Milka Communication

billes, les oeufs, les boîtes et les goûters 2 en 1. Une segmentation plus précise des barres et billes chocolatées distingue les barres fondantes majoritairement composée de: (...) telles que Mars, Nuts et Bounty, les barres «très chocolat» telles que Milka, Lila Pause, les barres céréalières telles que Balisto, Sundy et Kinder Country, les barres biscuitées telles que Lion, Twix, Kit Kat, les barres diététiques telles que Gerblé, Canderel, Gayelord Hauser et les barres hyper protéinées telles que Gayelord

l’imitation * But : tromper le consommateur * Mondial : 76 millions d’ € * France : 760 000 € La marque et le fabricant Les fonctions de la marque pour le fabricant : * Appropriation et différenciation * Authentification * Communication La marque et le distributeur * Impact de la distribution sur les marques et leurs stratégies * Les distributeurs n’aiment pas les grandes marques incontournables * Les distributeurs sont devenus des entreprises à part entière *

consommateur le repose rarement. En linéaire On voit à 10 mètres Couleur à 4 mètres Forme à 1 mètre Marque à 1 mètre Visuel Les couleurs qui font vendre La couleur est la dimension la plus émotionnelle d'un produit • Certaines couleurs, (Milka) sont étroitement associées à une marque. Impossible pour un concurrent de l'utiliser • Les préférences pour certaines couleurs varient selon les cultures, les pays et les régions. "Par exemple, les anglais aiment bien les légumes vert FLUO les

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique

publicité a) Définition Plusieurs définitions sont attribuées au mot « publicité ». Tout d’abord, La publicité en temps qu’état de ce qui est public ou action de rendre public, c’est un outil d’information. La publicité est donc une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie

....................................... 6   III  -­  Le  club  Nespresso .............................................................................................................................. 7   IV  -­  La  communication ............................................................................................................................. 8   V  -­  La  distribution..............................................................................

une animation dégustation « produits de Noël » Approfondissement Préparer l’animation « Fêtes des Mères » Informatique Word Envoyer la commande d’une animation par courriel PREP’exam E2 Calculer les résultats prévisionnels de l’animation Madagascar-Milka Approfondissement Choisir une technique d’animation Informatique Word Construire l’argumentaire LIPTON PREP’exam E2 Utiliser l’argumentaire « Roucoulons » remis par le fournisseur Approfondissement L’évaluation quantitative de l’opération « TOUSSAINT

PONCERRY Mariane Date de création : 01.09.2006 Date de dépôt : 02.09.2006 Niveau : BAC + 3 Le packaging vecteur de communication [pic] INTRODUCTION I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES 1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE 2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING 3. LE PACK 4. UN PEU

STRATÉGIE DE COMMUNICATION C’est tout le travail intermédiaire entre un travail de marketing d’analyse et le travail d’exécution (concepteur rédacteur, graphiste). C’est avant tout un travail réflexif. A priori il n’y a pas de création dans la stratégie de communication. Avant de faire une strat de com il faut passer par de l’analyse à dominante marketing. Suite à l’analyse on fait un diagnostic. Marketing  problématique marketing qui se résume à savoir pérenniser l’entreprise ou augmenter

L’événementiel Publicitaire Ou La communication évènementielle 1 SOMMAIRE •L’évènementiel dans le temps •Définitions •Avantages et Inconvénients de la communication évènementielle •L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France •Renforcer l’image Ex : Le Road show de Petit Bateau •Célébrer une date clé Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski •Accroitre