Mdd Premium

Les MDD « premium » en France : Politiques des différentes enseignes Blanckaert Eglantine Lafitte Sophie Renaud Gaëlle Promotion 44 Page 1 INTRODUCTION ................................................................................... 3 I. La MDD en France .......................................................................... 5 1) Qu’est ce que la MDD ? ............................................................... 5 2) Les avantages-inconvénients de la MDD et rôles de la MDD ...

L’environnement économique est extrêmement important pour le secteur du luxe car ce dernier est très fortement influencé par les changements de la conjoncture économique. La demande est très variable selon l’évolution des revenus et du pouvoir d’achat ; en revanche, dans ce secteur particulier elle ne l’est pas à aux variations de prix. De plus, depuis peu, on observe la montée en puissance d’une clientèle plus large dans le domaine du luxe attirée notamment par les accessoires proposés, plus abordables

Executive Summary 1 Alcoholic Drinks Market Experiences Flat Growth 1 Premiumisation Trend Developing Along With Economic Recovery 1 Domestic Players Maintain the Overall Leadership, With Multinationals Strong in the Premium Segment 1 On-trade Growing Faster 1 Healthy Growth Expected 1 Key Trends and Developments 1 Economic Recovery Pushes the Ongoing Premiumisation Trend 1 Focus on Young Consumers 2 Segmented Product Positioning

exclusively in glass bottles. INCREASING ON-THE-GO CONSUMPTION FUELS PACKAGING GROWTH AND RIGID PLASTIC PACKAGING GAINING MORE GROUND IN ON-THE-GO PRODUCTS GLASS PACKAGING REGARDED AS BEING HEAVY AND EXPENSIVE IN RETAIL SEGMENT but Are PREFERENCE FOR PREMIUM OLIVE OIL, SALAD DRESSING AND VINEGAR GOOD PROSPECTS FOR BRICK LIQUID CARTONS FOR UHT MILK THE FLEXIBLE PLASTIC POUCH NOW THE DOMINANT PACKAGING TYPE FOR DRIED READY MEAL LIQUID CARTON REPRESENTS A LOW COST ALTERNATIVE TO PET BOTTLES RISING HEALTH

10 US$), le segment premium (spiritueux et champagnes > 17 US$), le segment super Premium (spiritueux et champagnes > 26 US$), le segment Ultra Premium (spiritueux et champagnes > 42 US$) et pour terminer le segment prestige avec des vins et spiritueux > 84 US$ (Dossier de presse, Février 2012). La stratégie du groupe est d’axer ses opérations, ses actions, ses créations vers une réelle montée en gamme sur le segment premium. « Sur le segment des produits premium, la montée en gamme est

LA SAGA DES MARQUES Les MDD : des marques à part entière DÉFINITION DÉFINITION  Marque propre à un distributeur VS Marques des producteurs   Depuis 2001 La marque de distributeur est définie par le code de la consommation :  L’ Art. L112-6 dit « Une marque de distributeur (MDD) est un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu »  En

Conclusion……………………………………...35 Bibliographie…………………………………...38 ANNEXES…………………………………….....40 Développement de la gamme Casino Délices en épicerie RESUME Mon mémoire porte sur la marque de distributeur et plus spécifiquement sur les MDD prémium. Les parts de marché du segment MDD thématique se développent de plus en plus. Le chiffre d’affaires du supermarché Casino de Couzeix chute depuis plusieurs années. Il est important de comprendre quelles en sont les raisons et ce qui peut être mis en place au niveau

une image plus qualitative va conduire les distributeurs à s’engager dans un processus de valorisation de leur MDD. Leur positionnement « Cœur de Gamme » devient alors celui de la meilleure option qualité/prix. A partir du milieu des années 90, les enseignes de GMS, mises à mal par les hard discounters et par l’exigence accrue des consommateurs, vont développer la troisième génération de MDD, ressemblant à s’y méprendre aux marques nationales. Dotées d’un contenu marketing fort et véhiculant des promesses

fournis en annexes et de vos connaissances, vous traiterez les questions qui suivent. Première partie (annexe 1) 1) Définissez la notion de marque. 2) Caractérisez l’offre MDD par rapport aux marques nationales. 3) Pour quelles raisons la stratégie MDD tend à évoluer vers une optique premium ? 4) Présentez les objectifs des MDD qualitatives. Deuxième partie (annexe 2) Monsieur MARTIN souhaite ouvrir une unité commerciale à son propre compte dans la région lyonnaise. Il sollicite votre aide. Vous

Contribution de Recherche La grande distribution et les marques de distributeurs (MDD) Mastère Spécialisé Marketing, Management et Communication ESC Toulouse Auteur de la contribution : DUPAS Pierre (M2C 2009 / 2010) Tuteur : Monsieur Patrick BARBAZANGES Juin 2010 La grande distribution et les marques de distributeurs Sommaire I. A. B. 1. 2. 3. C. D. E. F. Rôles et intérêts des marques de distributeurs en France ..............................................................