Marketing Comptoir Des Cotonniers

http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 2 Sommaire Introduction 1 - Historique de la marque 2 - Analyse de la marque et du marché 1) Diagnostic Interne 2) Diagnostic Externe 3) Les 5 forces de Porter 4) Facteurs clés de succès 3 - Stratégie marketing 1) Objectifs 2) Stratégie de la marque et du mix 3) Cible 4) Positionnement Conclusion 3 Introduction On peut

- Les ventes en gros sont en hausse +9% tandis que le chiffre d’affaire des licences est en baisse, environ 5%. - Suite à cela on remarque le ralentissement du secteur du luxe  Après la collaboration avec l’agence de publicité celebrity marketing, Burberry s’allie avec l’agence Carat. - Cette agence lui permet ainsi d’achat son espace médias en opposition avec Mediacom. De plus, l’ex-agence de Burberry n’a pas souhaité participer à cette compétition.  Principale égérie : Sienna Miller

ambitions de Tally Weijl, Topshop, etc.). Ces parts de marché sont conquises au détriment du commerce indépendant multimarque, dont le déclin est inéluctable. Mais surtout de grands opérateurs s’imposent avec des moyens financiers, créatifs et marketing qui leur permettent non seulement de mieux s’adapter aux modes et aux évolutions de la demande, mais aussi de gérer le cycle de vie des concepts d’enseigne, et d’optimiser toute la chaîne de valeur. Dans ce contexte, la mise en vente de Vivarte peut

comportement totalement irrespectueux envers nous. Soit elles étaient très méfiantes envers nous, car selon elles, nous voulions juste vendre nos articles et faire notre chiffre d’affaire de la journée. Deuxième Partie : rôle dans le 3ème « P » du marketing mix Afin de bien pouvoir analyser les incohérences et cohérences du « place », je propose ici de faire d’abord un exposé des différents canaux de distribution utilisé par IKKS puis d’analyser la force de vente, c’est à dire le comportement que

un futur proche, d’aborder de façon optimale la gestion de sa satisfaction (entendons par là, une offre de produits adéquats). The Kooples symbolise à mon sens le faire valoir d’une nouvelle mode à la française ainsi que d’une nouvelle approche marketing (que nous aborderons par la suite). Une majeure partie de la durée de mon stage correspond à celle des soldes, cela n’est pas anodin. A cette période, la culture du chiffre est à son paroxysme et il m’est essentiel de pouvoir établir un parallèle

The Kooples Sommaire Présentation de la société…………………………………………………………..3 Analyse Marketing……………………………………………………….8 I -Présentation de la société A. Historique The Kooples est une marque de prêt-à-porter française, créée en 2008 par Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha étaient tout destinés à travailler dans la mode : leur père Tony est le fondateur de la marque Comptoir des Cotonniers, et il a très tôt impliqué ses fils dans l’aventure. En 2005, la marque est vendue au japonais

féroce dans l’hexagone. Tout comme Zara, H&M souhaite s’imposer dans un secteur hyperconcurrentiel. Mais, les 2 géants ont une stratégie très différente sur différents points de vue : la gestion de l’entreprise, la production des collections, le marketing et la communication. Tout oppose les deux enseignes. Néanmoins les 2 enseignes se développent à vitesse grand V. Toutes deux proposent à la clientèle des vêtements à la pointe de la mode, ouvertement inspirés des créateurs et des maisons de haute

Marketing Stratégique Introduction: marketing fondamental => marketing opérationnel => marketing stratégique Marketing stratégique => long terme (5 à 7ans) * Marketing opérationnel, affaire aux cadres proches du terrain (les opérationnels, les "executives") Dans la grande distribution => opérationnel, ex: chef de rayon, de secteur, de produit en centrale d'achat, acheteur junior Executives n à n+2 au dessus du client * Après le middle management => entre

Marketing Générationnel L’incontournable marketing Générationnel . Marketing Générationnel Un peu d’histoire  Dan YANKELOVICH, fin des années 60  Playtex voit ses ventes de gaines s’effondrer  Analyse traditionnel des 4P ne fait rien apparaître d’anormal  Les baby-boomeuses arrivaient sur le marché avec des opinions tranchées  La gaine est has been, y compris pour leur parents (pouvoir d’influence)  Naissance « officielle » du marketing générationnel  La sagesse populaire

héritages venant des générations antérieures, et plus directement des parents, tant au niveau biologique qu'au niveau social et culturel. La possibilité d'une influence des parents sur les enfants dans le cadre de la consommation a été évoquée en marketing à partir des années 1970 , à travers les travaux sur la socialisation à la consommation. Mais c'est réellement à partir des travaux de Moore-Shay et Lutz en 1988 que l'influence intergénérationnelle s'est imposée comme un thème de recherche à part