Marketing Kenzo Couture

| | |DOSSIER MARKETING NINA RICCI | |L’air du Temps | Introduction Le Groupe Puig a été crée en 1914 par Antonio Puig et son

hétérogènes ainsi qu’a la découverte d’une tout autre clientèle qui n’attendait que ça. Néanmoins, pour les grands groupes de luxe, il semble indispensable de ne pas perdre leurs valeurs puisque leurs produits sont la vitrine de ce qu’ils sont. La haute couture par exemple, permet pour les grands noms mondiaux du luxe de vendre sacs, parfums, produits de beauté et autres maroquineries. Ces « accessoires » génèrent d’ailleurs une partie importante de leur chiffre d’affaires et leur donne une image de prestige

l’économie européenne ? B. Le marché des produits cosmétiques 1 1 1 3 3 7 19 19 21 La chaîne de valeur 24 Analyse concurrentielle (d’après Porter) 25 Perspectives de croissance et tendances structurelles 27 Le marketing et les parfums 30 Annexe 1 : Matières premières et techniques d’extraction Annexe 2 : Structure d’un parfum Annexe 3 : Le "nez" et la création d’un parfum Annexe 4 : Fabrication industrielle d’un parfum Annexe 5 : La réglementation du

------------------------------------------------- Stratégies marketing et analyse de la performance par DAS Vins& spiritueux : stratégie d’innovations et de la création de la valeur . Au niveau des produits, il y a toujours des nouveautés : Hennessy développera des offres exclusives pour les voyageurs internationaux et Krug lancera son nouveau millésime 1998 et deux cuvées d’exception : Clos du Mesnil 1998 et Krug Collection 1982. Une croissance organique de 5 % a été réalisée grâce à une stratégie marketing qui consiste à améliorer

meilleures ventes mondiales. Conséquence logique de la masculinisation de la femme et de la féminisation de l’homme, entérinées au cours des décennies précédentes, l’émergence sur le marché de parfums « androgynes » à l’instar de CK ONE ou Eau de KENZO. Face à cette nouvelle tendance DIOR riposte en proposant une version masculine et une version féminine de DUNE. Un homme et une femme en communion parfaite avec leur environnement. Plus encore, à l’heure d’une prise de conscience planétaire de la

de plus en plus marquée, entre les distributeurs spécialisés (boutiques d’épicerie fine) et les enseignes de la grande distribution alimentaire. Les sites spécialisés du e-commerce entendent également tirer parti du dynamisme du marché. Mix-Marketing Produits Traiteur salé & sucré. Produit star: l'éclair Des produits reprenant des recettes traditionnelles et une école mondialement connue Hédiard commercialise une très large gamme de produits : Thés, cafés, chocolats, fruits, épices…

le 5 mai 1949, Bernard Arnault est le propriétaire du groupe de luxe LVMH, issu de la fusion en 1987 des deux entreprises françaises Moët Hennessy et Louis Vuitton. Le groupe -qui se développe autour de ses marques phares Guerlain, Dior, Givenchy, Kenzo. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues. Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont

fondé sa maison de couture en 1946, la même année est né "Miss Dior", le premier parfum de Christian Dior. Ensuite, Diorama a paru en 1949, l’Eau FRAICHE en 1953, Diorissimo en 1956 et Diorling en 1963. Notons qu’en 1955, Christian Dior a embauché comme assistant Yves SaintLaurent. En 1957, monsieur Dior est mort d’une crise cardiaque, il avait seulement 52 ans. Sa gloire internationale n’aura Miss Dior duré qu’une décennie mais celleci l’aura fait entrer dans la légende de la couture. En 1966, Dior

doré, rouge baroque Feeling désiré Imposer son style dans les pays émergeant, devenir la marque de référence italienne Quel est le style Dolce & Gabbana ? « Armani pour la discipline, Alaïa pour la folie, Chanel pour son concept de couture et Jean-Paul Gaultier pour la créativité ». Stefano Dolce Domenico Gabbana II. Structure et licences Structure et licences Produis fabriqués sous licences Lunettes de vue et de soleil : luxottica Parfums : P&G Prestige Products Make-up

Thierry Hermès, Adolphe (1866-1933) et Émile-Maurice (1871-1951) surent parier sur l'essor de l'industrie du bagage par le développement de l'automobile. Ils se montrèrent novateurs en y transposant les savoir faire du harnacheur sellier, notamment la couture au « point sellier ». Émile-Maurice fut l'un des pionniers qui introduisirent la fermeture éclair dans la maroquinerie et dans la mode. Dans les années 1920, la maison Hermès étend la signature Hermès au vêtement féminin et masculin, à l'horlogerie