Michelin Budget Communication

commerciale © Éditions d’Organisation, 2003 ISBN : 2-7081-2961-9 Chapitre 5 Les techniques du renseignement commercial « Si j’utilise des mots simples quand je parle, c’est simplement pour être sûr de comprendre ce que je dis. » François Michelin Outil de recueil et d’analyse de l’information, le renseignement commercial, comme tout système de renseignement, se doit d’ajouter le témoignage oral aux traces écrites. Cette part orale et immatérielle viendra utilement compléter, valoriser

représentations, significations) Ex : Ikea a une offre standardisé mais aux USA elle a du adapter 50% de sa gamme (taille plus grande, …) Avantage de l’adaptation : - tenir compte des particularités des marchés étrangers (meilleur PDM) - meilleur communication locale - meilleur flexibilité tarrifaire (différence de pouvoir d’achat) Stratégie mixtes (mi chemin entre standardisation et adaptation) : - adaptation obligatoire au cadre réglementaire - adaptation nécessaire aux spécificités naturelles, culturelles

. . . . . . . . . . . . . . . . 30 91 134 professeurs permanents (dont 49% d’internationaux) nationalités sur les campus 1/3 d’étudiants étrangers 5 campus Lille • Nice • Paris • Londres • Singapour 20% du budget annuel dédié à la recherche académique 6 000 étudiants 1/3 24 700 diplômés présents dans 120 pays des étudiants DéBUTENT leur carrière à l’étranger OLIVIER OGER Directeur Général du Groupe EDHEC L’EDHEC est présente partout

Répartition des jeunes de 18 à 24 ans ........................................................................................ 8  1.1.2.  Attractivité des villes française pour les des étudiants de 18 à 24 ans ....................................... 8  1.1.3.  Le budget des étudiants en France ........................................................................................... 11  1.2.  Etude de marché [TOURS] ..........................................................................................

sont mis en valeur dans les rayons.  Approvisionnement : 60% des produits viennent par la SCAOUEST et 40% par des fournisseurs indépendants, par groupage ou commande salon spécifique.  Communication : Faite majoritairement par le groupe Leclerc (publicité télé, radio, prospectus, affiche ...), la communication locale existe quand il y a des promotions faites par notre magasin uniquement.  Prix : Les marques du distributeur, les prix d'achat des marchandises, et le prix des produits en publicité

la FIM (Fédération des Industries Mécaniques), le GPA (Groupement Plasturgie Automobile), les Fondeurs de France, le SNCP (Syndicat National du Caoutchouc et des Polymères) et la FIEEC (Fédération des Industries Électriques, Électroniques et de Communication). Les flux analysés correspondent aux codes SH 2002 (source GTA) : 8703 : Voitures de tourisme & autres véhicules automobiles conçus pour le transport de personnes & voitures de course. 870710 : carrosseries pour voitures de tourisme. 8708 : Parties

les gens se © Charles-Edouard d’Otreppe de Bouvette Cours de marketing hôtelier page n°I Institut Supérieur de Gestion Hôtelière. Deuxième année académique 2007-2008 réfèrent à des ouvrages tels que “Le Guide du Routard” ou “Le Guide Michelin”. 8. L’organisation (tour operator1 , agence de voyage2). 9. L’intervention des institutions touristiques qui ont pour but la labelisation et l’attribution des étoiles. Dans l’ordre, on retrouve, l’Office Mondial du Tourisme, le Ministère du

stratégiques : • 1960’s : Le cadre de la réflexion des managers était rigide. Le déterminisme était fort, les éléments quantitatifs prédominants. On cherchait l’optimisation. Les outils privilégiés sont les prévisions à long terme, les plans, budgets… • 1970’s : 1968 mouvements sociaux, 1969 woodstock. On intègre la dimension sociale. La vision économique et managériale devient globale. Crises pétrolières. Outil : courbe d’expérience, matrice BCG • 1980’s : nouvelle évolution :

maternelle Néerlandais Notions Anglais Notions CENTRE D’INTERÊTS ET DE LOISIRS Intérêts Les fleurs, les compositions florales et la communication. Loisirs Théâtre, le cinéma, les voyages et la lecture Partie n°1 : Description du projet de « L’Epine Blanche ». 1. Introduction : Au travers de cette introduction, je vais avoir le plaisir de vous présenter les

des spots publicitaires de Cetelem. Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant WPP. TBWA Paris travaille avec des clients reconnus internationalement et son succès est désormais incontesté. Mais on peut se demander comment cette agence a pu gravir les échelons pour gagner la confiance de ses clients et ainsi