Merchandising Castorama Leroy Merlin

------------------------------------------------- Comparaison du Merchandising de Leroy Merlin et Castorama Sommaire Introduction De nos jours le marché du bricolage est en plein essor, on relève un engouement important des consommateurs hommes ou femmes pour la décoration de leur habitat. En effet la maison fait l’objet de toutes les attentions c’est une tendance majeure, on y investit de plus en plus pour l’aménagement et la décoration. L’habitat est ainsi devenu le 1er poste de dépenses

en moyenne trois points de vente. Castorama est leader en France et réalise 4 Milliards € (France) avec plus de 15 % du marché et près de 30 % des ventes en grande surface de bricolage. Derrière, Leroy Merlin se retrouve désormais en seconde place malgré ses bons résultats3, 8 milliards de Chiffre d’affaire en 2007 enfin Bricorama réalise elle un chiffre d'affaires de 63820 M€ en 2009. Nous avons choisi de présenter les enseignes Bricorama et Castorama présentes sur le bassin Roannais car ces

4.1.2 Les tendances 13 II. Les actions gagnantes de demain 15 1. Un travail de veille et de réaction 15 2. Actions concrètes 16 2.1.1 Tournées vers la technologie 16 2.1.2 Le service 17 2.1.3 Fabriqué en France 18 3. Le merchandising 19 4. La vente 24 Conclusion 25 Sources 26 Glossaire 27 Annexes 28 Introduction LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS ÉVOLUE ET CHANGE EN PERMANENCE. LA DÉCORATION D’INTÉRIEUR EN EST LE PARFAIT EXEMPLE. AUPARAVANT, LES PARTICULIERS RAFRAÎCHISSAIENT

Introduction Le cas suivant portera sur l’enseigne Française Leroy Merlin. Leader actuel sur le marché du bricolage et de la décoration. Le but de cette étude est d’analyser cette enseigne de distribution et de définir le caractère original de l’approche marketing par rapport à ces concurrents. Pour ce faire, nous avons choisi d’étudier la partie communication du Mix distribution. En effet, face à une concurrence de plus en plus rude Leroy Merlin est confronté à un problème marketing majeur : se démarquer

I / Leroy merlin et son secteur Le secteur du bricolage en France En France il y a 2 376 grandes surfaces de bricolage toutes marques confondues. Le marché du bricolage est un marché qui se porte assez bien dans notre pays malgré les difficultés bien évidentes de la crise. En effet, les français dépensent beaucoup dans l’aménagement de leur intérieur et notamment en décoration c’est pourquoi de plus en plus de magasin se tournent vers cette activité. En 2007, le marché du bricolage

marketing traditionnel. Brico Dépôt vient du groupe Castorama. » Début des années 90. Le concept Castorama, toujours plus élaboré, a besoin d'une large surface de vente pour s'exprimer. 10 000 m2 voire davantage. Le groupe s'attèle donc à la création d'un concept radicalement différent, destiné aux surfaces de vente comprises entre 3 000 et 5 000 m2. Le premier Brico Dépôt ouvre ses portes le 6 octobre 1993 à Reims, en remplacement d’un magasin Castorama. L’idée initiale était d’en faire un magasin de

 Rapport de stage Stage de découverte effectué à Leroy Merlin Du 29 Décembre au 10 Janvier Grégoire Dreuillet Professeur Suiveur : Sébastien Becuwe Remerciements Je tiens vivement à remercier vivement le magasin Leroy merlin lui-même qui m’a ouvert ses portes pendant ces deux semaines de stage. Merci aux personnes m’aillant guidés et suivi dans cette expérience en commençant par riches en découverte et en apprentissage. Je pense plus particulièrement à Mme Delphine Luire et Messieurs

étalagiste merchandiseur que je suis à Roubaix, je dois effectuer un stage dans la grande distribution. J’ai voulu le pratiquer chez Leroy Merlin, spécialiste de la maison. J’ai entamé mes recherches aux vacances de décembre. Je vais donc vous expliquer les différentes étapes de mes démarches et les raisons pour lesquelles j’ai choisi de le faire chez Leroy Merlin à Montivilliers en Haute Normandie. 1/ Les démarches a) Lettres de motivations et curriculum vitae Pour éditer

Etude des marchés concernés C) Les comportements d’achat des consommateurs D) Synthèse des opportunités et menaces du marché PARTIE II. AUCHAN ET LEROY MERLIN, GENERALISTE VS SPECIALISTE A) La Situation chez AUCHAN 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. L’hypermarché en ligne de mire Zoom sur l’univers « Maison Pratique » Entre Forces et Faiblesses Présentation de Leroy Merlin : de 1923 à nos jours Une entreprise mondiale et prospère Une philosophie propre à la société Une recherche permanente de la satisfaction client

1969 : Création de Castorama par Christian Dubois à Englos près de Lille. 1989 : Début du développement à l'international de Castorama avec l'ouverture du premier magasin hors des frontières françaises. 2011 : Kingfisher devient actionnaire majoritaire de Castorama et forme le premier groupe européen de bricolage. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Adresse Boulevard de la beaujoire 44300 Nantes