Mdd Auchan

Cas Carrefour – exercice 3 Donner l’indice moyen de prix vs concurrents : Octobre 2014 CARREFOUR LECLERC AUCHAN Système U Intermarché Cora-Match Casino-EMC Indices de prix moyens 96.5 93.4 96 Hyper U : 96.7 Super U : 99.5 100.5 102 111 Décrire pour chacune des grandes enseignes : Comparatifs CARREFOUR LECLERC AUCHAN Système U Intermarché Cora-Match Casino-EMC Performance 2013 et enjeux Croissance du CA de plus de 3.5% Enjeux : Développer Intermarché "Express" pour aboutir à 200 magasins

I. Historique d’Auchan. A l’origine de l’enseigne Auchan : Gérard Mulliez. Fils d’entrepreneur, Gérard Mulliez ouvre son premier supermarché à la suite d’un voyage aux Etats-Unis au début des années 60 où il rencontre Bernardo Trujillo, argentin visionnaire et théoricien de la grande distribution, qui prévoit l’explosion du commerce en libre-service. Premier supermarché à Roubaix Premier supermarché à Roubaix Le 6 juillet 1961, Gérard Mulliez ouvre son premier supermarché dans le quartier

lieu de faire valoir les produits de grande marques, chaques distributeurs (Leclerc, Auchan...) montrent la force de ses MDD afin de se démarqués des autres enseignes. Ils faut également savoir que les produits MDD rapportent plus de marge aux distributeurs que les produits de grandes marques. 4) Auchan Champion Casino Mousquetaires Leclerc Objectifs Démontrer le choix de produits a Auchan Simplifier les courses de la femme Changer d'image Redonner plaisir aux courses

baisse ! Son budget alimentaire qui n’est plus que de MDD, L'AVENIR EST LA DIFFÉRENCE… ENTRE ENSEIGNES Les enseignes d'hyper ou de supermarchés se différencient de moins en moins. Il fut un temps où l'on se plaisait à accorder à chacune un territoire. C'était certes un peu réducteur, mais il est vrai que Leclerc ou Intermarché, c'était le prix ; Système U, la proximité ; Casino, la fraîcheur des produits frais ; Auchan, le choix et Carrefou le confort d'achat et la justesse

magasins Auchan est le plus élevé parmi les hypers : 185 F contre 182 F à Carrefour et 172 F à Leclerc (source : Consoscan Distribution) Auchan est le leader incontesté du choix avec l'offre produits la plus diversifiée. C'est l'un des éléments sur lesquels l'enseigne a assis son succès. En moyenne 60 000 références sont proposées dans chaque hyper, soit 15 à 30 % de plus que la concurrence. Marques nationales, marques régionales, premiers prix, et bien sûr, MDD sont présentes, même si Auchan n'est

indépendants. Nous pouvons nous demander quelle est la valeur réelle et la qualité de ces produits. Nous présenterons d’abord les produits bio sous marque de distributeurs (MDD), puis l’origine et les contrôles de ces produits et enfin les limites du bio en (GMS). I Les produits bio en marque de distributeurs Les produits bio MDD sont les produits bio les plus vendus en grandes surface. Les clients achètent principalement des produits de base comme le lait, le café, mais aussi des produits comme

d'une manière plus précise et y sont plus résistants. C'est d'ailleurs pourquoi les marques de distributeurs (MDD) ont leur faveur et bénéficient d'une part croissante dans leurs paniers. Les MDD représentent ainsi 24% des dépenses faites en grande consommation et 74% des clients en possèdent dans leur chariot lors du passage en caisse. Encore plus fort : 10% des paniers ne contiennent que des MDD ! On note aussi que les marques ont moins la confiance des consommateurs car ces derniers sont aussi moins

2011 +4,1 +4,5 +3,2 +2,8 -1,8 -0,8 +2,2 +2,2 +2,7 +2,5 +2,4 +2,6 Moyenne depuis 2000 CA +2,2% = Prix +1,6% Inflation & valorisation x Vol +0,6% 5 Les MDD ne gagnent plus de parts de marché depuis 2 ans… PDM valeur des MDD, PGC+FLS, HM+SM 19% 21% 18% 20% 22% 1997 1998 1999 2000 2001 22% 23% 24% 25% 2002 2003 2004 2005 26% 27% 2006 2007 Source : Nielsen ScanTrack

Synthèse…………………………………………………………………………………………………………Page 19 Un peu d’histoire… Entreprise familiale crée en 1961, non cotée en bourse, Groupe Auchan se développe en entreprise responsable à travers plusieurs activités : hypermarchés, supermarchés, immobilier commercial, banque e-commerce… Fort de ses valeurs – confiance, partage, progrès – Groupe Auchan s’étend sur trois zones géographiques prioritaires : Europe occidentale, Europe centrale et Asie. Les supermarchés sont présents dans 5 pays

Introduction : Les MDD également appelées « marques propres » sont les produits commercialisés sous le logo d’une enseigne. Par exemple « Auchan » « Carrefour » … .  Certains produits ne portent pas le nom de leur enseigne, exemple « Intermarché », « Leclerc ». Les MDD sont opposées aux MN (marques nationales) exemple (Danone, Nestlé…) Dans une première partie nous verrons les implications économiques et dans une deuxième nous allons dresser le tableau des différences entre les MN et les MDD. Implications