Marketing Lancome

Afin de rester leader sur le marché et de s’y imposer, les marques de luxe entreprennent des stratégies Marketing qui leur permettent de capter l’attention des clients, puisque le but est de se démarquer de la concurrence. Notons tout d’abord que le marché de luxe n’est pas parfait puisqu’il ne respecte pas les critères de la concurrence pure et parfaite . Les marques de luxe représentent en effet une concurrence monopolistique ou chacun cherche à gagner un pouvoir de marché, de manière à l’influencer

 le design et le shopping.           Le  terme  "métrosexuel"  est  une  contraction  de  deux  mots  :  metropolis et  heterosexual.  Un  métrosexuel  est  un  jeune  homme  urbain  hétéro  qui  désire  "embrasser"  ses  cotés  féminins.   Les  directeurs  de  marketing  les  vénèrent.  Ils  habitent  dans  les  mégalo‐ métropoles. Ils ont un haut niveau de vie. Ils sont obsédés par leur style vestimentaire et  assez  vaniteux  pour  dépenser  des  sommes  astronomiques  pour  être  bien  habillés  et  beaux. .   

....................................  14   C. Les stratégies d’incitation  ............................................................................................................     ! 15 1.   Stratégies de communication marketing  .......................................................................................  15   ! 2.   Les moyens de communication des marques  ............................................................................  16  

chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication des annonceurs - Objectifs généraux - Périodes de communication (Annexe 4) - Les supports de communication

traditionnel. En collaboration avec le service marketing ou communication de son client, l’agence Keit s’engage à répondre rapidement à ses exigences en leur apportant un uniforme qui est contemporain sans être éphémère et audacieux sans être extravagant. Centrée principalement sur le marché français, l’activité de l’Agence s’élargit et conquiert désormais l’Asie et les Etats Unis en habillant les collaborateurs ses marques de luxe françaises (Lancôme et Yves Saint Laurent notamment) dans leurs

des étudiants. Secteur porteur grâce à ses marges importantes, la quête de nouveaux produits ne cesse d’évoluer ainsi que le développement des procédés marketing. C’est au sein de ces carrières que l’on allie commerce et beauté De nombreux métiers constituent le secteur de la cosmétique et de la parfumerie. Du créateur parfumeur au chargé de marketing en cosmétique, en passant par le vendeur de grande enseigne, ce secteur dépend d’une chaine de métiers différents qui ont pour point commun la vocation

mondialement connus vendus habituellement en institut de beauté ou même parfois également en grande surface. On peut citer ici quelques marques : l’Oréal, Gemey-Maybelline, Bourjois, ou encore des marques de luxe comme Dior, Givenchy, Yves Saint Laurent, Lancôme… Les tendances  Nous avons pu remarquer, à travers nos recherches, que les produits cosmétiques connaissaient un véritable essor, notamment en prenant l’exemple de l’Oréal. Ainsi, ce groupe a fait en 2007 un chiffre d’affaire de 17,063

Cosmétiques - Déodorants Les canaux de distribution du marché
 Les différents acteurs du marché des cosmétiques utilisent quatre canaux de distribution pour leurs produits. À chaque circuit de diffusion correspondent une stratégie commerciale et marketing adapté. L’un des principaux circuits de distribution est la grande distribution (GMS ). Il représente 55% du marché avec une forte diversité de l’offre au sein des multiples hypermarchés, supermarchés, supérettes et magasins populaires. Les grandes

‘classiques’ et aux ‘méthodes écoles’ de marketing se place elle-même en tant que ‘Marketeur’ et ‘Influenceur’ sans même s’en rendre compte - See more at: http://www.market-in-mind.com/marketer-la-generation-z-ou-comment-seduire-les-nouveaux-hyper-prescripteurs/#sthash.eFqWjzLS.dpuf En effet, leur influence sur les réseaux sociaux est une véritable opportunité de gagner en viralité pour les annonceurs. Pour les marques, intégrer cette génération dans le processus marketing pour en faire de véritables ‘partenaires’

d'être rassuré", explique Jean-Marc Lehu, professeur de marketing à la Sorbonne. Mais les marques ne s'arrêtent pas aux indices élevés, elles proposent de plus en plus des crèmes sur mesure. Ainsi, l'une des importantes innovations de l'année pour Ambre solaire concerne une crème hypoallergénique pour les peaux très sensibles. "Ce type de produits n'était jusqu'à alors disponible qu'en pharmacie, affirme Stéphane Grenier, directeur marketing de Garnier. Nous sommes les premiers à les commercialiser