Marketing Mix Nouvelles Frontière

SOCIOLOGIE      DEPARTEMENT GESTION MEMOIRE DE MAITRISE EN GESTION OPTION : MARKETING PROMOTION « ITOKIANA » (2002 – 2003) Présenté par ANDRIAMIAJA Yves Sous l’encadrement de : Encadreur pédagogique Monsieur ANDRIANTSEHENO Daniel Maître de conférences et professeur responsable de l’option marketing Encadreur Professionnel Dr RANDRIAMANGA René Coordinateur des ventes à base communautaire

Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive et personnalisée avec les consommateurs Résumé Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les produits et services dans le cadre de relations personnalisées et directes avec les consommateurs. Il concerne tous les points de contacts digitaux : Internet, Smartphones, tablettes… Son développement est porté par les usages qui se modifient : multi écran et multi tâches ;

Fondements du marketing touristique Plan de cours : 1 – Les concepts de base 2 – La communication 4 – L'accessibilité et la distribution des produits touristiques 5 – Les politiques tarifaires 3 – La gestion du produit touristique 6 – Le marketing touristique sur Internet 7 – Le plan marketing : études de cas Eric Vernette (2008), L'essentiel du marketing – Marketing fondamental, éditions Eyrolles, 488 pages, 3e édition. Lebon Yvelise, Van Laethem Nathalie et Durand-Megret Béatrice (2007), La

sur la planète sauf en France où la commercialisation de la boisson était encore interdite. II. Une stratégie de communication internationale L’entreprise Red Bull a une stratégie de communication bien à elle qui relève exclusivement du marketing. La boisson qui « donne des ailes » n’opte pas pour une stratégie massive axée sur les médias traditionnels tels que la presse, la tv ou encore Internet. En effet, depuis une vingtaine d’années elle gagne en notoriété dans tous les pays sans trop

père pour leur patience, abnégation et dévouement. Que Dieu ait leur âme. © 2005 – Presses de l’Université du Québec Édifice Le Delta I, 2875, boul. Laurier, bureau 450, Sainte-Foy, Québec G1V 2M2 • Tél. : (418) 657-4399 – www.puq.ca Tiré de : Marketing des systèmes et services d’information et de documentation, Nozha Ibnlkhayat, ISBN 2-7605-1285-1 • D1285N Tous droits de reproduction, de traduction et d’adaptation réservés « Les activités qui occupent la place centrale ne sont plus celles

stratégie. 22 Section4- L’hôtellerie se lance dans le tourisme en ligne. 24 Partie 2 - Effets du développement de l’e-tourisme sur la distribution et la commercialisation via le marketing. chapitre1 : Le canal de distribution change et cela engendre des évolutions au sein des trois autres composantes du mix produit 27 Section1- L’offre produit se doit d’évoluer et de se diversifier 27 Section2- Du fait de la saturation du marché, les entreprises apportent un plus à leur

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 2e édition Janvier 2011 Editions Las Cresentinas -4- © 2009 -2011 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 5- -6- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 9 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 249 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques

donc devenu de plus en plus difficile de se faire entendre (valeurs, imaginaire de marque…) et faire rêver le consommateur. Le problème est le même quant à la diffusion d’une marque à l’international et l’ouverture de nouvelles boutiques. 2 – L’entreprise en 2006 Le mix marketing actuel de Longchamp * Produits : A l’origine fabrique de pipes, Longchamp a très rapidement lancé sa gamme de sac en cuir, en se basant sur son savoir-faire pour le gainage. Les premiers sacs sont d’abord conçus

Qu’est ce que le marketing ? Le marketing = la satisfaction des consommateurs « le processus managérial consistant en l ’identification, l ’anticipation et la satisfaction des requêtes des consommateurs de manière efficiente et profitable » (Kotler, 1991). Le marketing = un management de l’échange marchand « le processus managérial et social par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoin et ce qu’ils désirent à travers la création, l’offre et

améliorent à la fois l’organisation économique, monétaire et financière. Un élan qui sera interrompu au début du XIVe.(peste noire et guerre de cent ans) A partir de la 2ème partie du XVe, la population et la production reviendra en hausse marquant une nouvelle phase. De nombreuses évolutions techniques et moyens de transport (moulin à eau, modernisation de l’attelage… ) vont profiter à la production animalière et agricole. La diffusion des innovations restera très lente. Le développement des instruments