Marketing Lancome

LANCôME MARKETING PRESENTATION First,Lacôme is a brand of cosmetic. It was created in 1935 by Armand Petitjean. The brand wants to give the best to women. The name chosen for its French tone and the symbol of the brand is an old rose. We notice that the circonflex accent indicates the origin of the brand. Since 1964, Lancôme is a brand of the group « l’Oréal » and is the leader on the beauty market. Many famous ambassadress work for Lancôme such as Juliette Binoche, Kate

Dossier Marketing International SOMMAIRE I.PRESENTATION DE L’ENTREPRISE……………………………………………...……... 4 1. Il était une fois Lancôme……………………………………………………..…....4 2. Etat des lieux du marché des cosmétiques de luxe…………………….….5 a. Le marché mondial………………………………………………………................5 b. Les concurrents…………………………………………………………………………6 c. Quelques chiffres………………………………………………………………....……6 II. LES PRODUITS UNE QUALITE ET DES VALEURS TESTEES ET APPROUVEES AUX 4 COINS DU MONDE………………………………….....6 1

(Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro) 8. Paris (YSL) 8. Allure Homme (Chanel) 9. Opium Femme (YSL) 9. Fahrenheit (Dior) 10. Hypnose (Lancôme) 10. Allure Homme Sport (Dior) 4. Quel est le profil type du consommateur de parfum ? Le profil type du consommateur est p3 5. Où les consommateurs achètent-ils leurs parfums ? (Chiffrez votre réponse). Page 5 6. Quels sont les

Etude d'une affiche publicitaire: Rouge in love; Lancôme 1/ Description de la construction de l'image: L'image publicitaire est une photographie dune actrice, Emma Watson. Cette photographie est en format paysage. En premier plan il y a la femme représentant le produit ainsi que le produit en lui-même! Aussi, il y a le nom du produit d'écrit. - Sur cette affiche nous ne ouvons voir que du rouge et du gris argenté. En effet le rouge est symbolique de l'amour, de la passion, du pouvoir et

(Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro) 8. Paris (YSL) 8. Allure Homme (Chanel) 9. Opium Femme (YSL) 9. Fahrenheit (Dior) 10. Hypnose (Lancôme) 10. Allure Homme Sport (Dior) 4. Quel est le profil type du consommateur de parfum ? Le profil type du consommateur est p3 5. Où les consommateurs achètent-ils leurs parfums ? (Chiffrez votre réponse). Page 5 6. Quels sont

parfum créer une image de produit incontournable de la marque Conatifs :faire acheter le parfum Message : Ici on doit comprendre que c’est ce parfum qui insuffle cette volonté, ce courage pour se démarquer des autres, suivre sa propre route. Lancôme cherche à nous faire adhérer à l’idée que ce parfum ne cherche pas à rentrer dans les rangs, à respecter les codes. Il incarne la liberté d’être différent, et de vivre sa vie. Ainsi la vie est belle Comment : VOCABULAIRE - un diktat est une

demande le prix HT d’un article, le nombre d’articles et le taux de TVA, et qui fournit le prix total TTC correspondant. Faire en sorte que des libellés apparaissent clairement. Exercice 2.5 Trophée Lancôme Tous les ans, au mois d’octobre, est organisé à Saint-Nom-la-Bretèche, l’Open de golf "Trophée Lancôme". Les distances des parcours sont indiquées en yard (1 yard = 0,91 mètre). Afin de rendre plus compréhensif pour le spectateur les rudiments du golf, les organisateurs ont décidé d’utiliser un convertisseur

Depuis 1964, LANCÔME fait partie du groupe L'Oréal au sein de la Division Produits de Luxe. LANCÔMe est la première marque de haut de gamme mondiale spécialisée dans la beauté. Elle est le leader des produits de cosmétiques en distribution sélective. LANCÔME est donc une entreprise d’envergure mondiale et les produits de la marque sont distribués dans près de 160 pays. LANCÔME, marque haut de gamme de renommé spécialisée dans le cosmétique, offre, à ses clients actuels et potentiels, le

nous les plus emblématiques : le marché des cosmétiques et le marché des produits alimentaires « nutritionnels ». A. Le marché cosmétique LANCOME (produit anti-âge et parfum) Lancôme est avant tout une marque de cosmétiques pour les femmes, elle a cependant décidé de s’intéresser aux hommes en lançant en 2007 une gamme de soins anti-âges appelée Lancôme Men et le parfum Hypnôse Homme. Pour le lancement de ses produits masculins, la marque a utilisé le web et le CRM (Customer Relationship Management

assument aujourd’hui leur image de métrosexuel bien dans leur « peau » exfoliée, hydratée et toute douce. Dès 2001, les grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps, La Samaritaine, Le Bon Marché) a largement contribué