Marketing Ultra Doux

70 Mike a beau le supplier de remettre la station- service en état, le gérant reste sourd à ses exhortations. Alors, Mike décide de l’inviter à visiter la station Shell la plus moderne de sa région. Le gérant est impressionné par l’équipement ultra moderne. Lorsque Mike lui rend visite la fois sui vante, il découvre une station-service impeccable et dont les ventes ont augmenté. Mike est devenu le vendeur numéro un de sa région. Paroles et discours avaient été inutiles mais, en montrant au gérant

simples supports, de simples surfaces où le logo peut s’étaler. C’est peu dire qu’ils ont perdu toute valeur d’usage au profit d’une valeur d’échange extravagante, reposant sur ce que les anciens appellent la vanité (voir La Madeleine) et que le marketing nomme désir de reconnaissance. Perec pose les prémisses de ce mouvement. 3. On distingue très nettement la caractérisation dépréciative (« sinistre rue Cuvier », « abords plus sinistres encore de la gare d’Austerlitz », l. 10-11) et l’implicite

simples supports, de simples surfaces où le logo peut s’étaler. C’est peu dire qu’ils ont perdu toute valeur d’usage au profit d’une valeur d’échange extravagante, reposant sur ce que les anciens appellent la vanité (voir La Madeleine) et que le marketing nomme désir de reconnaissance. Perec pose les prémisses de ce mouvement. 3. On distingue très nettement la caractérisation dépréciative (« sinistre rue Cuvier », « abords plus sinistres encore de la gare d’Austerlitz », l. 10-11) et l’implicite

pouvoir est nécessaire, utile, fonctionnel au sens que s'il n'y avait pas de pouvoir, ce serait le désordre politique.) Recours à la communication politique comme levier de légitimation aussi. Peut être plus ou moins rationnalisée, sous la forme du marketing politique. Il faut nourir ici quotidiennement la légitimité du pouvoir. -Des processus qui sont moins contrôlés, pas délibérés, pas stratégies conscientes, mais des phénomènes institutionnalisés. C'est la société, les processus sociaux eux-mêmes

joue un rôle négligeable : elle reste encore un élément de la 23 prospérité du pays. Simplement, la nouvelle organisation de la production, l’essor de la sous-traitance et le développement des activités tertiaires (recherche, ingénierie, marketing) tendent à affaiblir le secteur secondaire par rapport au secteur tertiaire. Ce processus est également lié à la hausse du niveau de vie (développement des loisirs, des transports, de l’informatique grand public : 40 % des ménages américains possèdent

bénéficier de l’empowerment ? » Avant que Bob n’ait eu le temps de répondre, un autre manager a rétorqué : « Parce que c’est une nouvelle armée. » Cette réponse résume bien la situation. Les temps changent. Maintenant que les salariés ont goûté au doux nectar de l’empowerment, on ne peut plus faire marche arrière. Les sociétés qui s’obstinent à conserver l’ancien modèle – modèle hiérarchique et très centralisé – perdront leurs employés et leurs clients au profit de celles qui institutionnalisent

sandales à maxi clous, pantalon « patchwork » en peau et jean, jupes rebrodées de métal, maxi sweat­shirt et maille filet : ce vestiaire fait s’entrecho­ quer, avec une énergie maîtrisée, pièces sportives, esprit punk californien, références couture ultra féminines, le tout sans clichés. Créateur moderne à la culture kaléidoscopique, Alexander Wang a l’avenir devant lui. Sa mode in­ ventive donne une belle crédibi­ lité à ce courant post-sportswear moderne, qui trouve écho hors des frontières américaines

appliquer des principes de « saine gestion »... La politique économique doit suivre des impératifs de compétitivité, d'avantages compétitifs, mesurés en retours sur capitaux investis. La financiarisation de l'économie est présentée comme le nec plus ultra de la pensée économique en soi. Voilà, à mon sens, l'essence même de la dérive néolibérale qui a fait aboutir l'humanité — c'est ce que ce livre essayera d'étayer — à des cauchemars tels que le chaos argentin, la 1 « The International Control of

catholique. Pour assurer leur sécurité, nos savants s'entouraient d'un secret absolu. Le réseau ne s'en étendit pas moins, par l'effet du bouche à oreille, dans toute l'Europe savante. Les Illuminati se rencontraient régulièrement à Rome dans un lieu ultra-secret qu'ils appelaient l'Église de l'illumination. Kohler toussota et changea de position sur son fauteuil roulant. — Beaucoup d'Illuminati, poursuivit Langdon, entendaient combattre la tyrannie de l'Église par des actions violentes, mais

affaire. Et ceux qui l’ont pris à la légère ont connu des échecs retentissants. Mais l’interculturalité n’est pas limitée aux rapports entre les peuples : les mêmes difficultés de communication se posent aujourd’hui entre les spécialités (chercheur, marketing, juriste), entre les secteurs (privé, public), entre les classes sociales (travailleurs, patrons), entre les générations (baby boomers, Nintendo generation)… La Société du Savoir, annoncée par Peter Drucker, sera une société où la division du travail