Marketing Alternatif

DOSSIER MARKETING FONDAMENTAL Analyse d’un marché et d’un produit Le mascara double extension au sérum réactivant L’Oréal Paris Le marché des cosmétiques Bénédicte LEFLOCH Hafssa MARRAKCHI Laura MEHAT Anna MIETZ Groupe E SOMMAIRE PARTIE I : Analyse du produit et du marché des cosmétiques ........................................ 2 I. Choix du produit/marque et environnement concurrentiel ............................................ 2 II. Taille du marché ................................

Valentin Comment Breizh Cola réussi à s'imposer dans le marché des Sodas dans sa région ? CONSOMMATION 2014-2015 Sommaire Introduction I-les origines, l' histoire de Breizh Cola II-Le plan marketing et l'extension dans son territoire régional III-L' avenir de la marque Conclusion Bibliographie Notre TPE porte sur une boisson gazeuses très connu en région bretonne . Celle-ci se nomme Breizh Cola appelée aussi le « Cola

du statut d'utilisateur et de sa fidélité (ex : le marché d'EDF)  La segmentation sur le marché des compagnies aériennes (Qu'est-ce qui pousse les compagnies aériennes à segmenter par la demande et non par l'offre)  segmentation et marketing direct : marketing individualisé et segmentation  La segmentation du marché bancaire  La segmentation du marché des assurances  L'influence des modes de consommation dans la segmentation (ex : des biscuits petits écoliers dans des emballages individuels)

appliquées aux enjeux du marketing, et le CREDOC, entreprise d’études et de recherche qui fait référence en matière d’analyse des comportements de consommation. Les Cahiers de la Consommation ont pour objectif d’offrir chaque semestre à leurs adhérents une vision actualisée des perspectives et des tendances des marchés de la consommation. La consommation en 2012-2013 : vers plus de contraintes sur le pouvoir d’achat et une affirmation de modes de consommation alternatifs En 2012 et en 2013, le

Concevoir une formule de distribution * Le positionner dans l’univers concurrentiel * Décliner cette formule dans ses différentes composantes marketing * Savoir internationaliser cette formule IV – Le concept de « produit magasin » « Produit magasin » : * Objet doté d’un panel d’attributs * Assimilé à un produit en marketing Il y a 7 attributs : ENSEIGNE Vision du métier PRIX Marge, coûts, prix ASSORTIMENT Choix, marque, niveau, style CONCEPT

(ou moyen par lequel le besoin est assuré) … Mais il peut aussi y avoir : - Les circuits de distribution - La concurrence - La structure des couts - … Limites, Risques, prêter attention à - Au degré de détail : Si trop fine = segmentation marketing Si trop globale = association d’activités sans point commun - Ne pas indiquer un sentiment ou un souhait - Segmentation précaire car si évolution d’une dimension (ex : la technologie)  modification du découpage - La définition des DAS peut se

Corinne Maillet (Le marketing adulescent) : "Les gens ont besoin de recréer du lien émotionnel" Ils ont entre 20 et 35 ans, un pouvoir d'achat conséquent et aiment ce qui leur rappelle leur enfance. L'auteur du livre "Le marketing adulescent" décrypte ce phénomène générationnel. Ils ont entre 20 et 35 ans, ont fait des études supérieures, ont un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne et ne veulent surtout pas qu'on les traite comme des consommateurs moyens. Les kidults ou adulescents, comme

 Fiche de Lecture Titre : Marketing comportemental Editeur : Dunod Numéro d’Edition : 1ere Date : 23 Juin 2010 Nombre de pages : 224 Biographie auteur Alain SANJAUME est le directeur de Wunderloop (numéro de la publicité comport.). Il donne des conférences pour des salons ou des formations payantes. Arnaud CAPLIER fut VP d’Acxiom Europe. Il est actuellement Responsable de la commission « vie privée sur internet » de l’union française de marketing direct. Introduction Ce livre

des activités de recherche et développement afin d’améliorer leurs capacités de production, la qualité, notamment environnementale, de leur production, ou afin de créer de nouveaux biens et services, si possible en accord avec les orientations du marketing et, entre autres, en matière de développement durable. Quelle définition ? La fonction Recherche & Développement regroupe l’ensemble des processus qui, partant de la recherche fondamentale ou d’une invention, assurent sa faisabilité industrielle

afin de capter les marges afférentes et de Anticiper les évolutions maîtriser la qualité de la production, la sous-traitance et la délocalisation de stratégiques, marketing et la production demeurent des options envisageables. C'est le cas pour capitalistiques du secteur Coach qui peut ainsi concentrer ses investissements sur le marketing et la distribution et gagne rapidement des parts de marché ; § Soutenir la demande via une stratégie d'offre fondée sur une meilleure structuration des gammes, un