Michelin Facteurs Clefs De Succes

idéologiques du marketing 8 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5

1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 7 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 24 26 30 30 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit

Ressources Risques A. Il convient de s’interroger sur la localisation des activités et les facteurs qui la déterminent : pourquoi ici et pas ailleurs ? Les facteurs d’attraction ou de répulsion sont variables dans l’espace et dans le temps, en fonction des données propres du lieu (ressources et contraintes, parmi lesquelles les données naturelles) et des types d’activités ; s’y ajoutent de plus en plus des facteurs extérieurs qui jouent à l’échelle nationale, européenne ou internationale. B. L’étude plus

d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes 25 D- Les Seniors de demain : les baby-boomers 29 1) Aux Etats-Unis 29 2) En France 30 Deuxième Partie : Les Clés du Succès 38 A- Comment aborder le marché des Seniors 38 1) Cesser d'avoir des préjugés sur les Seniors 38 2) Répondre à leurs attentes 43 B- La communication à adopter 50 1) Les messages à privilégier 50 2) Les supports de communication à favoriser 55

500 millions d’€ en France et 1 850 millions d’€ en Europe. - Part de marché 2011 : 16,43% En quelques lignes : Euromaster s’est constitué à travers des rachats progressifs par Michelin de divers réseaux de négociants spécialisés dans le pneumatique. Aujourd’hui, elle est une filiale à 100% du manufacturier Michelin et leader dans son domaine d’expertise. 14 Mémoire Stratégie Digitale Comte Jonathan Promotion 2012 D’un point de vue communication : Euromaster est le deuxième investisseur

outils | calendrier | AffichageRelation presse | | Faire connaître le produit | 80 quadrisconférence de presse | | La planification : le rétro planning/budget Le bilan : l’analyse des résultats, de l’efficacité de la campagne Les principes clefs Par communication d’une entreprise on entend l’ensemble de toutes les informations, messages, quelque soit leur nature, que l’entreprise émet en direction de ses publics d’une manière volontaire ou non. Ces signaux sont aussi bien volontaires (campagne

d’art de qualité, en petite et moyenne série, selon des techniques traditionnelles. Ces métiers, qui privilégient savoir-faire, créativité et sens artistique, constituent un vecteur privilégié de valorisation des métiers manuels. Philippe Rault, facteur d’orgues et par ailleurs maître d’art, est représentatif de ces métiers de la tradition, qui perpétuent avec passion des savoir-faire ancestraux, animés par l’amour de la matière et de l’art. On peut également citer Gérard Desquand, fils et petit

d’art de qualité, en petite et moyenne série, selon des techniques traditionnelles. Ces métiers, qui privilégient savoir-faire, créativité et sens artistique, constituent un vecteur privilégié de valorisation des métiers manuels. Philippe Rault, facteur d’orgues et par ailleurs maître d’art, est représentatif de ces métiers de la tradition, qui perpétuent avec passion des savoir-faire ancestraux, animés par l’amour de la matière et de l’art. On peut également citer Gérard Desquand, fils et petit

INDUSTRIELLE A LA SOCIETE INDUSTRIELLE 1.1- Evolutions des principaux faits économiques et sociaux dans le temps 1.2- Caractéristiques sociales et économiques de la société pré-industrielle 1.3- Facteurs favorables à une transition vers une société industrielle Chapitre 2 : DE LA REVOLUTION AGRICOLE A LA REVOLUTION INDUSTRIELLE EN ANGLETERRE 2.1- Révolution agricole, prélude de la révolution industrielle

de sécurité, d’hygiène et de sûreté environnementale sont placées au premier plan et les fonctions support spécialisées dans ces métiers (ingénieurs procédés…) y sont très présentes. Parmi les grands groupes de ce secteur, on trouve notamment Michelin, Sanofi ou encore Rhodia. • La mécanique : le segment de la mécanique regroupe la fabrication de machines industrielles, l’outillage et les sous-ensembles de pièces mécaniques (à destination de l’automobile, de l’aéronautique ou autres, etc.)