01/2012 ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Segmentation/ ciblage / positionnement  Les 3 composantes du marketing stratégique Quelle est ma situation sur le marché ? Comment mieux satisfaire le consommateur

complémentaire avec Damien Vittaz sur l’écoconception OBJECTIF DU MODULE › Les apports pédagogiques en terme de savoirs: › Savoir analyser un produit en ayant une cohérence du point de vue des 2 variables du mix, produit et prix, en respectant le positionnement choisit antérieurement. 4 EVALUATION DU MODULE • Un contrôle continu de connaissance pure type QCM = 40% de la note de CC • Un contrôle continu type étude produit = 60% de la note de CC • Un partiel : écrit de 3h = 100% de la note de

▪ Le jus de fruit : nous avons choisi de compléter notre offre par un jus multi- vitaminé pour faire découvrir de nouveaux goûts aux enfants et leur permettre d’avoir une boisson pour réhydrater leur organisme. D'après notre analyse du marché des jus de fruit, le jus multi-vitaminé est en plein essor avec 19% des ventes en volume. Il nous a semblé pertinent de leur proposer un produit répondant à la fois à nos exigences (notamment au niveau de l'apport en vitamines) mais aussi aux leurs

.............. 8 Le positionnement ....................................................................................................................... 8 Le marketing mix ........................................................................................................................ 8 III. Evaluation du marché potentiel ....................................................................................................... 9 1) 2) 3) 4) 5) La structure du marché ....................

contre O déteste X. On est en situation de déséquilibre cognitif c’est quelque chose que l’humain vit très mal et donc des tentatives pour résoudre ce conflit. La première tentative est de convaincre O pour qu’il change sa représentation de X. si ca ne marche pas, c’est P qui peut changer sa perception ou P oublie O. Ca dépend du degré d’amitié entre P et O. P aura tendance à privilégier son rapport avec X et dévaluer son rapport avec O. C’est l’action sur le comportement qui va changer l’attitude

interne. * Economique * Croissance du marché * Importance des structures de distribution * Emergence de la vente par correspondance * Social * Consommation ostentatoire. * Technologique * Développement des jeux vidéo * Développements des processus de fabrication via les machines * Ecologique * Défi environnemental * Légal * Respect des règles en vigueur pour, l’introduction de certain produit sur le marché (cf CEE) * Mise en place de négociation