Marketing Princesse Tam Tam

centre-ville sont représentées par des multi spécialistes de l’habillement mixte (C&A, H&M, etc.) ou mono-segment (homme ou femme) (Celio, Jules, Mim, Pimkie, etc.), et par les spécialistes de la lingerie et des sous-vêtements (Etam Lingerie, Princesse Tam Tam, Orcanta, Arthur, etc.). Ces acteurs perdent pourtant des parts de marché, faute de concepts suffisamment innovants ; - les véadistes, en difficulté sur l’ensemble des marchés du textile, se classent encore en 4ème position sur le secteur. En

même type de produit à un prix quasiment similaire. Le slip français se démarque, néanmoins, par son prix qui est sensiblement moins chers que ses concurrents. Stratégie marketing Segmentation et ciblage Un critère de segmentation est un critère qui permet de découper une clientèle en segments homogènes à des fins marketings. Ici, le slip français divise son marché via un critère sociodémographique qui semble être celui des CSP supérieures, donc celles qui disposent d’un pouvoir d'achat plus élevé

|représente un concurrent |collections c’est-à-dire environ 6 | | |direct |collections / an | |Princesse |Chaîne spécialisée qui |Renouvellement fréquent des | |TAM TAM |représente un concurrent |collections c’est-à-dire environ 6 | | |direct |collections / an | |

par cliente) s'élève, pour la période de novembre, de 35E à 45€, en décembre de 45€ à 50€ et sur l'année le panier moyen doit être situé entre 35€ à 40€. CONCURRENCE Concurrents Direct | Points forts | Points faibles | Princesse TAM-TAM | Bonne image de marque | Prix plus élèves | Darjeeling | Bonne image de marque | Meilleur qualité de produit | Valège | Bonne prise en charge du client | Prix plus élèves | Oshyo | Même prix que

Jessica PREBOLIN Amaury VALLIER David ROUDIER [pic] ETUDE MARKETING [pic] Mr NIDAM 7 décembre 2006 SOMMAIRE I- Le marché. P 3 • Le marché du prêt-à-porter : P 4 - Dynamique du marché de l’habillement. - Chiffres et tendances. - Le paysage du marché du prêt-à-porter. • Le marché de la lingerie : P 6 - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. -

campagnes publicitaires qui véhiculent des images plutôt glamours et intemporelles. Ces deux points forts de la marque ont su marquer beaucoup de générations depuis 1953. Il nous a semblé intéressant d’étudier le parcours de Dim et ses axes de Marketing Stratégique et de centrer notre recherche sur le management de la marque, en l’occurrence sont identité, qu’on développera, sur lesquels elle s’est appuyée pour perdurer dans le temps, car c’est un bon exemple d’une entreprise ayant une histoire

La première entreprise qui a lancé le concept de Box en fin 2010 c’est la BirchBox contenant 5 produits de soins maquillages. Birch Box est devenu leader mondial grâce à ses nombreux partenariats avec de grandes plus de 500 marques comme Princesse Tam Tam. Aujourd’hui elle a plus de 400 000 abonnées. La GlossyBox est le premier coffret beauté à avoir percé sur le marché français. La marque était déjà un succès à l’étranger (notamment au Brésil et en Allemagne), et a rapidement séduit bon nombre

déposés. Par exemple, une technologie de la NASA a été utilisée par la marque « Lysca » pour la création d’un soutien-gorge push-up avec mousse thermoformable. De même, l’image de marque dans ce secteur est primordiale. De ce fait, les budgets de marketing et de communication doivent être conséquents pour concurrencer les entreprises déjà présentes sur le marché. Enfin, il est autant difficile de pénétrer sur le marché de la lingerie que d’en sortir, car les investissements engagés deviennent des «

d’implantation et se développer à l’étranger. Fast Retailing appartient à Fast Retailing Go, actionnaire du groupe à 27%. Sa marque de vêtements principale s’appelle Uniqlo, une ligne décontractée célèbre au Japon. Le groupe rachète également Princesse Tam Tam et LTH (Link Theory Holdings)10. Après ce rachat, la marque connaît une restructuration dans le but de faire des économies (changement des équipes de direction, mutualisation des fonctions de support…) En France, le président de Fast Retailing

le marché ayant la plus forte croissance du secteur textile. La stagnation du nombre de femmes en âge d’acheter des articles de lingerie entraîne une plus grande importance de la reconnaissance de la marque comme « marque de luxe ». Ainsi, le marketing et particulièrement la communication deviennent des moteurs essentiels. La forte concurrence sur ce marché, et le foisonnement de marque qui en résulte rend difficile la fidélisation de la clientèle. Les achats sont souvent des « coups de cœur »