Mécénat

QUI GÈRE LE MÉCÉNAT CULTUREL AU MAROC? Le Mécénat culturel au Maroc  Le mécénat culturel est un choix stratégique qui vise lʼouverture des entreprises sur leurs environnements, assure leurs crédibilités et leur donne les meilleures chances de succès et de reconnaissance, vis-à-vis de leurs cibles. La décision dʼapporter un soutien à un projet culturel est un choix dʼautant plus particulier quʼil sʼinscrit dans une logique relationnelle. La culture de lʼentreprise affecte bien souvent cette décision

faire face et s adapter à son environnement l entreprise doit communiquer sur elle-même, ce qui lui permettrait de renforcer son image et de créer un climat favorable au développement des affaires. 2. Rappeler la différence entre mécénat et parrainage ? Mécénat (générosité): soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre, ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un caractère d’intérêt général Parrainage (action publicitaire) :

POUR AIDER LES JEUNES À AVANCER fondation-sncf.org JEUNES SOLIDARITÉ PRÉVENIR L’ILLETTRISME VIVRE ENSEMBLE ASSOCIATIONS ENTREPRENDRE POUR LA MOBILITÉ AVANCER COUPS DE CŒUR SOLIDAIRES MÉCÉNAT RÉGIONAL INTERNATIONAL ENGAGEMENT APPORTS EN NATURE MÉCÉNAT DE COMPÉTENCES BÉNÉVOLAT CO-CONSTRUCTION SOCIÉTÉS DU GROUPE SNCF ENTREPRISES MÉCÈNES COLLECTIVITÉS RÉSEAU FONDATION SNCF 15 3 Plus que jamais, c’est aux jeunes que notre Fondation s’adresse. SNCF les croise

TD N°XX : LE MECENAT,  une action de communication externe et interne Objectifs : Connaître ce qu’est le mécénat, le distinguer des autres formes de communication externe et notamment le parrainage. Idées directrices : Certaines entreprises font du mécénat, il est intéressant de savoir pourquoi, pour qui et comment. Moyens : Documents annexés – Sites Internet : www.ikea.fr (rubrique tout sur Ikea) – www.admical.org (association de promotion du mécénat) - Travail par groupe de 2 élèves

composant l’Economie sociale. Cependant, le fonctionnement des fondations a longtemps reposé sur des règles édictées par le Conseil d’Etat, donc sans réel cadre juridique. Ce n’est que depuis la loi du 23 juillet 1987 (article 18) sur le Développement du Mécénat que le statut de fondation a une base légale. La loi définit alors la fondation comme « l’acte par lequel une ou plusieurs personnes physiques ou morales décident l’affectation irrévocable de biens, droits ou ressources à la réalisation d’une œuvre

Les principaux objectifs du parrainage et du mécénat Objectifs Parrainage Améliorer la notoriété de la marque ou des produits auprès des consommateurs, utilisateurs ou clients. Mécénat - Accroître la notoriété de l’entreprise : le mécénat permet à l’entreprise d’attirer l’attention du grand public ou d’un public ciblé (meneurs d’opinions, prescripteurs). -Développer des contacts privilégiés avec les acteurs économiques et les relais d’opinions (clients, fournisseurs, partenaires financiers

image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise. Il ne doit pas être confondu avec le mécénat. " La contribution en termes d'image de marque ou d'association à la marque, que le préposé/agent peut délivrer au sponsor/commettant dans le cadre de son rôle, est essentiellement intangible. Cependant, comme dans toutes les relations commettant/préposé

conjointement menée par l’IREP et France Pub est beaucoup moins optimiste, vu qu’elle est estimée à 828 Millions d’euros, soit environ 2,6 % des dépenses de communication des annonceurs. Même en considérant qu’une part des 354 Millions d’euros de mécénat est dédiée au domaine sportif, on ne dépasserait donc pas le milliard d’euros pour le secteur du sport, soit 4 fois moins que l’évaluation évoquée ci-dessus. Cependant, même si les investissements des annonceurs augmentent au fil des années, le

Communication publicitaire La différence entre mécénat et parrainage ? Le parrainage consiste pour une entreprise à apporter publiquement son soutien (notamment financier) et à associer ainsi son nom à une manifestation, un projet, une cause. Il comporte plusieurs variantes, qui sont désignées soit par le terme de sponsoring, soit par le terme de mécénat. Le mécénat un Moyen de communication hors média par lequel une entreprise apporte une aide financière ou matérielle à une œuvre ou à une personne

notions de sponsoring (ou parrainage) et de mécénat Ce sont deux techniques de communication à part entière Le sponsoring (ou parrainage) est une aide financière, matérielle, technique ou de compétences accordée en contrepartie d’un retour de notoriété et d’image. Le mécénat, c’est la même chose version altruiste puisque le mécène (donateur) ne doit pas exiger une quelconque contrepartie (même si, dans les faits, la pose du logo reste de rigueur). Le mécénat permet de bénéficier de déductions fiscales