Marketing Porsche

l’évolution constatée ? - Montrer que le personnage s’internationalise en même temps que la Marque qu’il incarne. - Se forger une image et l’incarner auprès du grand public : une nécessité pour une entreprise ? • Notions et faits majeurs - Publicité - Marketing - Logo - Adaptations aux marchés 4 I- Incarner l’identité, élargir la notoriété de l’Entreprise A- L’INVENTION D’UNE ICÔNE : BIBENDUM, LE BONHOMME MICHELIN. Doc. 1 - a) Première affiche représentant Bibendum, 1898. 5 I- Incarner l’identité

autant, à ce niveau du moins, briguer celle à la tribune. • Le besoin de reconnaissance La quatrième étape sera parfois franchie. On y parle d'estime, d'identification, de Reconnaissance de l'autre par sa force, ses compétences. Commerce et Marketing BtoB - © www.sales-mkg.org – 2005 - Tous droits réservés Abraham MASLOW précise deux appétences : o La première témoigne d'une attente de reconnaissance, d'un statut, d'une Gloire. On y parle aussi de dignité et de réputation. o La seconde est

valeurs affirmées par N. Hayeck : joie de vivre, accessibilité à tous, forte technicité. - Une distribution intensive, avec des collections renouvelées chaque année à l’image des industries de la mode. C’est la cohérence entre les variables du marketing qui explique que la Swatch s’impose comme un nouveau concept de montre : ni objet purement fonctionnel, ni objet de luxe, mais plutôt accessoire de mode, voir objet d’art et support de collection. ( Les résultats des premières diversifications :

l'évolution technologique, l'innovation (concept cher à Porter). Ces produits sont estimés dangereux s'ils : - améliorent le rapport qualité/prix - s'ils viennent d'un secteur où les profits sont élevés (libère de forts moyens de communication, marketing et commerciaux pour pénétrer le marché) • Il y a substitution d'un produit par un autre (ex.: l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex.: un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentistes) • Nous pourrions toujours

le nombre d’activités proposées, le nombre et l’enthousiasme des participants qui organisent leurs loisirs autour des sorties, des rencontres et des spectacles organisés par la marque et ses distributeurs. LES FONDAMENTAUX DE LA STRATÉGIE MARKETING DE HARLEY DAVIDSON • Le problème à résoudre : Comment évoluer, face à une concurrence redoutable, tout en préservant une identité de marque très forte. La concurrence est évidemment japonaise avec entre autres, Honda et Yamaha qui ont lancé depuis

unités. Un regain qui s’explique plus par les bonnes performances en décembre (+21,7%) que par la tenue du salon Auto Expo qui, lui, ne fait que concentrer les ventes en milieu d’année. Autre remarque analytique : les labels premium, à l’exception de Porsche, n’ont finalement pas été impactés par la taxe de luxe, enregistrant une croissance à deux chiffres (+22,4%). On note aussi l’écrasante domination du diesel sur l’essence avec une parité historique de 92,98% contre 7,02%. Par importateurs ou marques

Mémoire de marketing stratégique 2009 SOMMAIRE Introduction p3 I. Panorama p4 A. Présentation du groupe p4 1. Historique p4 2. Clarins aujourd’hui p4 3. La structure juridique p4 4. Les activités p5 B. Analyse du secteur : p6 1. Panorama du secteur : quels acteurs ? Quelles tendances? P6 2. Les Domaines d’Activités Stratégiques : identifier les

Media marketing Nespresso, what else? | MM225 / 2007 | Certes, le café fait figure de produit de base depuis longtemps, mais depuis quelques années, la simple tasse doit faire face à la concurrence d'alternatives plus luxueuses. Sous la forme de la "macchineta" italienne, par exemple, et d'autres machines à espresso désormais disponibles sous toutes les formes et dans toutes les tailles. L'une d'elles est Nespresso, une marque qui suscite un véritable engouement. Derrière ce succès, une

Histoire du luxe: le luxe vous ouvre ses portes Le Luxe tient ces racines dans les traditions et les façons de vivre des hauts rangs de chacune des grandes cultures de notre histoire. Un mémoire sur le Marketing du Luxe Les Egyptiens avaient déjà le souci du beau et du bien être, de la distinction sociale par la détention et l’utilisation d’un produit rare comme le parfum ou les bijoux. En traversant le temps, le Luxe est devenu un moteur puissant de découvertes artistiques et techniques mais

beaucoup d’informations à communiquer sur les produits en eux-mêmes et sur l’histoire de la Maison, très ancienne (1772). Il y a une alchimie à créer autour du produit pour conférer encore plus d’attachement à la marque. En termes d’actions de marketing direct à destination du consommateur, notre principal outil est Internet par lequel nous diffusons notre newsletter. On peut parler aussi du packaging que nous utilisons pour instruire le consommateur sur les valeurs de la marque, soit directement