Marketing Mix Bonne Maman

cette aventure à haut risque et investir près de 2,5 milliards de francs. Parmi les constructeurs automobiles que SMH contacte, les réactions sont partagées. Certains ne croient pas au projet, d’autres craignent au contraire que l’idée soit trop bonne et qu’elle cannibalise leurs autres modèles d’entrée de gamme. Ce cas est destiné à servir de base à la discussion en classe et ne porte aucun jugement sur la qualité de la gestion décrite.© 2003 par Taoufik IBNELHAJ-Groupe HECI Renault décline

décision d’importance stratégique compatible avec : * les attentes du segment-cible visé, * les objectifs de l’entreprise Le choix d’un circuit de distribution = une décision importante en marketing * La nature des canaux choisis à une incidence sur toutes les autres variables du mix-marketing ; * Les coûts de distribution son importants ; * Le choix des circuits de distribution lie l’entreprise pour une période relativement longue I. Le rôle de la distribution 1. Les fonctions

. 6 II- Plan marketing stratégique………………………………………………….. 6 A- Segmentation……………………………………………………………………….. 6 1- Segmentation de l’offre………………………………………………………… 6 2- Segmentation de la demande………………………………………………….. 6 B- Ciblage………………………………………………………………………………. 8 C- Positionnement …………………………………………………………………….. 8 1- Identification……………………………………………………………………. 8 2- Différenciation………………………………………………………………….. 8 3- Le triangle d’Or du positionnement…………………………………………….. 9 III- Plan marketing opérationnel………………………………………………

commerciale * S’adresse aux consommateurs acheteurs * Consiste à promouvoir un produit ou une marque * Faire connaitre (notoriété), * faire aimer (image), * faire agir (vente). * 4ème élément du mix marketing : Produit, Prix, Place, Promotion * Communication corporate (ou institutionnelle) * S’adresse à tous les publics de l’entreprise * Consiste à parler de l’entreprise elle-même (fonctionnement, résultats …) * Faire valoir

Synthèse Marketing M1-S2 Introduction Chapitre 1 : Le processus de perception 1.1 – La sensation 1.2 – L’attention 1.3 – L’interprétation Chapitre 2 : Le rôle de la mémoire 2.1 – Le processus de mémorisation 2.2 – Mémoire sensorielle, mémoire CT & LT 2.3 – Les marqueurs de mémoire 2.4 – Le fonctionnement des émotions 2.5 – Le rôle des représentations mentales Chapitre 3 : Le processus de décision 3.1 – Le besoin 3.2 – La recherche d’information 3.3 – L’évaluation des propositions

début des années 1990, la multinationale est affectée par les plaintes et procès. Les plus farouchement opposés, les alter mondialistes, font de l·industrie du fast food leur cible d·attaque. On lui reproche d·exploiter les enfants avec ses méthodes marketing, de favoriser l·obésité et le diabète chez les plus jeunes. On reproche aussi à Mc Donald·s de dénaturer le c ur des villes en voulant s·implanter dans leurs centres historiques (exemple : refus de la mairie de Paris de la création d·un restaurant

Sujet : Analyse critique de la marque ZARA et de la manière dont elle s’est développée en centrant la réflexion sur l’analyse de la stratégie marketing et sur l’analyse de la perception de la marque par les clients et les médias 1. Présentation de la marque ZARA ZARA est né en 1974 d’un concept novateur, développé par son créateur : Armancio Ortega. Ce concept qui veut « Démocratiser les vêtements de luxe » lui permet en quelques années de bâtir un véritable empire textile à la tête du

HAUTE ECOLE FRANCISCO FERRER – INSTITUT COOREMANS Département d’enseignement supérieur économique de type long DANONE Stratégie et marketing international Année d’étude : 2ème Master en Gestion d’Entreprise Option Management international – Orientation Commerce international Année académique 2010-2011 Sommaire Introduction ................................................................................................................................ 5 1. Présentation du groupe

respectabilité. Etre l’épouse « obéissante » ou la « bonne » mère est rassurant, être voilée aussi. II) Partie pratique 1- Analyse des guides d’entretien des consommateurs Consommateur n°1 Pour la première question qui consiste à ce que le consommateur nous raconte comment s’est déroulé son achat dans le magasin. Il s’est avéré que la personne interrogée savait déjà ce qu’elle voulait acheter, et n’a fait que choisir la bonne couleur et la bonne taille. La deuxième question concerne la première

.................................................................................................... 15 C. Source de volume .......................................................................................................... 17 VI. Le Marketing-Mix .............................................................................................................. 19 A. Le produit ..................................................................................................................