Marketing Kenzo

spécifiques de créativité et d’excellence des produits ne disparaissent pas de ce secteur. Autrefois réservés aux cercles restreints des familles fortunés, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naître un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre « l’inaccessible accessible ». Le luxe a donc aujourd’hui plusieurs visages, pour des publics divers. Les jeunes représentent un nouveau marché qu’ils commencent à développer

chiffre d'affaire s'élève en 2002 à 2 540 euros. Ainsi, pour lutter contre la concurrence, les entreprises adoptent de nouvelles stratégies en ayant recours au marketing relationnel. D'autres part, pour lutter contre la concurrence, les entreprises appartenant au secteur du luxe ont recours à des stratégies mettant en avant l'importance du marketing relationnel. On distingue trois catégories de stratégies : - « les actions d'image et de notoriété » : grâce à internet, les entreprises mettent en valeur

correspondants LVMH regroupe 58 filiales incluses dans plusieurs sociétés holding Le groupe LVMH possède de nombreux partenaires (fournisseurs, distributeurs, sous-traitants) Systèmes d’information - 80 sites internet (LVMH + enseignes) -Activités marketing - e-business (sephora.com) - Mode et Maroquinerie : 27137 – 28 % - Parfums et Cosmétiques :18423 – 19% - Montres et Joaillerie : 7249 – 7% -Distribution sélective : 36905 – 38% - Autres activités : 1473 – 1% • Idées & technologies - Recherche

Le Marketing du luxe •  Plan du cours: 1- Le secteur du Luxe /le marché /les acteurs 2- La consommation / Les consommateurs 3- Les stratégies marketing 4-5 Les points -clés dans la mise en œuvre du marketing - mix. Exposés. Références bibliographiques: - Luxe: stratégies marketing. D.Allerès - Economica - Luxe, mensonges et marketing. MC. Sicard - Village mondial 4 Le luxe au cœur des problématiques marketing contemporaines •  Comment influencer / s’adapter à un consommateur

médias sont en progression, sauf la radio qui dégringole. Internet fait encore un bond extraordinaire dépassant désormais largement la radio.   Evolution des investissements plurimédia de la parfumerie (hors cinéma) en M€ [pic]             Marketing Les publicités immortalisent les différents parfums mais aussi les différentes époques.  L’evolution du graphisme et du slogan est remis au goût du jour et en fonction des modes.  Donner un nom à une fragrance, c’est lui assigner une identité

l’implication forte de Bpifrance aux côtés des startups, un réseau de partenaires est à la disposition des entrepreneurs pour aborder des problématiques variées autour de la structuration et de la croissance : juridique, RH, communication, RP, stratégie, marketing, comptabilité… Les start-ups sélectionnées : Delair-Tech aide les gestionnaires d'installations sensibles (pipeline, gazoduc, réseaux électriques, voies ferrées, Mines) à prendre de meilleures décisions en proposant des solutions de mini-drones de

entre les parfums et le prêt-à-porter Cacharel - 3ème en notoriété spontanée et 2ème dans la notoriété assistée. (loin derrière Channel et Dior) Opportunités Menaces Externe - Marché toujours porteur - Arrivée de nouvelles méthodes marketing par les entreprises Américaines : possibilité de se servir de ces méthodes - Marché de l’éphémère porteur - Baisse des prix sur le marché du parfum par la baisse des contenances de flacons (plus accessible pour notre cible) - Expansion du marché

notoriété à l’international. Acteur majeur du secteur des parfums, du maquillage et des soins, LVMH s'appuie principalement sur un portefeuille de marques constitué de maisons françaises mondialement établies : Christian Dior, Guerlain, Givenchy et Kenzo. Le groupe soutient également le développement de marques à fort potentiel : Benefit et Fresh, deux marques américaines en pleine expansion, Acqua di Parma, dont les parfums sont un symbole de l'élégance italienne, Parfums Loewe, l'un des leaders du

développées dans le secteur du luxe Créer des produits en espérant que le marché les adoptera, les diffuser tout en préservant leur rareté, les promouvoir sans se compromettre, satisfaire sa clientèle sans espérer nécessairement la retenir. Le Marketing du luxe n’est pas à l’abri des contradictions. Les maisons de luxe se sont développées sur leur histoire, leur savoir-faire, leurs innovations, et leurs mythes. En 25 ans, ces maisons sont devenues des marques connues et reconnues dans le monde

la télévision. Tous les médias sont en progression, sauf la radio qui dégringole. Internet fait encore un bond extraordinaire dépassant désormais largement la radio. Evolution des investissements plurimédia de la parfumerie (hors cinéma) en M€ Marketing Les publicités immortalisent les différents parfums mais aussi les différentes époques. L’evolution du graphisme et du slogan est remis au goût du jour et en fonction des modes. Donner un nom à une fragrance, c’est lui assigner une identité. Dans