Marketing Princesse Tam Tam

Dossier Marketing point de vente Undiz SOMMAIRE I – Introduction II – Le concept d’Undiz A- L’enseigne Unidz B- Le concept C- Undiz c’est D- Positionnement d’Undiz E- La carte d’identité III – Le mix marketing A- Prix B- Produit C- Distribution D- Communication IV – Le point de vente A- Localisation B- Plan du point de vente C- Stratégie d’implantation D- Zone de chalandise V – La campagne publicitaire avant l’ouverture

4 UN ESSOUFFLEMENT APPARENT................................................................................................8 LE CONTENU DES NOUVEAUX CONCEPTS COMMERCIAUX ..................................................10 3.1 Le positionnement marketing ............................................................................................10 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5 3.2.6 4. L’axe Prix/Différenciation.........................................................

avec pour concurrent direct Princess Tam Tam située sur le trottoir d’en face. Ces deux enseignes sont très similaires quant aux produits proposés, à la façon de communiquer, aux services offerts ainsi qu’à leur agencement. Elles s’adressent toutes deux à une même clientèle, le prix ne les différencie pas ou si peu. Le tableau ci-dessous permet d’illustrer cette similitude. Darjeeling Assortiement Corseterie Maillots de bain Lingerie de nuit Accessoires Princesse Tam Tam Corseterie Maillots de bain

Techniques de vente Analyser le marketing direct d’une entreprise : Etam La première boutique de bas Etam a été créée en 1916 par Max Lindemann, en Allemagne. Très vite, le dirigeant souhaite s’implanter à l’étranger et développer des filiales en Argentine, Belgique, France, Hollande et Grande-Bretagne. C’est donc en 1928 que la première boutique Etam est ouverte à Paris. Aujourd’hui, le groupe est côté en bourse, compte plus de 3 800 points de vente et 17 000 collaborateurs dans le monde entier

processus de recherche- Connaître les nouvelles idées d’un sujet- Connaître les dernières parutions d’un sujetContexte commerciale : Mon UC possède des concurrents directes et indirectes situés dans sa zone de chalandise, (- de 200m) Darjeeling et Princess Tam Tam qui sont directs et H&M (+200m) indirecte… et non pas Undiz, Maison 1,2,3 car ces enseignes font parties de ETAM-groupe.⦁Etam cible les femmes âgées de 20-55ans. Mais le cœur de la cible de l’enseigne est constitué des femmes actives de 25-40

MARKETING POINT DE VENTE UNDIZ Dossier ouverture d’un point de vente 2012 BAFFOU CHRISTOPHER LEVARDOIS JUSTINE GIRARD DOMITILLE TOULY-MINODIER SABRINA Marketing Point de Vente SOMMAIRE Présentation de l’enseigne……………………………………………………… p.3-7 Analyse externe du point de vente……………………………………………. p.8-9 Analyse relative au point de vente………………………………………….. p-9-10 La zone de chalandise…………………………………..……………………………. p.10 Le géomarketing………………………………………………………………… p.11-p.12 Calculs du C.A. prévisionnel

galeries Lafayette) qui proposent un large éventail de marques internationales de lingerie, puis des grandes chaines de magasin de lingerie comme Princesse Tam Tam, Etam lingerie. Il y a aussi Monoprix qui propose un large choix de sous vêtements. II est indispensable de distinguer les concurrents directs de Darjeeling tel que, ETAM lingerie, princesse TAM TAM, Orcanta, le grand magasin Printemps et les galeries Lafayette. Les concurrents indirects sont Monoprix et H&M lingerie. (Annexe 10 : Plan des

spécificité. En effet, il s’agit d’une enseigne japonaise spécialisée dans la conception, la confection, la distribution et la commercialisation de vêtements dans ses propres points de vente. Membre du groupe Fast Retailing (qui possède entre autre Princesse Tam-tam et Comptoir des Cotonniers) qui a en 2009, un chiffre d’affaire de 5,1 milliards d’euros, Uniqlo possède 750 magasins dans le monde. Uniqlo est une enseigne qui, actuellement, adopte une stratégie d’internationalisation en s’implantant sur le

des formats de commerce associé (franchise, affiliation) peuvent également valoriser la vente en ligne et les bénéfices qu’elle procure (chiffre d’affaires et trafic additionnels) au même titre que les prestations de services (référencement, marketing, communication…) proposées aux adhérents. A plus court terme la distribution de lingerie et de sous-vêtements va néanmoins devoir passer un cap difficile en 2010-2011, en raison de la baisse historique du pouvoir d’achat mais aussi de l’intensification

………..……..P 13 Etape 5……………………………………...……....……..P 14 Etape 6……………………………..…………….…..……P 16 I/ Les éléments à améliorés/optimisés………………..…..P 16 II/ Nos recommandations……………………………..…..P 17 A) Le marketing Mix de Darjeeling………………………….....P 17 B) Nos recommandations en fonction du marketing mix……....P 20 C) Nos recommandations outre les 4 P………………..………..P 22 Table des Annexes…………………………………..…….P 25 ETAPE 1 « Choisir un point de vente à étudier » Le point de vente que nous avons