Michelin

Michelin et la publicité : entre continuité et rupture. Présentation de l'entreprise Michelin : L'entreprise Michelin, fondée par Barbier et Daubrée et reprise par les frères André et Edouard Michelin est située à Clermont Ferrand. Pendant la première guerre mondiale, Michelin s'est mis à la production d'avions militaires et réorganise son principe de fonctionnement par le TAYLORISME (organisation scientifique du travail) puis par le FORDISME (travail à la chaine). Durant les trente glorieuses

pilote ou du pneu - Michelin en l'occurrence - a remporté la victoire ?", s'interroge Pierre Dupasquier, directeur de la compétition chez Michelin depuis trente ans! Quelques années plus tôt... Charles Terront gagne le 9 septembre 1891 la course Paris- Brest-Paris. A l'arrivée, après 1 200 km, huit heures le séparent du favori, Gilles Laval et une journée sur le troisième! Ici, la cause semble entendue: la bicyclette du vainqueur est équipée du pneu " Démontable " Michelin créé la même année quand

 I) L’historique de Michelin L’entreprise Michelin est fondée en 1889 par les frères André et Edouard Michelin (d’où le nom de la marque), près de Clermont-Ferrand. Les deux frères déposent leurs premiers brevets pour des pneus démontables et réparables et proposent ensuite des solutions pneumatiques révolutionnaires et pratiques. C’est principalement grâce à la course cycliste Paris-Brest-Paris, et aux succès lors des compétitions qu’ils se construiront une certaine notoriété. L’entreprise

MICHELIN[1] |Une saga familiale | |1832 : Aristide Barbier et Edouard Daubrée créent à Clermont-Ferrand une fabrique de machines agricoles et d’articles en caoutchouc | |1889 : Les frères Michelin, André et Edouard, petit fils de Barbie, prennent la tête de la société baptisé Michelin et Cie | |1891 : Premiers brevets sur des pneus démontables et réparables. Le coureur

marchés contrastés et de forte évolution des matières premières et des devises, Michelin a, en 2004, amélioré ses résultats de manière significative. Le résultat d’exploitation progresse de 13,6 % A 1 299 M€, le résultat d’exploitation s’améliore de manière significative et atteint son plus haut historique. La marge d’exploitation, à 8,3 %, affiche quant à elle une croissance de 0,9 point par rapport à 2003. En 2004, Michelin a été confronté à la poursuite de la forte hausse de ses coûts externes, induisant

née l’entreprise Michelin ? quelles sont ses premières caractéristiques ?C’est en 1889 que les frères Michelin fondent Michelin and Cie près de la place de Carmes à Clermont-Ferrand : l’entreprise compte alors 52 ouvriers sur un terrain de douze hectares. Les frères Michelin élaborent en 1891 le concept de pneu démontable pour bicyclette. Les produits Michelin sont vendus à l’étranger l’année suivante. 2) Qu’est-ce qui est créé en 1898 ? Année de création du bonhomme Michelin, Bibendum, par le

 IV/La demande de Michelin Le constructeur français de pneumatiques a reconnu que ses livraisons de pneus hiver étaient retardées en raison notamment d'un marché européen en forte croissance. En 2010 l’hiver est arrivé plus tôt que prévu, donc le marché du pneu d’hiver et la demande de Michelin est très forte, ils parlent même de rupture de stock. Comme Michelin n’avait pas prévu une telle demande, ils ont eu quelques retards de production. En 2010, la demande du pneu d’hiver a augmenté de 25

interne de Michelin-------------------------------------------------------------P 6 a. L’étique de Michelin. b. Compétitivité financière, technique et commerciale. c. La segmentation opérée. d. Portefeuille de produits et les 4P de Michelin e. Forces / Faiblesses de Michelin 2) Le diagnostic externe de Michelin-----------------------------------------------------------P 22 a. Micro environnement: les partenaires de Michelin b. Menace

Rubriques et exemples de champs d’analyse |Points forts |Points faibles | | |Financier |-Taux de profitabilité (Résultat net/ capitaux |-MICHELIN a tendance à prendre des décisions lui permettant | | |propres) en hausse de 5,87 %(12.01) à 19,64% |de réaliser des profits pour distribuer plus de dividendes. | |Chiffre d’affaires |(12.05)

.....................15 IV- La position commerciale de Michelin......................................21 Partie II : L’analyse des ressources et des compétences................................28 I- L’audit des ressources............................................................28 II- l’analyse de la chaîne des valeurs.............................................35 III- L’analyse financière du groupe Michelin..................................37 Partie III : L’analyse