Marketing Playmobil

Présentation de l’entreprise : Playmobil est une marque de jouets allemande créée en 1974 par Hans Beck. Depuis, elle a traversé le temps tout en conservant son savoir-faire, et est toujours aussi populaire; c’est ainsi qu’aujourd’hui des milliers de figurines nous envahissent pour la plus grande joie des enfants. Elle occupe aujourd’hui une place prépondérante sur le marché du jouet, avec Lego pour principal concurrent… DIAGNOSTIC EXTERNE L’environnement | Environnements | Opportunités | Menaces

En quoi playmobil est une organisation performante commercialement parlant ? Geobra Brandstätter est une entreprise familiale allemande spécialisée dans les jouets. Au début des années 1970, avant le premier choc pétrolier, elle produit des jouets en plastique relativement volumineux (caisse enregistreuse, voiture de course ou tracteur à pédales, bateau). Face à l'accroissement du prix de la matière première, son dirigeant Horst Brandstätter décide de fabriquer des jouets plus petits, des figurines

sans l’autorisation écrite de la CENTRALE IUT. I- L’ENTREPRISE PLAYMOBIL 1. Historique de Playmobil 3 2. Le concept et la fabrication 4 II- POLITIQUE MARKETING ET STRATEGIQUE DE PLAYMOBIL 1. Une offre élargie 5 2. La politique tarifaire de Playmobil 6 3. La distribution 7 4.

http://www.youtube.com/watch?v=jlvlyB_x9tk En 1970, Hans Beck , chef de la création de Geobra-Brandstätter à Dietenhofen, près de Nuremberg, a eu l’idée d’un univers de jouets totalement nouveau. Présenté au Salon du jouet de Nuremberg en 1974,Playmobil a connu un succès immédiat c’est pourquoi Geobra est devenu le premier fabricant de jouets d’Allemagne. Geobra Brandstätter est une entreprise spécialisée dans les jouets. Début des années 1970, avant le choc pétrolier, elle produit des jouets

TPE sur les playmobils I. l’histoire des playmobils C’est en 1876 que Andreas Brandstatter crée en Allemagne une société qui fabrique des ferrures et des serrures pour boites a bijoux. Quelques années plus tard, en 1908, son fils Georg Brandstatter lui succède et change le nom de l’entreprise. Celle-ci se nomme désormais Geobra, qui n’est autre que la contraction de son prénom et de son nom. De plus il réoriente la fabrication et se spécialise dans les objets de métal, les jouets tel que

1977 : les premières figurines Concept révolutionnaire dans l’univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés. ymobil,l’histoire en avant C ela ne marchera jamais ! Quel entrepreneur n’a pas eu une de ses inventions contrariée dès sa naissance par quelques sceptiques, engoncés dans leurs habitudes ? Playmobil n’échappe pas à la règle. Présentés au Salon international du jouet à Nuremberg

PLAYMOBIL a atteint son objectif et termine l'année 2009 avec une croissance de 5 %, malgré la crise financière internationale. Pour la première fois, PLAYMOBIL devient le numéro 2 sur le marché du jouet allemand. Les ventes du groupe Geobra Brandstätter atteignent 518 millions €. Zirndorf – Avec cette dixième année de croissance consécutive, le groupe Geobra Brandstätter, premier fabricant allemand de jouets, poursuit son développement. L’objectif stratégique était de réaliser à nouveau une

gamme, les boîtes que vous voulez mettre en avant). Votre principal concurrent est PLAYMOBIL. Introduction : Nous sommes en octobre 2009 et nous préparons les ventes noël pour la gamme LEGO Star Wars. Pour cela nous allons nous adresser à une agence de communication et lui proposer un brief client afin qu'elle nous envoie une réponse (pour que l'on soit sur que l'agence a bien saisi notre objectif marketing et de communication) au plus vite ainsi qu'une proposition de publicité pour que l'on

: Avoir un playmobil, c'est une manie courante dans la société. Comment inciter les parents à acheter des habits playmobil comme si ils achetaient des jouets playmobil le but est d'avoir un réflexe : obliger que le fils est des vêtements playmobil dans sa jeunesse comme il a eu des jouets. Ex : le biberon pour un enfzant c'est normal, les legos c'est pareil. dans les centres : playmo. On veut aller plus loin dans la co, : réflexe dans l'esprit des parents : acheter des playmobil vêtements comme

jouets sur le lieu de vente : Les achats de jouets en 2009 étaient de 46% en grandes surfaces spécialisées de type Toys’R’us, la grande récré. Elles proposent un large choix de jouets de marques tout au long de l’année. Elles vont utiliser le marketing sensoriel pour que l’enfant se sente à son aise dans la surface : Lumières tamisée, les musiques adaptées aux enfants, diffusion d’odeurs singulières. Elles utilisent aussi le marchandising (les rayons sont adaptés aux âges et sexe de l’enfant, toujours