Marketing Social

MARKETING DES SERVICES SPORTIFS LP GDOSSL Doria PERREUX 2015-2016 Doria PERREUX – Licence Pro 2015-2016 CHAPITRE 1 INTRODUCTION AU MARKETING Doria PERREUX – Licence Pro 2015-2016 1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS Historique 1900 Economie de production Vente au 2è plan 1950 1960 Imp. du marché et de Nb. de marchés l’opinion des Importance de la consommateurs vente. Avènement de la pensée marketing Entre économie de production et de marché Vendre + efficacement « Il y a une énigme

Séance 1 INTRODUCTION AU MARKETING: Définitions  et  champs  d’application Sarra Mokaddem S1 / 2014 DEFINITIONS DU MARKETING Marketing = Market (marché) + ing (action) • Apparition du terme « Marketing » aux EU au début du XXès, période de forte croissante économique – objectif : estimer la demande pour optimiser la production et la distribution • « Le marketing  est  à  la  fois  l’activité,  l’ensemble  des  institutions  et  des   processus visant à créer, communiquer, délivrer

Olivier Cartieri, Animateur, Conseil Technologies de l’Information et de la Communication Benjamin Blachère, Webmarketer Expert Google Analytics Olivier Floch, Conseil Marketing Expert Code Barre Intervenants : Olivier CARTIERI Animateur Conseil TIC Benjamin BLACHERE Webmarketer Expert Google Analytics Olivier FLOCH Conseil Marketing Expert Code Barre  Points abordés  Panorama des outils disponibles (Emailing, Newsletter, Blog, Leads, Affiliation,  Mediasociaux, Codebarres …) Chiffres clés et Stratégies Webmarketing 

Partie 1 – Marketing Introduction Marketing Le terme de marketing vient de market. C'est une discipline qui se rattache aux sciences de la gestion, qui va traiter des questions liées au marché, à la fois du côté du producteur, mais également du consommateur. Cela aborde la question de l'offre et de la demande et sur l'adéquation entre ces deux aspects. Cette science éclate dans l'après-guerre, où les économies deviennent économies de marché, où on entre dans une abondance. Cordiner, manager

publicité, le conseil en communication est responsable pour les projets de communication marketing et des vastes campagnes mandatés par les clients de l’agence; dans sa propre entreprise, il est responsable pour l’élaboration et la mise en œuvre de la stratégie en communication marketing et il collabore à la mise au point de la stratégie marketing. Pour mettre en œuvre la stratégie en communication marketing arrêtée - en entreprise: iI dirige et coordonne d’importants domaines comme p.ex. la publicité

I. Segmentation marketing: La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères, appelés segments, doivent être : · homogènes (composés d’individus aux comportements de consommation très différents des autres segments identifiés) ; · accessibles (pouvant être atteint par des actions mercatiques spécifiques). · rentables (permettant de rentabiliser

radios musicales et radios généralistes ⇨ Impact de l’audience sur la programmation (notamment musicale) : diversité apparente, en réalité se sont les mm qui passent. Paysage radiophonique est sous l’emprise des considérations financières et marketing. Conclusion : ouverture : changement fondamental des pratiques d’écoute de la radio (téléchargement des émissions sur ordis, tel portable => auditeur mobile, change rapport aux radios), touche surtout les jeunes générations. On prévoit de passer

Marketing vert Le developpement durable comme “le levier de competitivite” Notre planete court un grand danger a cause des differentes menaces causees par le changement climatiques, la pollution et les differents produits crees par l'Homme. Tous le monde est concerne et donc tous le monde doit reagir…Ayant compris l'ampleur de ce fleau, les grandes multinationales ainsi que les entreprises “intelligentes ‘’ -ont commence a adopter un nouveau concept dans la strategie de marketing qui est “l'ecologie’’

Le concept marketing consiste dans son principe à étudier les besoins et les attentes des publics pour définir ou adapter l’offre de l’entreprise. En effet, la démarche classique du marketing consiste à conduire des études de marché afin de déterminer les besoins et les attentes des clients et à tester l’offre qui aura été définie en tenant compte de ces études. Dans le marketing traditionnel tel qu’il se pratiquait dans les années 60, on s’intéressait à une sorte de client moyen, c’est-à-dire à

responsable s’occupe de toute la vie du produit et la direction générale peut se consacrer à son rôle de stratégie. Inconvénient : des économies d’échelle peuvent être perdues à cause de la multiplication des services fonctionnels (comptabilité, marketing, etc. ), Répartition des moyens communs entre plusieurs divisions coûteuse et perte en expertise, intérêt du groupe moins important par rapport aux intérêts de la division (qui devient autonome). * Structure matricielle : elle repose sur un