Mercedes Positionnement

la gamme 2- l’étendue de la gamme IV- la gestion des marques 1- qu’est-ce qu’une marque 2- Construire et gérer l’identité de marque 3- Les stratégies de marque Section IV : Le positionnement I- Eléments de différenciation des produits II-Les erreurs de positionnement à éviter III-Stratégie de positionnement Section V : le conditionnement et l’étiquetage I- Le conditionnement 1- Conditionnement primaire ; 2- Conditionnement secondaire : 3- Le conditionnement d’expédition :

1963 par la famille Hakam, actionnaire principal d’Auto Nejma, distributeur exclusif. Depuis, 20 000 Mercedes ont été écoulées au Maroc, Un catalogue de 16 séries et des prix qui commencent à 220 000 DH pour dépasser le million de DH, Un positionnement alliant luxe, sécurité et innovation. S’il y a une marque de luxe connue du grand public comme n’importe quel autre grand nom, c’est bien Mercedes-Benz. La célèbre marque allemande de voitures de luxe fête cette année les 125 ans de sa création. C’est

Mercedes-Benz Como Automobiles Gautier Période de stage : Jéremy Du 14 Avril 2009 au 5 Juin 2009 TC 2 Groupe M Rapport de stage Concession automobile [pic] Parrain de stage : Enseignant conseil : Monsieur Vézard Monsieur Germain IUT de Saint Nazaire, Techniques de commercialisation 2ème Année Remerciement Avant débuter ce rapport je souhaite remercier les personnes qui m’ont permis de le

orientations doivent permettre de corriger les erreurs du lancement initial. les 2 Un marketing-mix efficace Un marketing-mix efficace Le marketing-mix est organisé autour des 4 P : Le produit : concept caractéristiques… et positionnement, L’idée fondamentale du marketing-mix repose sur le concept de dosage entre ces différentes variables. marques, Un mix efficace sera équilibré et ne présentera pas de points faibles. Le prix : politique de prix, remises, rabais, conditions

et positionnement de INFINITI Identifier les typologies de clienteles potentielles clientele fortune, de partenaires commerciaux http://www.formel1.de/news/news/2013-11-13/infiniti-mehr-partner-als-sponsor Elements du marketing mix pour la commercialisation 1. Définir une tactique de vente = marketing operationnel Objectifs clés: http://www.largus.fr/actualite-automobile/le-groupe-dugardin-soffre-infiniti-2602374.html (20 centres en 2016) Increase brand awareness Positionnement de

|Marketing stratégique |-moyens à mettre en oeuvre | | |-segmentation, ciblage et positionnement | | |-objectif marketing datés, qualitatifs et quantitatifs | |

Segmentation, ciblage, positionnement   La segmentation: - déterminer les critères de segmentation qui vont permettre de grouper les consommateurs en groupes homogènes - découper le marché en groupes homogènes Le ciblage: - évaluer l'intérêt de chaque segment - décider de cibler ou non certains de ces segments Le positionnement: - prendre une place spécifique dans l'esprit du consommateur - décliner le marketing mix sur chaque segment I. La segmentation   1) Pourquoi segmenter ? 5

........................................................................................... 15 Le ciblage................................................................................................................................... 15 Le positionnement .................................................................................................................... 15 V) VI) Marketing mix..................................................................................... 16 Forces et

de gamme : une offre plus restreinte mais avec un niveau d’équipement élevé et des prix élevés, destiné à une clientèle aisée. Exemple : BMW, MERCEDES » Les constructeurs de voitures sportives haut de gammes : L’offre se concentre sur un nombre de modèle très limité. Ils préfèrent vendre moins d’unité mais à des prix très élevés. POSITIONNEMENT » Peugeot appartient à la classe des constructeurs généralistes. C’est à dire que l’entreprise propose une large gamme de produits. De plus

........................................................ 32 2) Le ciblage ............................................................................................................................................................. 32 3) Le positionnement ................................................................................................................................................ 32 D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres ...........................