Michael Jordan

« Just do it » Nike le plus grand sponsor sportif Introduction 200$ la paire de chaussure et pourtant si populaire. Les Nike Jordan Air fascinent tout le monde. Son nom vient du grand jouer Michael Jordan. Il est porté par les plus grands joueurs de basket et est voulu par ceux qui ne l’ont pas. Quel mystère cache cette chaussure ? Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure? Quel est l’histoire de Nike ? … A travers se travail pour le cours de marketing nous

Michael Jordan Michael Jeffrey Jordan, né le 17 février 1963 dans l'arrondissement de Brooklyn à New York, est un ancien joueur de basket-ball américain ayant évolué dans le championnat nord-américain professionnel de basket-ball, la National Basketball Association (NBA), de 1984 à 2003. Selon laBritish Broadcasting Corporation ou la NBA, « Michael Jordan est le plus grand joueur de basket-ball de tous les temps »1,5. En effet, il est considéré comme l'un des plus grands champions de tous les

1.Nike avant michael jordan Nike est une entreprise americaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été

doute celui de Michael Jordan. En effet, Jordan a prêté son image à Nike pour plusieurs spots et affiches publicitaires. Les spots télé de Nike avec Michael Jordan firent entrer les sports dans le monde des loisirs : « l’arrêt sur image, les gros plans et les coupes rapides qui le faisaient paraître suspendu en plein bond, donnaient l’illusion qu’il pouvait s’envoler »3. L’idée de tirer profit de la technologie de la chaussure de sport pour créer un être supérieur (Michael Jordan en train de voler)

En 1984, Michael Jordan est drafté en NBA en 3e position au 1e tour par les Bulls de Chicago et fraichement champion olympique de basket-ball débarque anonyme à Chicago après les jeux pour débuter l'entrainement de pré-saison. Avec un contrat de 4 millions de dollars sur cinq ans (ce qui constitue un record pour un arrière à l'époque), il vient juste de signer un mois auparavant un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans avec Nike qui sous l'influence de son agent de toujours David Falk décide

Marc DORLIPO Anaïs GERARD Yoann PONS Quentin SAUTEL Sommaire I) Analyse du marché  Les tendances générales du marché  L’ offre  La demande II) L’entreprise Nike  L’historique  Analyse SWOT  Gammes de produits III) La chaussure AIR JORDAN Étude des consommateurs MIX MARKETING Innovation Préconisation et critiques A- Les tendances générales du marché 1/ Présentation du produit  Définition  Caractéristiques et composition Apporter un confort optimal 2/ Caractéristiques

offre toujours plus pointue : NBA4her, NBAkids, NBA Hardwood Classic, NBA Soul Swingman, NBA Authentic... Aujourd'hui, plus d'un quart des ventes de produits licenciés NBA est faite hors des Etats-Unis. Deux explications à ce phénomène : l'effet Michael Jordan, qui a ouvert la NBA aux yeux du monde puis l'internationalisation de la ligue avec des joueurs provenant de plus de trente pays du globe. Les revenus de la NBA comprennent : Les billets des matchs de saison régulière Les droits TV et radio

jMichael Jeffrey Jordan, né le 17 février 1963 dans l'arrondissement de Brooklyn à New York, est un ancien joueur de basket-ball américain ayant évolué dans le championnat nord-américain professionnel de basket-ball, la National Basketball Association (NBA), de 1984 à 2003. Selon la British Broadcasting Corporation ou la NBA, « Michael Jordan est le plus grand joueur de basket-ball de tous les temps »1,8. En effet, il est considéré comme l'un des plus grands champions de tous les temps, tous sports

jouer devant quelques 15 000 spectateurs, réveillés à chaque quart temps par les pom-pom girls et les crazy dunkers ? Associés au jeu spectaculaire propre à la NBA, vous n’assistez plus à un match mais à un véritable show. Jordan Jordan Nash Steve Lebron James Jordan La NBA tire, d’autre part, sa popularité de l’« American Dream », elle reflète cet espoir de pouvoir s’en sortir à partir de rien. Tout comme un certain Lebron James qui a su conquérir le monde du basket à seulement 24 ans

Boston. Johnson, cinq avec Los Angeles. Michael Jordan débarque en 1984 aux Bulls de Chicago, fournissant aux fans de plus en plus nombreux une star plus populaire que jamais. Le Heat de Miami et les Hornets de Charlotte intègrent la NBA en 1988, rejoints en 1989 par le Magic d'Orlando et les Timberwolves du Minnesota. La ligue compte alors 27 équipes. Durant les années 1990, Jordan remporte 6 titres (de 1991 à 1993 et de 1996 à 1998). Michael Jordan, joueur emblématique de la NBA, effectuant