Marketing Afflelou

Marketing-Mix du secteur de l’optique Dès la fin des années 60, les premières enseignes apparaissent : Krys, Optic 2000, Atol suivent le chemin déjà tracé par Lissac dans les années 30. La tendance s'est ensuite prolongée, entraînant une chute du nombre d'opticiens indépendants. La situation semble aujourd'hui stabilisée, avec une part de marché des opticiens indépendants. Optic 2000, Krys et Alain Affelou concentrent 40 % du marché .Le secteur de l'optique est concentré : les dix premières

désormais 770 points de vente à travers la France. L’enseigne dispose d’une gamme étroite et profonde puisqu’elle ne répond pas seulement aux besoins de vue, mais propose également un large choix de produits. I) Les différentes phases du marketing stratégique: 1) La cible : Atol les opticiens cible principalement toute personne ayant besoin d’un système correctif pour la vue, aussi bien les hommes que les femmes ou encore les enfants et les adolescents. A travers le personnage d’Antoine

Le Marketing de la lunette et ses modes de communication     Le marché de la lunette est un marché de renouvellement important, marché à forte compétence ajoutée, et un marché à fidéliser. Les atouts ne manquent pas aux lunettes enfants pour que les opticiens leurs accordent la place qu’elles justifient amplement.   Caroline ETORE Lorène LAVOLE Cécile POIREE Le 22 mai 2005 à Lille     INTRODUCTION   Le marché de la lunette est un marché de renouvellement

caractère oligopolistique du marché limite de fait les marges de manœuvre des professionnels. Certains ont d’ailleurs déjà amorcé leur diversification vers l’audioprothèse comme l’illustrent les lancements en 2011 des enseignes Krys Audition et Alain Afflelou Acousticien. XERFI.COM SAS - 13-15, rue de Calais 75009 Paris – tél : 01 53 21 81 51 – fax : 01 42 81 42 14 - etudes@xerfi.fr Société par actions simplifiée au capital de 2 473 799 euros - RCS Paris B 497 917 005 - APE 6311Z – TVA intracommunautaire

manière suivante : - Verres: + 2,6% - Montures: + 0,1% - Lentilles de contact: + 4,8% - Produit de contactologie: - 6,5% - Solaires: - 9,2% Le marketing direct écrit représente donc l'un des médias privilégié de l'opticien pour proposer à ses clients : Des services Des promotions Des cadeaux Des programmes de fidélité. La structure du marché

positionnement en toute sécurité »), • l’usage des matériaux (qui doivent être suffisamment stables et résistants), • la masse des montures (qui ne doit pas excéder 32 grammes), • la surface de contact et la symétrie de la monture. Le marketing de la commercialisation des paires de lunettes ne se limite cependant pas à cet aspect pure¬ment technique et médical. Les paires de lunettes ne sont plus seulement présentées comme des « accessoires de dispositifs médicaux » mais pour une partie

Lunetiers (Atol), concorde avec l’apparition des premières montures griffées, du verre progressif Varilux d’Essilor, des premiers systèmes de caisses… * 1978 : Lancement de l’offre de Alain Afflelou « La moitié de votre monture à l’œil » à Bordeaux. * 1979 : Lancement de la première franchise Alain Afflelou qui a pour objectif de transformer l’opticien, technicien paramédical, en commerçant assumé. Pour cela, il a l’idée de personnifier l’opticien en communication et d’interdire la blouse blanche

------------------------------------------------- Projet Marketing 2012 ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Manon Pietria ------------------------------------------------- Sommaire * Introduction * Problématique de l’étude * Synthèse de la recherche documentaire (étude du marché) et incidence sur la problématique d’étude. * Cahier des charges * Contexte * Objectif marketing * Objectif d’étude

de l’optique en France Le chiffre d'affaires des opticiens français atteint 5,08 milliards d'euros (contre 5.5 milliards d’euros en 2007), se hissant ainsi dans le top 5 des marchés de biens d'équipement, selon une étude réalisée par l'Institut marketing GfK Retail and Technology France. Selon la Drees (Direction de la Recherche, des Etudes, de l’Evaluation et des Statistiques), les dépenses d’optique ont atteint 4,537 milliards d’euros. Ce montant ne comptabilise que les équipements remboursés

séances de révisions, organisation possible des études sur 3 ans • 33,5h hebdo de cours/TP/TD, du lundi au vendredi dans un cadre verdoyant et des locaux spacieux Le parrainage Chaque promotion est parrainée par un ancien étudiant, comme Alain Afflelou. Les parrains organisent des événements tout au long de la scolarité : concours, voyages, etc, ponctués de moments de convivialité entre copains de promos. Le Forum de l’Emploi se tient chaque année début avril et regroupe enseignes,