Médias de masse

publicité pour mesures l’opinion des consommateurs) c e qui apporte une mise en place d’une offre adapté, concept+marque ce qui donne lieu a une communication massive autour de l’offre, développement des médias de masse) Communication massive autour de l’offre, developpement des des médias de masse, ceci a fonctionner très bien. 1.2 Définition générale, objectifs  De nombreux manuel definissents le markieting implicitement ou explicitement comme : Un état d’esprit et un ensemble de

les plus puissants et les plus utilisés d’Internet et peut donner lieu à de nombreuses applications marketing en constituant notamment un nouveau canal de marketing direct et de marketing relationnel. L'e-mail Marketing s'impose aujourd'hui comme un média incontournable dans la conquête de nouveaux clients et dans leur fidélisation. Au départ, il s'agissait d'une simple messagerie électronique ; aujourd'hui c'est un véritable outil de communication dont se sert l'e-marketing pour l’entreprise pour promouvoir

devenue au cours des décennies le média de masse par excellence ; par conséquent, elle constitue désormais un moyen de communication essentiel pour les acteurs du monde politique. En effet, dans un pays qui se revendique fervent défenseur de la démocratie, le politicien se doit de s'adresser aux plus nombreux et de convaincre les citoyens dans leur ensemble : véritable point d'entrée dans les foyers des citoyens, la télévision apparaît donc aujourd'hui comme un média stratégique à conquérir. Or afin

Les techniques financières Les progrès technologiques permettent de rendre l'information plus fiable, plus rapide et moins couteuse à obtenir. 2- L'évolution de la mercatique Mercatique de masse Production standardisée: produit placé au centre du processus Communication de masse : presse, radio , cinema , télévision, affichage Une distribution limitée La force de vente est séparée du marketing Mercatique segmentée Des groupes de consommateurs : pour lutter contre

PLAN MEMOIRE INTRODUCTION 1. Le nouveau rapport public/marque a. Le déclin des grands médias et de l’Interruption marketing i. Chiffres clés de la publicité classique ii. Surcharge publicitaire ( l’attention des consommateurs : un bien rare • Coût élevé d’acquisition des clients • Des nouveaux médias (tactiques) encore plus intrusifs b. Le nouveau consommateur i. Evolution socio

de contacts multicanal consiste à intégrer plusieurs canaux de contact dans un même système capable de gérer leurs interactions. Les canaux de contacts mobilisés sont fondés sur une communication unidirectionnelle, représentée par les grands médias de masse ou sur une communication interactive, regroupant les canaux classiques du marketing direct (Internet, SMS, service consommateur, mailing, etc.). La stratégie de contacts multicanal peut répondre à plusieurs objectifs marketing tels qu’informer

Mis à jour novembre 2011 CHAPITRE 5 L’AFFICHAGE 1. IDENTITE DU MEDIA En 2010, les parts de marché de l’affichage représentaient 7.3 % du total des investissements. La Belgique est un pays d’affichage : ± 50.000 panneaux tous formats confondus, dont ± 10.000 en 20m². Il y a quelques années encore, il y avait un parc de panneaux grand format beaucoup plus important, on avoisinait les 100.000 panneaux. On a assisté à un phénomène qui a provoqué la diminution du nombre des panneaux : le souci

mais sera prochainement présent dans 8500 des 14000 Macdonald’s des Etats-Unis. La distribution n’est donc pas sélective et est grand public Communication Coca Cola : La communication de Coca Cola est avant tout réalisée grâce aux médias de masse : Télévision, journaux, Internet etc . Coca Cola utilise un marketing indifférencié lors de sa communication c’est pourquoi quelques publicités sont universelles comme la pub télévisée avec le père Noel ou encore les ours sur la banquise. Coca

de l’agence ORPHEE domicilié à Amiens, mandaté par l’entreprise Aäsgsard qui est une chaîne en Bretagne spécialisé dans la vente de Poêle à Bois. Souhaitant s’installer et ouvrir une enseigne à Amiens dans 3 mois, le gérant désire obtenir un plan média. Objectif de la campagne proposée Objectif n°1 : Faire connaître l’enseigne ainsi que ces produits Objectif n°2 : Générer du trafic sur le point de vente Objectif n°3 : Favoriser le passage à l’achat grâce à une animation commerciale Notre Offre

[pic] 1. Définition : La publicité est un moyen de communication utilisée par un annonceur pour transmettre un message en utilisant des médias de masse en direction d’une cible en vue d’agir sur son comportement et son attitude. > ➢ Remarque : La communication de masse (c’est l’ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion des messages écrits ou audio visuel auprès d’une audience plus ou moins vaste et hétérogène.