Marketing Lavazza

marché en volume - Les autres : Douwe Egberts (19%), Lavazza (4,5%), les MDD (20,2%) Les machines expresso et leurs dosettes associées représente 32% de l’offre (en progression de 32,7 % en volume et 28,9 % en valeur), dépassant les paquets « familiaux 250gr » (17% de l’offre avec 30% des ventes en volume). Les acteurs principaux sont : Nespresso de Nestlé, Senseo de Douwe Egberts, Tassimo de Kraft Foods, 123 spresso de Malongo, Lavazza point. [pic] =>La part de marché du café soluble est

Lavazza a-t-elle les moyens et l’intérêt de continuer à faire cavalier seul ? Son savoir-faire-Lavazza est le symbole du café italien , son expansion internationale permet de continuer de se développer dans son domaine. Moyens Technologique : Lavazza a lancé des machines à expresso et des capsules individuel. Elle est le premier fabricant mondial de capsules expresso avec 2 milliards de dosettes vendu par an et vend également plus de 250000 machines expresso à capsules par an. Elle possède

Jacques Vabre, Grand-mère) 47,9% des parts de marché (PDM) du café en France. Maison du café : 15,9% des PDM du café en France. MDD : 12,8% des PDM du café en France. Segaredo (San Marco, Segafredo, Philtre d’Or) : 6,3% des PDM du café en France. Lavazza : 5,9% des PDM du café en France. Legal : 3,5% des PDM du café en France. Malongo : 2,3% des PDM du café en France. Le café équitable représente 1,6% des PDM total du café vendu en France. IV Etude Swot des leaders du café équitable Meo Forces

regroupées en 4 classes d'égale amplitude. La moyenne et l'écart-type sont calculés sans tenir compte des non-réponses. Question 4 : Tableau d'effectifs Pouvez-vous citer une marque de café ? --- Nb. cit. Carte noire 3 Jacque Vabre 2 Lavazza 2 Illy 1 Jacques Vabre 1 Legal 1 Malabar 1 TOTAL 11 Question 5 : Notoriété assistée Quelles marques de café connaissez-vous ? Notoriété assistée Nb. cit. Fréq. Legal 3 30,0% Carte noir 6 60,0% Illy 3 30,0% San

b) Les consommateurs c) Les concurrents d) Les distributeurs e) Le macro environnement II) Synthèse des opportunités et menaces ( Tableau) III) Diagnostic du marché Introduction Par définition le marketing se conçoit comme un objectif de prévision afin de renouveler les besoins du consommateur. Une démarche est alors lancer pour définir ce manque. Il faut savoir anticiper et analyser les différents paramètres à notre disposition. Dans notre cas

cas notamment des cafés italiens tels que Lavazza et de Segafredo Zanetti sur le segment du café torréfié. De plus, la domination de Nestlé sur le marché du café français laisse peu de place aux entreprises indépendantes. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de spécialistes. C’est le cas notamment des cafés italiens tels que Lavazza et de Segafredo Zanetti. La réussite du groupe Lavazza réside dans sa forte capacité à innover comme

....................................................... 32  Monodor ....................................................................................................... 32  Lavazza Espresso Point .............................................................................. 34  Lavazza Blue ............................................................................................... 35  Tassimo .....................................................................

........................................................................... 32 Monodor ....................................................................................................... 32 Lavazza Espresso Point .............................................................................. 34 Lavazza Blue ............................................................................................... 35 Tassimo .................................................................................

............................................................................................. 22 Monodor ......................................................................................................................................... 22 Lavazza Blue .................................................................................................................................... 24 Tassimo .................................................................................................

devants. Pendant l’hiver, les offres de café à emporter ont euri sur les comptoirs. Chez Lavazza, Marie Hini, responsable du marketing pour le réseau CHD explique que la démarche entreprise par le spécialiste de l’expresso dès le mois de novembre allait de soi : « La vente de café en gobelet ne nous pose aucun problème car c’est quelque chose que nous maîtrisons depuis déjà longtemps aux USA », souligne-t-elle. Le Lavazza Go a béné cié d’un gobelet au design attractif et de 2 500 kits de PLV dispatchés