Marketing Kenzo Couture

Marketing du Luxe Mr Fauvelet de Charbonnière de Bourienne Stratégie de consolidation : c’est étoffer son offre en augmentant son nombre de gamme. Cinq grands moyens de communication : - Communication directe - Publicité - Relations publiques - Promotion de ventes - Force de vente Distribution captive : distribution inventée dans le luxe. Lorsqu’une marque décide de ne pas vendre ses produits dans des magasins physiques : seulement sur internet ou directement

Présentation de l’entreprise Christian Dior 2.3 Présentation de l’entreprise Gucci 2.4 Présentation de l’entreprise Chanel 2.5 Présentation de l’entreprise Kenzo II. Les fiches métiers 1. 1.1 Le secteur Création, Directeur Artistique 1.2 Le secteur Production, Modéliste 1.3 Le secteur Commercialisation, Directeur Marketing 1.4 Le secteur Communication, Chef de Produit Mode 1.5 Le secteur Administration/Gestion, Directeur des Ressources Humaines 2. 2.1 Interview d’Eleni

MARKETING DU LUXE Qu’est ce qu’une stratégie de consolidation ? Il s’agit des gammes de produit Lorsqu’on étoffe l’offre du marché pour multiplier les gammes Quels sont les 5 grands moyens de communication ? publicité, relations publiques, marketing direct, force de vente Quels sont les acteurs du macro-environnement ?  Géographie  Démographie  L’économie  L’environnement politico-légal  L’environnement socio-culturel  L’environnement naturel et technologique Quels sont les

approches 18 Introduction La haute couture est le secteur professionnel dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe. Aujourd'hui, elle s'organise autour de « maisons de haute couture », des enseignes, pour certaines assez anciennes, avec lesquelles de nombreux grands couturiers ont collaboré au fil des années. La concurrence étant devenue omniprésente dans ce secteur, les marques de luxe sont dans l’obligation de réussir dans l’univers du marketing, de dépenser en stratégies de distribution

Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing & Etudes Mode & Luxe : images et réalités de la nouveauté Serge Carreira La marque globale : la diversification de la marque. La diversification de la marque ou « brand stretching » est un phénomène global mais les secteurs de la mode et du luxe en sont des exemples topiques et anciens. En effet, ces secteurs sont régis, avant tout, par l’aura des noms des célèbres couturiers, des marques de luxe et des griffes des créateurs

© Fédération Européenne Des Ecoles – European Federation of Schools – Juin 2008 Etude de cas DEESCOM – Sujet 3/26 Cacharel Marque en avance sur son temps, en étant l’une des premières maisons de couture à introduire le concept de prêt-à-porter comme alternative à la haute couture, au début des années 1960, Cacharel a su conserver son image de fraîcheur, de jeunesse et d’avant-garde. Avec ses parfums accessibles dans l'univers de la parfumerie, la marque accompagne tous les instants

le début des années 1970 pour voir le réel développement du marché des produits du luxe. A la suite de cela, le marché du luxe est lancé et la croissance ne fera qu’augmenter au cours des années 1980 puis 1990. Aujourd’hui, les maisons de haute couture (elles ne sont d’ailleurs plus que 11) ont bâti des univers incarnant des valeurs de qualité, d’intégrité, d’innovation et de créativité pour répondre aux caractéristiques d’un produit de luxe. Ce dernier se soit d’être rare, correspondre à une démarche

nombreuses marques de parfums et enseignes de mode proposent leurs propres parfums a des prix grands publics, ce qui résulte par un marché du parfum saturé ces dis dernières années. C’est pourquoi les marques rivalisent sans cesse entre elle avec le marketing, fortement axé sur les affiches et spot publicitaires et les flacons. Mais alors comment les marques font elles pour se différencier et nous donner envie d’acheter le parfum sans même le sentir. Et bien du coté de vin on retrouve la même problématique

création de magazines et de chaînes de télévision telles que Luxe.TV. (Wikipédia) Le marque de luxe une marque sélective et exclusive, qui apporte une valeur émotionnelle et créative supplémentaire au consommateur. (Michel Chevalier, «Management et Marketing du luxe») la marque de luxe se distingue des marques de consommation courante par son nom, souvent la marque de luxe prend le nom de son créateur d'origine, ses immeubles, dont les plus significatifs sont les lieux de création passés ou contemporains

Des personnes comme Charles Frederick Worth, couturier français d’origine britannique participe à l’essor du luxe. Dans les années 1920 on peut aussi citer Jeanne-Marie Lanvin, styliste française, fondatrice de la grande maison de couture qui porte son nom. Au départ, parmi les principaux secteurs d’activités du luxe, la parfumerie se développe particulièrement bien avec notamment Pierre-François-Pascal Guerlain qui est un véritable précurseur du développement de l’industrie de la