Marketing Mix Psa Peugeot

services...) •Permet de réaliser des économies d’échelle (baisse des coûts unitaires de production grâce à l’augmentation de la quantité́ produite) Elle peut être : - Homogène : regroupement d’entreprises fabriquant des produits semblables (Ex Peugeot Citroën PSA : même type d’activité́) - Fonctionnelle : les entreprises fabriquent des produits différents mais répondant à une même fonction (Ex LVMH différents produits de luxe = même domaine d’activité) Il s’agit d’une stratégie d’expansion lorsque

Généralités : le marketing : définition et démarche Partie I : le diagnostic marketing Chapitre 1 : analyse de l’environnement Séquence n°1: le macro environnement SOMMAIRE : Généralité Micro environnement et macro environnement Présentation synthétique du macro environnement de l’entreprise L’environnement naturel Menaces et opportunités Généralités Relation entre micro et macro environnement Représentation schématique du micro environnement Les composantes amont (ressources) *les apporteurs

tourismes et les poids lourds. Ses innovations permettent à l’entreprise de se positionner sur les segments les plus rentables à forte valeur ajoutée et haute technicité en adoptant une stratégie de croissance ciblée. La technologie, l’innovation, le marketing et les services permettent à l’entreprise d’être reconnue et apprécier par ses clients. La firme est un des pionniers en termes de pneumatiques à très basse résistance au roulement. Comme on l’a déjà dit cela permet de réduire la consommation en

marques globales des marques internationales, marques présentes dans différents pays ayant globalisé quelques éléments de leur stratégie marketing ou de leur marketing mix. Elles réalisent en général au moins 20% de leurs ventes hors de leur pays d’origine. Les marques globales, outils de la globalisation, utilisent la même stratégie marketing et le même marketing mix quelque soit le marché : une marque globale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon...) est une marque qui est commercialisée

compte dans la vie de l’entreprise Déclinaison du concept de l’entreprise communicante   Émergence d’un concept  Entreprise et société de consommation modèle culturel nord américain- reconstruction- 30 glorieuses Modèle classique marketing et publicité Promesses du produit (performances, prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la

argent. Ce système favorisait donc la corruption dans les centrales, les agences. Les annonceurs étaient coincés, car ils étaient obligés de passer par ces centrales pour bénéficier des grands espaces. Seuls les très grandes structures comme L’Oréal, Peugeot avaient créé leur propre structure d’achat d’espace, en interne. L’impact de ce système sur le marché de la communication :  En termes de publicité, les agences avaient intérêt à favoriser dans leur plan média les supports qui leur apportaient les

sur une fonction en particulier, à la différence de la stratégie marketing ou financière. Exemple : Quand le groupe Procter&Gamble a décidé de lancer sur le marché le système d’attrape-poussière électrostatique Swiffer en 1999, il s’agissait d’une décision stratégique. En revanche, quand P&G a décliné cette nouvelle technologie en différentes offres comme le nouveau kit-balai Swiffer en 2006, cela correspondait à une décision marketing. c) Satisfaction des parties prenantes Les décisions stratégiques

gestion de la qualité facilite la synergie entre la fabrication, les méthodes, l’ordonnancement, la maintenance et les achats. 25 aux systèmes de pouvoir déjà cristallisés) ; au dosage des efforts en matière de qualité (l’idée d’un « quality mix » doit faire son chemin). 3. Les outils de la qualité Les cercles de qualité peuvent généralement s’appuyer sur un certain nombre d’outils parmi lesquels on recense le brainstorming, les démarches rationnelles de traitement des problèmes, les analyses

firent son succès. Il vient d'annoncer son ambition : rattraper Toyota et vendre 10 millions de voitures par an en 2018. Volkswagen a un fan de haut niveau. Christian Streiff. Depuis son arrivée à la tête du constructeur français, le patron de Peugeot-Citroën ne fait pas mystère de son admiration pour le premier groupe automobile européen. Loin d'être béate, cette fascination est tout ce qu'il y a de plus pragmatique. Modularisation de la production, flexibilité accrue des usines, réduction des

CULTURELLES ESSENTIELLES ....................................................................................... 23 LA FINANCE AU CŒUR DE LA VIE DE L’EMPLOYE ....................................................................................... 24 LE MARKETING ET LA COMMUNICATION .................................................................................................. 24 LA DISTRIBUTION ET LA COMMERCIALISATION ...................................................................................