Mdd De Terroir

Marie | 0.1421 Milliards d’€ | 0.1421/2.9*100= | 4,9 % | Nestlé | 0.1247 Milliards d’€ | 0.1247/2.9*100= | 4,3 % | Fleury Michon | 0.1334 Milliards d’€ | 0.1334 /2.9*100= | 4,6 % | Sodebo | 0.2378 Milliards d’€ | 0.2378/2.9*100= | 8,2 % | MDD | 1.0440 Milliards d’€ | 1.0440 /2.9*100= | 36,2 % | Autres Marques et PME | 1.2122 Milliards d’€ | 1.2122/2.9*100= | 41,8 % | Total des marques : | 2.9 Milliards d’€ | / | 100% | Positionnement Marque | Pdm en Valeur | Calcul | Pdm relative

de positionnement marketing que les réseaux spécialisés haut de gamme doivent repenser leurs stratégies de développement. Les enseignes de la grande distribution alimentaire gagnent en effet en crédibilité sur le haut de gamme alimentaire avec leurs MDD premium. Elles mettent aussi en place des politiques d’adaptation de leurs points de vente à la zone de chalandise, à l’image de Carrefour qui a revu le concept de son hypermarché de Paris Auteuil, lui conférant une image résolument haut de gamme :

croquer les consommateurs ? 13 A. La place des céréales dans les magasins 13 1. Segmentation 13 2. Implantation 14 3. Part des céréales dans l’épicerie 14 B. Qui propose quoi ? 14 1. Kellogg’s 15 2. Nestlé 15 3. Les MDD 15 4. Les acteurs minoritaires 16 PARTIE 2. LA VIE DES CEREALES DANS LE MAGASIN CHAMPION LA POTERIE 18 I. CHAMPION LA POTERIE 18 A. Le magasin 18 1. Historique 18 2. Quelques chiffres 18 3. Les points forts 19 B. Le marché

de source premier prix (Cristaline et autre MDD). Elle revendique ses origines gasconnes avec son slogan, sa pureté avec l’origine de sa source et vise un marché régional. Soria ne peut affronter les leaders du marché des eaux de source et doit éviter la concurrence des eaux de source de premier prix, c’est pourquoi elle se positionne sur une eau de source du terroir aux marges lucratives sur un marché limité géographiquement. Cette notion de terroir se retrouve également dans l’engagement écologique

près de chez vous » «  I can » sont des promesses qui séduisent la cible du Crédit Agricole, la société Nike C. Pour les distributeurs Elle est une garantie de vente Elle permet d’attirer les clients (prendre l’ex des HD) Pour les MDD : les MDD sont des marques appartenant aux distributeurs et apposées sur des produits qu’ils font fabriquer spécialement pour eux et vendus uniquement dans leur PDV. -elle permet de réaliser des marges + importantes qu’avec les marques nationales

indirects : quelques exemples : ( Auchan : hypermarché ( Leclerc : hypermarché ( Intermarché : hypermarché ( Hyper U : hypermarché [pic] III. Gamme des produits : Histoire des MDD : Septembre 1989, lancement de 500 produits signés Cora. L’objectif de Cora : offrir des produits aussi bons que les grandes marques à un prix nettement inférieur. 1991, prise en compte de l'aspect environnemental avec la création d'une quarantaine

accords font qu’ils ne se détournent pas vers d’autres poissons. C’est pour nous une garantie de produits frais ». Et si elles venaient à manquer, les sardines seraient achetées en Méditerranée. Les eaux au large de Quiberon sont ainsi devenues le « terroir de la mer » pour la sardine à la mode « Belle-Iloise ». Pour le maquereau, celles d’Irlande, ou plus au large encore pour le thon germon, à différencier du thon rouge, car ce thon blanc n’est pas une espèce menacée. Les clés du succès tiennent

leur proximité avec la vie régionale. Les consommateurs français plébiscitent les produits de terroir et l’authenticité, un terrain déserté par les gros opérateurs, une aubaine pour les petites entreprises. En effet, face à la mondialisation, à l’importation croissante de produits, aux problèmes environnementaux liés, les consommateurs demandent de plus en plus des produits qui viennent de leur terroir et de leur pays, gage de qualité et d’authenticité : « l’enracinement régional et l’attachement

du Mix marketing (prix, communication, distribution et le produit) et lui permettent de trouver son positionnement face à la concurrence. Notre dossier s’articulera donc autour de 4 marques de lait : Candia (Viva), Lactel, Bridel et une marque de MDD. Nous avons développé ci-dessous ces variables afin d'analyser en quoi les stratégies marketing influencent le positionnement d'une marque et de quelle manière. Politique de produit Le concept produit/service On peut définir le produit comme

1975 ce secteur de la distribution bénéficie d’une très forte croissance. A partir des années 80 la croissance du secteur est réduite, la concurrence s’exerce essentiellement sur les prix mais aussi sur le service, c’est le retour en force des MDD (marques de distributeur : Carrefour, Repères…). Les distributeurs se diversifient et s’internationalisent. 3) Les fonctions des distributeurs a) Les fonctions matérielles • Le transport • Le groupage (opération dans laquelle on va